2012年互聯網五大趨勢

2012年，互聯網發生了很多新的變化，特別是在移動互聯網領域，使用移動終端上網的用戶規模迅速上升，移動互聯網勢頭強勁。傳統的互聯網巨頭都在謀劃移動互聯網領域的布局，創業企業也將更多的目光投向移動互聯網。雖然風投對移動互聯網的熱情有所下降，但是來自用戶的驅動力仍然存在，移動互聯網創業的熱度不降反升。

互聯網的產業格局也在深刻調整。產業鏈主體之間的關系更加復雜，競爭與合作的關系在不斷調整，業務領域存在交叉重疊，但彼此又有很大的合作的空間。開放成為產業的呼聲，融合的趨勢發展更加迅猛。

盤點2012年中國互聯網，不難發現，有五大趨勢左右著互聯網的前進。

趨勢一：軟硬件產業正在垂直整合

蘋果是先行者，另有谷歌、小米、奇虎360，微軟近期推出surface，也沿襲了同樣的思路。

軟硬件產業一直有著較為明確的分工，“大而全”的模式在歷史上被遺棄。例如IBM放棄了自己生產芯片和操作系統，選擇與英特爾和微軟合作。后來更是將終端業務賣給聯想，從消費者業務退出。

但是移動互聯網時代到來，在蘋果的帶領下，更多企業選擇了業務擴張，垂直整合產業鏈。此前在手機領域，電信運營商、終端廠商、互聯網應用和服務提供商以及渠道商都分別獨立運營，而如今互聯網公司熱衷于生產手機，電信運營商開辟移動互聯網新戰場，終端廠商則意圖自己開發手機操作系統，整合內容和應用資源。

2012年最熱門的話題之一是互聯網企業做手機。智能手機興起之后，手機產業經歷了深刻調整，出現了新的變數，也意味著新的機遇。雷軍領導下的小米科技不再滿足于軟件業務，在MIUI操作系統，小米讀書等軟產品之外，還推出了小米手機。百度、阿里巴巴、盛大也紛紛推出手機產品，百度選擇了與戴爾合作，阿里巴巴與天語合作推出阿里云手機，盛大旗下的果殼電子則推出了bambook phone S1。360的特供機也出來攪局，互聯網企業做手機如火如荼。

互聯網企業做手機的原因很多，像小米手機，雖然宣稱是為了推廣自己的一系列軟件產品，不過最終的結果卻是將手機作為核心業務，并以此盈利。而360做手機更多是為了占領移動端，形成軟硬件結合的綜合優勢；百度、阿里巴巴和盛大對于手機并沒有傾注太多的熱情，“隨波逐流”，有嘗試的成分，并沒有押下多大的賭注。事實也證明，互聯網公司做手機也并不是所有都是成功的。

不過這也并不證明軟硬件垂直整合的趨勢并不存在。實際上，隨著內容和應用對于用戶來說越來越重要，一款智能終端必須在硬件上進行改進，以適應軟件的發展。同樣軟件也需要與硬件深度結合，以為用戶提供更加優秀的用戶體驗。未來即使互聯網公司做手機的做法不再，軟硬件產業垂直整合的趨勢還是會加強。

趨勢二：互聯網正加速向傳統行業滲透

互聯網一方面是傳統產業的天敵，因為互聯網縮短了從生產到終端消費的產業鏈條，簡化了中間環節，讓一系列中間商、渠道商丟掉了飯碗。另一方面也給傳統產業帶來機會，電子商務的迅猛發展，就滿足了傳統企業的營銷需求，擴大了銷售規模，帶動了傳統產業的增長。

實際上互聯網向傳統產業的滲透從沒有停止過。2012年，這一趨勢更加明顯。以金融業為例，銀行不僅開發了網上銀行、手機銀行等新的網絡產品，2012年更是將貸款業務搬上互聯網，小微貸業務蓬勃發展，由于互聯網提供了線上渠道，同時建立了一套標準化的流程，銀行利用互聯網面向中小企業開展小微貸業務，取得了成功。

電視行業也正在發生深刻的變化。實際上，這種變化早就應該發生，因為電視這一傳統的客廳產品早已落后于時代。就像庫克所說，回到家中打開電視，仿佛回到了二三十年前。在中國，電視產業就更加落后。長久以來，電視的革新都體現在屏幕等硬件設備上，而新一輪的電視革命，則集中體現了軟件上。智能電視通過使用智能化的操作系統，容納了大量游戲、視頻等APP類產品，同時接入無線網絡，使得PC、平板電腦和智能手機上的內容和應用可以在電視上使用。這導致了客廳生活的革命。

趨勢三：云端重要性正在顯現

云計算出現之時，很多人認為其并沒有技術上的革新，更多是之前概念的翻版，不會帶來什么改變。2012年，不會再有人這么認為。百度CEO李彥宏也曾經認為云計算是“新瓶裝舊酒”，如今百度卻依靠開放云端能力，為大量第三方開發者提供應用的開發和測試環境，從而構建面向移動互聯網的生態體系。

微軟的Windows 8操作系統更是如此。微軟在移動互聯網領域并不如意，Windows Phone操作系統沒有取得預期的成功，為了扭轉局面，微軟押寶云端能力。通過構建統一的云端存儲和調用系統，微軟實現了筆記本電腦、PC、平板電腦和手機上的內容協同，多種屏幕之間可以自由切換，從而帶來非凡的操作體驗。

趨勢四：大數據時代正在到來

數據正在迅速膨脹并變大，它決定著企業的未來發展，雖然現在企業可能并沒有意識到數據爆炸性增長帶來問題的隱患，但是隨著時間的推移，人們將越來越多的意識到數據對企業的重要性。

像Facebook這樣的社交網站，每天都會產生大量的新生數據，如果放任這些數據漸漸變“老”，實際上就等于喪失了很重要的資源。通過分析Facebook上用戶的行為習慣，他們的態度和偏好，就能理解他們的消費理念，進而影響他們的購物選擇。這也是很多社交網站構建營銷平臺的重要依據。

趨勢五：移動互聯網正在開始盈利

移動互聯網最早盈利的，是一些游戲類公司。一方面游戲類應用容易集中大量的用戶，形成流量優勢。同時也由于游戲類應用的收費下載有一定的市場。不過總體來說，直到2012年，移動互聯網的盈利模式才開始逐漸成熟，像UCWeb這樣的移動互聯網公司通過實施平臺化的戰略，已經開始盈利。優酷土豆CEO古永鏘也認為，2013年會是移動視頻營銷的商業化元年。