國際拍賣行欲培育中國“美第奇”

路透社近日的一篇文章談到，培養中國、印度、或俄羅斯的“美第奇”(Hedicis)是教會藝術鑒賞者如何智慧地配置其收藏，而這一想法正從各大拍賣行提供教育課程等一系列的迅速反應中得以實現。

香港顯然已成為蘇富比、佳士得等主要拍賣行的“搖錢樹”。佳士得拍賣行日前公布的2011年上半年全球藝術品成交業績顯示，其亞洲市場業績增速最為迅猛，超過其他市場總和。佳士得亞洲區總裁高逸龍表示，中國買家的實力不容小覷。中國收藏家正在成為引領世界藝術市場的驅動力，而這股力量也正隨著市場的不斷發展而愈發成熟，這當中離不開國際拍賣行對培育像中國大陸等新興市場的收藏力量作出的不懈努力。

過去一年里，佳士得、蘇富比等國際重要拍賣行通過提供更廣泛的教育機會以培育像中國大陸這樣的新興市場，吸引更多的新收藏群體。中國新收藏家的數量在過去兩年迅猛增加，教育者們越來越希望迎合這種市場需要，以給藝術專業知識相對欠缺的中國新收藏家們一個“充電”的機會。在這些教育者當中，像蘇富比和佳士得這樣的學術先鋒已迅速在香港提供了一個全面介紹中國藝術、藝術賞析及藝術收藏的平臺，以和更多的新老收藏家展開互動，探討和闡述中國藝術市場的蓬勃發展和復雜性。

另辟蹊徑的競爭模式

由于無法在中國大陸進行商業運作，香港蘇富比和佳士得希望通過提供專業教育課程等更廣泛的服務更好地迎合新收藏家的需求，并以此在中國大陸市場獲得一定的競爭優勢。通過更深層次地培養收藏家的鑒賞力，以及教授他們如何將新收藏用于金融抵押，蘇富比和佳士得有望吸引更多睿智的、注重長期收益的收藏家。

佳士得在今年春拍之際推出為中國大陸市場量身定做的短期課程。該短期藝術教育課程專為活躍而有抱負的收藏家設計，旨在幫助該群體學習當代藝術這一復雜市場的最佳實踐。課程由藝術界各領域的嘉賓講授。此外，學員還有機會參與香港佳士得春拍以及其它一些相關的課外活動。除英語授課外，該短期課程還首次以普通話授課。香港課程主任Elaine Kwok指出，在去年秋季推出的短期課程受到歡迎之后，佳士得今年再次推出面向中國收藏家的課程。Kwok表示，“我們對課程的方案和形式做了進一步細化，以滿足亞洲參與者的需求，比如我們還同時推出了普通話課程。香港的5月會有許多內容豐富的藝術活動，學員們將會有很多課堂以外的學習機會?！奔咽康脕喼迏^總裁高逸龍表示，“佳士得的使命之一是教育。此次香港的短期課程符合公司的長遠教育目標。除了吸納、研究并在拍賣會上展示世界上最優秀的藝術作品外，我們訓練有素的專業人員也成為藝術知識傳播的渠道。我們的目標是對新收藏家提供藝術史、藝術市場發展以及藝術起源及其重要性的教育。”

隨著中國收藏家越來越多地進入到藝術市場并期望在通貨膨脹上升之時將其資產多樣化，佳士得作出的教育努力也不足為奇了。中國大陸訪港人士對藝術教育的渴求促使香港半島酒店在今年7月也添加了類似的短期教育課程，為富有的、躍躍欲試的藝術鑒賞家們提供了一個更進一步了解中國藝術市場的契機。

培養中國的收藏家族

《路透社》近日的一篇文章談到，培養中國、印度、或俄羅斯的“美第奇”(Hedicis)是教會藝術鑒賞者如何智慧地配置其收藏，而這一想法正從各大拍賣行提供教育課程等一系列的迅速反應中得以實現。美第奇家族是十三到十七世紀意大利佛羅倫薩一個很有影響力和權勢的家族。和其他貴族政治家族一樣，美第奇家族掌握了市政府政權，把佛羅倫薩控制在他們的勢力范圍內，使得藝術和人文主義氛圍能夠得到繁榮。

