基于社交媒體用戶的網絡廣告設計研究

摘要：本文期望通過基于社交用戶的網絡廣告設計的研究，引起企業和業界對社交媒體用戶的心理和互動行為有更深入的關注和了解。提出讓網絡廣告在社會媒體能獲得有效傳播的幾個要點，期望在深刻的洞察社交媒體用戶生活形態的基礎上讓網絡廣告設計具有開拓性的創新和精準性的表達。

關鍵詞：社交媒體；用戶；網絡廣告；設計

網絡廣告設計在經過新生與蓬勃的發展，已經慢慢成為一個巨大的行業，而且仍在不斷進化中。同時，社交媒體時代悄然到來。據最新數據統計，目前全球社交媒體平臺上有15億用戶，五分之一的人上網時間花在了社交網絡。商家從社交媒體中捕捉到的客戶信息比以往任何時候都多，只有當廣告主及設計者真正了解如何通過廣告設計與社交媒體用戶進行有效溝通，才更接能近成功的目標。

一 廣告內容的創新

受眾的參與才是關鍵，用戶才是決定一個廣告是否有吸引力，是否有價值的關鍵。這個時代廣告內容尤為關鍵，內容的創造，是品牌與它的受眾相互合作和不斷互動的產物。好的內容，也就是與用戶相關，且為他們喜聞樂道的內容。近兩年微電影的火爆透露了內容營銷與社交媒體互動結合后產生的巨大效應，微電影的特殊性讓廣告主有了機會深化品牌和消費者之間的聯系。廣告設計過程中，找出品牌所需傳播內容中契合用戶興趣的傳播點，然后創設引導性內容，傳達有趣、有教育意義、訴諸情感面、具啟發性等信息，激發用戶互主動點擊，參與互動的欲望，可為品牌帶來更深層次、更長期的品牌建設回報。

二 廣告形式的創新

網絡廣告的游戲規則正在改變，不再完全遵守傳統的廣告形式，而是圍繞著使用者體驗和產品本身，開始重新設計廣告的表現方式。從Facebook的Sponsored Stories、Twitter的推文廣告等，都是推翻傳統模式的新型廣告型態，以一種更能融入網站環境本身的型態，將廣告置入其中。“蘑菇街”、“美麗說”等，這些垂直類社交媒體帶來了圖片視覺廣告的新時代，原生廣告也在此誕生發展。過去傳統橫幅與搜尋等主流的廣告方式，幾乎不會讓人想要分享，或是無法獲得主動點擊。相反地，黑馬一樣出現的原生廣告則由于外觀強烈的視覺整合，因此讓閱聽人更容易分享廣告，或是與之互動。Pinterest發起Promoted Pins、Google Plus發起 Instagram 無一例外顯示國際大公司們都在專注于原生廣告這一新的基于社交媒體的廣告形式，尋找廣告與社交媒體的契合點。必須從社交媒體用戶的角度來思考、利用創新的形式，投放或設計出讓人感興趣，愿意與之互動的網絡廣告，網絡廣告有很多形式，也許以后還會創造出更多新奇的形式，但不管其采用哪種展現形式，前提是注重目標用戶體驗。

三 廣告的色彩視覺呈現

社交媒體用戶他們可以自主選擇看或不看廣告。如果一個廣告的視覺表現里有太多的元素，用戶將迷惑于去看哪里或誤解每個要素的優先級。廣告設計者在欲將廣告文化以刻意或不經意的思維方式傳達給受眾之前，有必要對網絡廣告受眾的消費心理以及視覺心理有一個預先認知。極簡的色彩視覺表達能夠將最重要的內容帶到最前面并為用戶避免分散注意力。比如，淘寶網的天貓商城，它在社交媒體上投放的各類廣告都是以“紅”的色彩意象讓人記憶深刻。從心理學的理論分析紅色能對人的心理產生巨大鼓舞，最適合需要消費沖動的品牌，而天貓正有這個特征。很多時候 ，廣告色彩帶來的感性認識比理性認識對于人們做出決定更為關鍵。 它建立的不僅僅是效用，而是喜愛。因此，品牌在對自身廣告進行識別設計的時候，在可用性和美觀的標準之上充分運用色彩來進行有效傳播。

四 小結

廣告傳播的目的并不是只是為了建立品牌名聲，而是與你的顧客溝通一種共同的觀念 社交媒體廣告是網絡廣告的新形態， 在對社交媒體用戶深刻理解的基礎上如何進行高效率的網絡廣告設計這一研究領域還是比較空洞的，時代性讓這一領域是成為所有企業與商家開拓和占領未來消費市場必須的研究和挖掘的區塊。

參考文獻

[1] Nielsen. 社會化營銷，品牌與用戶互動真相 [TNW].

[2] http：//woshao.com/article/267c0ed2fe6411e096d7000c2959fd2a.

[3] 吳夢凝. 試論網絡廣告設計之時代性[D].浙江工商大學.2011.