楊麗萍從劇場舞向商海

作為一名懷揣藝術夢想的舞者，楊麗萍正在實現從舞蹈演員到民營文化企業家的轉變。她用商業的力量延續著舞蹈的生命。就在很多人質疑已過天命之年的楊麗萍還能夠舞多久的時候，她主動離開了這個舞臺。

10月24日晚，國家大劇院座無虛席，舞劇《孔雀》作為舞蹈家楊麗萍的收官之作在北京首次公演。這部匯集了她畢生光亮年華的舞臺劇。將成為楊麗萍40年舞蹈生涯的句號，在完成全國巡演后，她將退出舞臺。

“你瞧。觀眾都在挽留你。為什么一定要離開呢？”

“有很多地方可以跳舞，鎂光燈下這個舞臺空間太小。我準備放棄。”楊麗萍說。

同一天，深圳市創新投資集團有限公司宣布門；稱“深創投”）向云南楊麗萍文化傳播有限公司（下稱“楊麗萍文化傳播公司”）投資3000萬元，楊麗萍的“第二舞臺”浮出水面。

“想跳孔雀舞，先要買下孔雀服”

楊麗萍的藝術與商業相結合，從2000年。她離開中央民族歌舞團后就已經開始了。沒有了國家津貼。她必須自己養活自己。

2002年，楊麗萍開始創作大型原生態歌舞集《云南映象》。投資方原本想要一臺取悅游客的晚會。而楊麗萍卻從田間地頭招來一批農民上臺表演。自感看不到利潤的投資方突然臨時撤資。楊麗萍并未因為投資人的離開而放棄，她帶著親自挑選的演員，一直堅持編排了兩年。那兩年，大概是楊麗萍一生中最艱苦的日子，她拿出自己的積蓄，賣掉了大理的房子。甚至要依靠接拍廣告和各處走穴才能湊夠全團的經費。“那時候拿起孔雀裙就出門，上午飛去晚上飛回，10萬塊到手。就能解決當時全團兩個多月的伙食費。”此番坎坷。讓楊麗萍清楚了一個游戲規則。“比如跳舞，你必須吃飽了才能跳。”

守得云開見月明，2003年8月，《云南映象》在昆明會堂首次公演，此后。歷經困難的《云南映象》在全國各大城市及海外50多個國家和地區巡演；作為昆明會堂每晚的固定演出節目，《云南映象》自公演至今的9年來始終保持著超高的上座率。

在不斷的磕碰之中。楊麗萍逐漸摸索出了一套屬于她的商業模式：讓每個作品都有自己的商業化運作，并實行駐場演出和巡演“兩條腿走路”。《云南映象》商演一年后成立了云南映象文化傳播有限公司，楊麗萍任董事長。經過一系列資產重組，公司改名為楊麗萍文化傳播公司。在公司運作之初，楊麗萍并沒有太多經濟頭腦。“《云南映象》的燈光和音響一直是租的，幾年演下來。光租金就付了一兩千萬。”于是楊麗萍開始操心一些以前從沒想過的事：“我要計算成本。燈光和音響用分期付款的方式買下來。巡演到第二輪時就都歸我了。”

從跳孔雀舞的那天起，她就非常清楚。如果想買一件孔雀服，必須先掙到買服裝的錢，才可以去搞藝術。“其實，藝術和商業本不是對立的，就像種莊稼一樣：種的過程就是挖地、播種、收割。然后需要賣出去。而只要用心耕種就能吃飽。這是一個自然的過程。”

“做失敗了也沒有關系”

王焱武是楊麗萍文化傳播公司中一個不得不提的人物。2006年，王焱武到云南旅游，看了《云南映象》的演出并跟楊麗萍見面后，他決定義務幫她處理一些公司日常事務，彼時他正在瑞士銀行任特高資產管理部執行董事。這位“職業經理人”一開始只是周末兼職，隨著公司的發展，從2012年開始，王焱武開始全職管理公司。現在王焱武的職務是楊麗萍文化傳播公司總經理，在公司里，楊麗萍作為公司董事長負責作品，王焱武則負責商業。對于并沒有接受過系統商業學習的楊麗萍來說，合作伙伴王焱武的加入很好地彌補了這一缺憾。

楊麗萍與深創投結緣也是由王焱武一手促成。2011年12月。云南省舉辦滇池泛亞股權投資高峰會，王焱武代表瑞士銀行在就國際投資策略進行演講時，提到了楊麗萍的公司，這引起了深創投西南大區負責人許翔的注意。有了王焱武的牽線搭橋，深創投加入楊麗萍文化傳播公司的過程十分順利。深創投2012年上半年工作會議在昆明召開，董事長靳海濤看完《云南映象》并與楊麗萍接觸之后。立刻決定投資。

據許翔介紹，深創投以3000萬出資獲得了楊麗萍文化傳播公司30%的股權，公司另外70%的股權則主要由楊麗萍本人持有，同時也為未來激勵骨干團隊預留了部分股份。在研究過拉斯韋加斯、百老匯、紅磨坊這類國外演出產業后，再看迪士尼、米高梅這些百年大公司，深創投看到了演出市場的更大潛力。尤其是將藝術與旅游結合后的超強爆發點。

“盡管公司還有很多不成熟的地方。但是因為市場需要這樣的高端演出，公司已經在現有市場中跑了起來。我們判斷高端演出、高端演藝團體屬于稀缺資源。”許翔表示。

此前不乏投資圈人士質疑：公司本身對楊麗萍個人的依賴嚴重，如果以后不親自出場演出。如何保證團隊的票房和持續盈利？楊麗萍能否將她的票房號召力轉移到她的團隊身上？

許翔在接受采訪時解釋。深創投對楊麗萍公司的商業模式和核心競爭力都有充足的評估。“一方面。楊麗萍文化傳播公司已經在培養新的傳承者。另一方面，投資方也愿意承受這一投資背后的風險。”

在公司里，楊、王、許三人組成董事局。商業上的事情通常先由許翔和王焱武商量好，王焱武再把問題簡化成一二三，擺明優劣分別講給楊麗萍聽。由她決策。就這樣。公司的商業模式和三到五年的運營計劃很快明晰起來。資本的幾番推動，上市也是不可避免的話題。盡管公司提出了3-5年內登陸A股市場的規劃。但對于上市。楊麗萍并不堅持：“本來我是覺得麻煩，所以不去想上市，但是經過他們的解釋。我了解到這是一種生物鏈方式。即使做失敗了也沒關系，該滅就滅。該生就生。”

“完美不是憑空來的”

《孔雀》巡演結束后，楊麗萍將退出一線演出，轉而從事幕后編導工作。公司將成立楊麗萍藝術創作工作室，聘請一些優秀編導，為其他劇場、節慶演出做節目編導。目前，楊麗萍創作團隊已經開始了和中國雜技團的合作。

無論是當年做舞蹈演員。還是現在帶著演員闖市場。楊麗萍追求完美的工作態度始終沒有改變。有一次《云南映象》去外地演出，她對其中一套服裝不滿意，于是要求設計師不停修改，一直改到上飛機前。

“她不能忍受作品中哪怕有一絲一毫的不完美，而這種苛刻表現在舞臺上卻沒有矯情，只有震撼與享受。”王焱武說。“觀眾的掌聲其實是獻給了他們渴望卻又做不到的生命狀態，而這也是楊麗萍的價值所在”。

一個從云南大山走出來的精靈。傾盡一生跳了一支驚艷絕倫的舞蹈。而如今她選擇放棄這瓊樓玉宇。行走進風云莫測的商業江湖。她常說，“完美不是憑空來的”……