設計藝術的傳統文化因素解析

摘要：對設計藝術而言，非物質社會的形成和發展，在一定程度上將導致設計從有形設計向無形設計的轉變，傳統文化因素在設計藝術中的傳承與發展，不僅是人的情感訴求，也是中國設計邁向國際化的重要方向。本文闡述了傳統文化的定義及中國傳統文化元素包含的內容，通過設計實例，分析了中國傳統文化元素如何在設計中進行傳承與應用，即傳統文化元素“形”的提取、“意”的延伸、“神”的表達等。

關鍵詞：傳統文化；產品設計；標志設計

一 傳統文化的概念

廣義的文化指的是人類社會在漫長的發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。狹義的文化往往是指一種社會意識形態，即政治、法律、哲學、文學、藝術等。傳統文化是指文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征。中國的傳統文化以儒家為內核，其思想的主體價值為儒家之中庸、道家之守中和佛教之中道，表現出鮮明的和諧特色，其優勢在于從哲學、科學的角度上揭示宇宙、社會、人生的本質和意義，是一種理性的文化。用現代語言、藝術形式或者設計造型把中國傳統文化的內涵表達出來，不僅能豐富人們的生活、提高人們的審美愉悅感，而且能繼承和發揚傳統文化的精髓。中國傳統文化元素可以分為兩個大的部分，即物質元素和精神元素。物質元素異彩紛呈、包羅很廣，如中國漢字、書法、民間藝術、臉譜、戲劇、傳統圖案、傳統建筑等等，這些具體的物質元素蘊涵著中華民族的藝術創造力和對美的理解。非物質的精神元素亦豐富多彩，如天人合一的哲學觀念、諸子百家的經典學說、陰陽五行的辯證思想、浩如煙海的文學典籍、社會公認的風俗、禮儀和普通百姓衣食住行各方面的生活習慣等，是中國文化區別其他文化的重要部分。中國傳統文化世代相傳，無論是物質元素還是精神元素，無論是造型還是色彩，都給后人留下了豐富寶貴的、可供借鑒的設計資源。

二 傳統文化因素在設計藝術中的表現

（１）在產品設計中的表現

產品設計是一個創造性的綜合信息處理過程，通過線條、符號、數字、色彩等視覺符號的方式傳達信息、進行溝通，最終通過產品呈現在人們面前。它是將人的某種目的或需求轉換為一個具體的物理或工具的過程，把一種規劃、設想、問題解決的方法，通過具體的載體，以美好的形式表達出來。因為受到功能、體積、形狀等因素的限制，其設計的過程不可避免地含有理性和技術性的因素；但它也是一門藝術，因為設計的過程同時也是一種有目的的審美創造過程。將中國傳統文化元素應用到產品設計中，會使消費者更有文化認同感，同時也更有利于中國傳統文化的傳承和發揚。在產品設計過程中，傳統文化元素的應用不僅表現在產品的外觀設計上，還可以通過設計的整合傳達出某種風格樣式、通過產品的操作使用方式或功能表現人們的行為習慣、通過產品的形象、理念或內涵傳達某種精神或文化內涵，這樣的表現層層遞進，不只是通過對某種傳統圖案的直接運用，而是通過深層次的設計，將傳統文化和現代價值相結合，賦予產品獨特的文化底蘊，這樣的設計方法也成為最受當今的產品設計師們青睞的設計手段之一。圖1 是獲得德國紅點設計獎的水滴壺設計，將傳統文化的精神元素應用于設計之中。老子說“上善若水”，人類的文明總是和水相互聯系；孔子云 “逝者如斯夫”，時間和水一樣無形，我們無法把握。水滴壺形似水滴，拿著壺似乎便是將無形的水掌握在手中了。放棄把手，突破一般茶壺的設計規則也是該設計的創新之處，壺身凹陷的形態設計并不影響人們的操作和使用。

（2）在視覺傳達設計中的表現

視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計，是為現代商業服務的藝術，主要包括標志設計、廣告設計、包裝設計、店內外環境設計、企業形象設計等方面，它起著溝通“企業—商品—消費者”橋梁的作用。視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。在標志設計中，傳統文化元素的應用成為越來越多的設計師喜歡的手法之一，也是中國企業提升品牌知名度、通過民族特色的設計有效國際化的方法之一。中國聯通企業標志的重新設計與定義就是通過傳統文化的深入設計加快品牌國際化的案例。

在標志圖形的設計過程中，傳統文化元素的植入主要通過我國傳統的物質文化元素如中國結、太極圖、吉祥文化象征圖案如龍、鳳、云紋或是中國古代的書法來表現，不僅通過“形”的提取與衍生，更重要的是通過“意”的沿用和延伸、“神”的把握與傳承來表達更深層次的精神內涵，不讓傳統文化元素在標志設計中的體現流于形式。圖2的中原茶文化節的標志設計即是把中國傳統文化中的書法、水墨圖案和茶壺形態的結合，體現中原茶文化歷史的悠久，給人溫暖、舒適、悠久的感覺。

三 總結

現代人們的消費需求從物質需求轉向精神需求、體驗需求，設計以民族文化為本位的戰略思想就日益受到重視。如果將中國傳統文化元素應用設計藝術中，會使消費者有文化認同感，同時會使設計更加親切雅致。文化影響設計，設計同樣也可以反作用于文化，當設計上升到一個新的高度，中華文化也能在世界上進一步得到提高和升華。所以，將中國傳統文化元素運用于現代設計之中，是非常有必要的，也是非常有實際意義的。

項目名稱：寶雞文理學院院級重點項目（項目編號：ZK09155）