企業效益出現分化 家紡仍有較大增長空間

由中國家用紡織品協會主辦的2012中國家紡大會舉行近日在北京舉行。加快行業轉型升級、加強行業自主品牌建設再次成為與會人士的共識。

中國紡織工業聯合會會長王天凱表示，今年以來，中國紡織行業的運行形勢，由于受到了國內外需求不足、生產要素成本持續上漲以及國內外棉花差價持續擴大的這樣一些突出的矛盾，行業運行的壓力是持續的。具體來說，行業的生產、銷售、出口、投資、效益，與去年同期相比都有較大幅度的下降。從行業今年運行的特點還可以看到，行業總體在產業鏈上下游之間，在區域之間，在企業之間，在產品之間，仍存在不平衡的情況?？傮w來說，產業鏈的終端好于前端，中西部地區略好于東部地區，大企業要略好于中小企業。

根據國家統計數據，家紡行業發展相對平穩。王天凱說，1-9月份，全國規模以上家紡企業中，有1800多家企業總營業收入增長12.1%，比全國平均高2.2個百分點；利潤增長13.9%，比全行業高13.5個百分點；銷售利潤5.2%，比全行業高出0.7個百分點，比去年同期高0.08個百分點。從家紡行業協會跟蹤調查的200多個企業來看，企業生產和效益分化的情況比較明顯，生產和效益均向優勢企業傾斜。

與此同時，前三季度家紡行業運行分析報告指出，盡管前三季度我國家紡行業繼續保持穩定增長態勢，國內市場銷售情況相對良好，但行業的生產運營增速仍在放緩，對主要市場的出口增速在經歷了上半年的回升之后又出現一定程度的減緩。業內相關人士表示，當前中國家紡業出口訂單面臨減少的困境，但家紡業仍有很大的增長空間。國內家紡業也正呈現出強者越來越強，而弱者將被逐漸淘汰出局的整合局面。未來，為應對棉價倒掛、生產成本不斷增加的不利影響，家紡企業需進一步加快產品結構調整、加強品牌建設，進一步增強企業抵御風險的能力。

近年來，家紡行業一直致力于加強行業自主品牌建設。工信部消費品工業司副司長王偉表示，家紡行業品牌工作成績斐然?！白鳛榧徔椆I三大終端行業之一，家紡行業自主品牌建設尤為重要，通過今年在行業內大范圍的品牌情況的摸底調查，我們很高興地看到家紡產業在品牌建設上去的可喜的成績。”王偉表示，首先是產品質量和企業管理得到了較大的提升，在提高質量方面，先進裝備和先進生產工藝得到普遍的推廣，我國家紡企業能夠生產各種檔次和類型的產品，絕大多數家紡主流企業通過ISO9001的認證，并擁有內部的實驗室，在提高管理水平方面，家紡企業重視提高兩化融合的水平，超過六成的企業應有ERP系統，超過七成的企業擁有倉儲物流管理體系，近七成企業建有終端銷售和內部數據系統，超過一半企業郵危機管理機構。二是技術創新得到普遍重視，目前家紡企業普遍意識到技術研發對提升產品附加值和品牌競爭力的重要性，研發投入的規模持續增加，主流家紡企業用于研發設計的資金占在主營業務收入的3%。主流家紡企業的研發人員占職工人數的6%左右，大部分的主流家紡企業擁有自己研發機構，家紡企業的知識產權保護意識也在逐步增強，專利申請數量明顯增加。主流家紡企業中有1/3以上擁有發明專利，超過一半有實用、新型各外觀設計。三是目前家紡主流產業有四成以上企業在國外設立銷售機構，有近三成銷售渠道覆蓋了全國大部分城市，有近一半的主流家紡企業有網上銷售，網上銷售額近年來都成倍增長。在開展電子商務的基礎之上，部分家紡企業和家紡服飾行業進行合作，推廣大家紡，“一站式”采購模式，有效實現了不同行業的聯動發展，家紡企業開始以“大家紡”和軟裝飾方向加速布局了窗簾、飾品、家具等室內產品的綜合性銷售渠道，在整合趨勢的帶動下，禮品行業、禮飾行業也從家紡行業渠道延伸了新的平臺。

同時，王偉還表示，盡管目前我國家紡行業在國內市場占據了主導地位，發展勢頭良好，但我們也需清醒認識到，相對于國際高端品牌，自主家紡產品仍存在一些尚需解決的問題。比如品牌數量過多，部分領導性品牌已經形成，但市場集中度仍有待提高；目前產品市場定位和綜合定位不夠精確，在品牌宣傳代言、產品風格、消費主體、價格方面難以明顯區分，渠道管理與控制能力尚顯不足，品牌管理能力有待進一步提高。

解決上述問題，王偉認為，要從以下幾方面著手推進：一是進一步推動品牌文化建設，二是努力使品牌保有長久不熄的活力， 三是要形成品牌差異以避免同質競爭， 四是進一步在品牌建設中推進兩化融合，五是推動品牌運營的專業化，六是通過現在公司治理結構打造現代品牌，七是加快企業走出去戰略，實現品牌的國際化。