向新收藏家傳授如何構建及配置收藏是一個精明舉措，但拍賣行更意在教育買家如何將他們的收藏和財富傳宗接代。今年7月的一個晚上，當藝術投資者正在倫敦佳士得拍賣行為一幅十八世紀的畫作競相爭投時，這些投資者的兒女們正在參加一個模擬競拍。在倫敦詹姆斯區plush街的一個房間里，約有30個20多歲的年輕人正禮貌地用流利的英語交談，盡管他們帶有俄羅斯、阿拉伯、南亞和中國口音。在用過鮭魚和烤羊排三道菜晚餐后，這群年輕人展開了一場角色扮演的模擬藝術品拍賣會。

對于年輕的買家而言，這是旨在疏導他們承擔繼承巨額財富責任的一系列活動之一。這也表明了他們的“高凈值”父母正在尋求除股票和債券以外的另類投資，以避免金融危機下的市場波動給其財富帶來的不良影響?；顒痈钜粚拥囊饬x在于，年輕人可以從中學到將藝術收藏作為抵押貸款的一種提升預算之手段。正如紐約花旗私人銀行藝術金融經理Suzanne Gyorgy所言，“這是他們通過將藝術收藏流通從而投資原有商業或購入新業務的一種方式”。

“新美第奇”們的新戰略

作為文藝復興的教父，美第奇家族充當了藝術贊助人的角色。隨著中國頂級藝術家的作品在海內外繼續受追捧，我們或許可以看到更多超級富有的收藏家將緊密地和新藝術家合作，從本質上講，這正形同美第奇家族的藝術贊助模式。然而，佳士得歐洲總裁Jussi Pylkkanen指出，意大利美第奇貴族家族和現在正涉足國際藝術市場的中國、俄羅斯、印度及中東的富有家庭是有區別的：

美第奇家族建立了歐洲最強大的銀行之———美第奇銀行，而新興市場的‘新美第奇”正運用藝術品來規避越來越不可靠的金融投資和服務。伴隨著利率的走低和股市的不確定，與全球金融市場相關性較小的資產正成為投資者的另類投資選擇。

如果說佳士得等主要拍賣行所追捧的“新美第奇”們確實正在“擺脫越來越不穩定的金融服務”，那中國大陸富有人群為避免通貨膨脹、低利率、房地產市場泡沫及股市動蕩而選擇對藝術品、黃金、鉆石等具可存儲性奢侈品類別的投資舉動似乎是最給力的證明。

除了在香港等國際市場培育中國新興的收藏力量外，國際拍賣行也將眼光投向中國內地，積極“試水”國內市場。今年5月，佳士得以其在中國的品牌特許“Forever”(北京永樂)的名義在北京銀泰中心柏悅酒店舉行了“二十世紀和中國當代藝術”拍賣，其中包括出售尤倫斯收藏的8件中國當代藝術作品。盡管相比于4月香港尤倫斯收藏的做人業績——100多件拍品成交額達5490萬美元，這8件作品顯得微乎其微，但獲佳士得商標授權的“Forever”拍賣至少表明，盡管蘇富比和佳士得被限制在中國內地直接運營，但這兩個拍賣先鋒正想方設法尋求在中國市場立足：此外，中國大陸的拍賣行正不斷嘗試和國際重要拍賣行合作，從高端收藏和知名藝術家那里獲取更優質的作品，并以國際化的眼光積極培育國內市場。對于國際拍賣行而言，在中國國內市場的擴張戰略有助于接觸到新收藏家，將新的買家不斷帶^市場，更好地了解市場需求并提供定制化的服務。正如高逸龍所表示的，“隨著在中國內地舉辦的拍賣活動越來越多、越來越正規，我們進入中國市場的步伐就會越來越快”。