祝愿Nokia再次崛起

12月5日，中國(guó)移動(dòng)總裁李躍、諾基亞全球CEO埃洛普聚首廣州，共同發(fā)布被譽(yù)為諾基亞“復(fù)興之作”的TD旗艦級(jí)手機(jī)Lumia 920。它是全球首款支持TD制式的Windows 8智能手機(jī)。預(yù)計(jì)12月末正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。而此前，HTC與中國(guó)聯(lián)通已率先發(fā)布了兩款Windows 8手機(jī)。馬上，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信也將攜手iPhone 5拼搶市場(chǎng)。可見在諾基亞痛苦轉(zhuǎn)型的征途中，對(duì)手亦密切關(guān)注和制約著這位昔日霸主的動(dòng)向。

大量的資料和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了諾基亞當(dāng)時(shí)的輝煌，也有很多分析師對(duì)諾基亞日后的萎靡進(jìn)行了深入的評(píng)論。無(wú)論是巔峰時(shí)的嬌縱氣質(zhì)，還是戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)上的估計(jì)錯(cuò)誤，亦或是體制上的陳化松散都被毫不留情地指出。

去年開始，諾基亞陸續(xù)剝離非核心業(yè)務(wù)的束縛，出售“Vertu”、“Qt”、光纖等業(yè)務(wù)；變賣芬蘭總部大樓，以租賃形式繼續(xù)運(yùn)營(yíng)；并決定在2013年前全球再次裁員一萬(wàn)人，以便全面籌措資金用于核心業(yè)務(wù)的建設(shè)上。如此境遇，看似悲涼，但這也許是諾基亞身陷囹圄之后痛苦又積極的思變。這位不慎從太師椅上跌落的昔日“狀元”，在CEO埃洛普的帶領(lǐng)下準(zhǔn)備蓄勢(shì)突圍，背水一戰(zhàn)。

此次翻身之仗，諾基亞采取了“兩手抓”的策略。一方面投靠微軟平臺(tái)的Windows 8系統(tǒng)，搭載Exchange server、share point、office365等辦公應(yīng)用，說(shuō)明了在迎合消費(fèi)級(jí)用戶的同時(shí)也注重開拓商用市場(chǎng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，智能手機(jī)正在從以?shī)蕵窞橹鲗?dǎo)的方向漸漸向商務(wù)化轉(zhuǎn)變。諾基亞Lumia 920選擇了商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)更堅(jiān)實(shí)的Windows平臺(tái)無(wú)疑是有利的因素。另外，在營(yíng)銷渠道上也開始注重與全球運(yùn)營(yíng)商的合作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Lumia 920在澳大利亞、德國(guó)等地已售罄。而這次與中國(guó)移動(dòng)的結(jié)合也被市場(chǎng)賦予了很大的意義。Nordea Markets的分析師認(rèn)為：“這是諾基亞的一個(gè)好機(jī)會(huì)，同時(shí)也是智能手機(jī)業(yè)務(wù)的最好機(jī)會(huì)，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)對(duì)高端智能手機(jī)的需求很大”。并且中國(guó)移動(dòng)也是唯一一家沒有與iPhone簽訂經(jīng)銷協(xié)議的運(yùn)營(yíng)商，此次借諾基亞“復(fù)興之作”搶占市場(chǎng)份額也不失為一次機(jī)遇，對(duì)彼此都是一個(gè)契機(jī)。可見，與運(yùn)營(yíng)商深度合作的戰(zhàn)略方向也是值得肯定的。諾基亞CEO埃洛普對(duì)此也信心十足，他預(yù)計(jì)在今年接連三個(gè)季度的虧損之后，在第四季度能夠得到遏制。

在業(yè)界對(duì)諾基亞此次突圍戰(zhàn)的普遍消極態(tài)度來(lái)看，也許單憑一“機(jī)”之力確實(shí)不能逆轉(zhuǎn)目前的困境。但，是一次轉(zhuǎn)機(jī)。諾基亞畢竟擁有厚重的經(jīng)驗(yàn)背景、大量的專利技術(shù)，以及忠實(shí)的用戶群體。在經(jīng)驗(yàn)中謀求創(chuàng)新，在技術(shù)上掌握前沿，把握消費(fèi)群體的需求變化，切實(shí)做到“科技以人為本”可能是諾基亞要做的功課。目前看來(lái)，諾基亞敢于急流勇進(jìn)的氣勢(shì)，想必已在業(yè)界引起了不小的波瀾，這也許是它轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中的一次階段性突破。而值得肯定的是，諾基亞以自身的成長(zhǎng)和蛻變?yōu)楹髞?lái)者提供了一份可供參考的價(jià)值極高的案例，從一定角度上完善了行業(yè)內(nèi)的價(jià)值體系。

困境并不可怕，它能轉(zhuǎn)變一成不變的思維，能激起進(jìn)取的決心和創(chuàng)新的信念。大膽妄言一下，回到“科技以文為本”，諾基亞會(huì)再次崛起。回到未來(lái)，把企業(yè)置身于強(qiáng)大而富有創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)鏈上，這就是諾基亞未來(lái)的方向。