淺析河南旅游紀念品開發策略

摘 要：旅游紀念品是旅游資源的重要組成部分，影響著一個地區旅游產業的整體創收，旅游紀念品的開發和利用是推動該地區地區旅游產業經濟發展的重要因素。河南旅游資源豐富，是著名的旅游大省。旅游紀念品在河南旅游產業中占有十分重要的地位，是旅游產業新的增長點。但目前河南旅游紀念品的整體設計和制作水平不能滿足河南旅游產業的發展，各旅游區出售的旅游紀念品做工粗糙、價格不合理，整體上缺乏設計，無法形成河南旅游產業新的增長點。游客在景區的購物花費平均只有2元，只占整個旅游總收入的10％左右，而世界上發達國家和地區的購物收入已占旅游經濟總收入的40％一60％。因而進行河南旅游紀念品的開發研究，增強旅游觀光的文化氛圍，提高旅游業的創匯收入，是目前河南旅游業急需解決的問題。

關鍵詞：旅游 紀念品 開發

[中圖分類號]：F592 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-02-0220-01

一、旅游紀念品的涵義

旅游紀念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。旅游紀念品是旅游資源的重要組成部分，影響著一個地區旅游產業的整體創收，旅游紀念品的開發和利用是推動該地區地區旅游產業經濟發展的重要因素。

二、河南旅游紀念品現狀調查及現存問題分析

1、產品開發理念受依賴心理制約，新產品開發緩慢。

商品的花樣品種少，游客的挑選余地就小，購買欲望也就低。河南旅游商品生產企業普遍規模小，開發新產品意識不強、資金不足，而且受旅游商品生產者技術水平、文化素質限制，也難以連續開發新商品，品種單調、款式陳舊，游客即使有購物欲望也往往難以實現其購物行為。

2、各文化品牌單獨出擊，缺少地方特色和系統整合。

旅游商品不僅是商品，還是一種文化傳播載體，是旅游景點走向國內外旅游市場的重要媒介。所以，旅游商品必須要有地方特色。河南可供開發和生產旅游商品的資源非常豐富，但市場上銷售的旅游商品卻是產品結構單一，不同景區、景點銷售的旅游商品大同小異，甚至產自海南的椰殼工藝品、原產自貴州等地的蠟染服裝、義烏生產的小飾品等，在我省各景區內都有銷售，體現不出當地特色。

3、文化性功能性內涵挖掘不深，缺乏內在吸引力。

有人說在河南旅游是比較乏味的，看不懂，不理解。產生這個問題的原因之一是：在進行旅游產品開發的時候，沒有對旅游產品的文化內涵進行深度挖掘，做到精細化。例如洛陽和開封在開發古都旅游產品的時候，只是籠統地宣稱自己是幾朝古都，但是許多游客對那么多朝代是沒有概念的，所以根本沒什么效果。

4、設計人員匱缺、設計投入少，規模小，工藝粗糙，包裝不精，附加值低。

隨著近幾年旅游業的發展，開封市對旅游業的投資日趨熱烈，但投資比例失調，對賓館、景區建設的投資比較癡情，而對旅游紀念品的生產、銷售的投資卻顯得比較吝嗇，且以手工業作坊為主，投資少、規模小，制作簡單，質量粗劣，價格低廉。河南旅游商品中有不少精品甚至極品，但是價格昂貴，普通旅游者不敢問津，而多數一般價位的旅游商品雖然內在質量優良，由于缺乏深度開發，普遍存在加工工藝簡單、設計沒有新意、文化品位不高、包裝不夠精美等問題，饋贈性、收藏性和實用性不強，與旅游商品的價值不相稱，常常出現“一等貨色”、“二等包裝”、“三等價錢”的現象。附加值偏低，也難以吸引旅游者的注意。

三、河南地域文化特色旅游商品的開發對策

1、傳統文化時尚化，提高產品的吸引力

首先，對旅游紀念品的開發應基于秉承傳統，弘揚地方文化，挖掘歷史根源，展現歷史特色。河南省旅游紀念品的開發應注重體現河南的民俗風情，利用景區門票、紀念品商標、等方面充分展示旅游紀念品特有的文化內涵。其次，對旅游產品的外在表現形式進行創新，以時尚的形式來展示和弘揚中原文化。賦予旅游紀念品新的文化內涵，把時代新意融入進去，使旅游紀念品既體現歷史文化特色，又反映當代審美價值需求。

2、培育創新能力實施品牌戰略。

成立專業的旅游紀念品研發機構。在開發旅游紀念品時要遵循突出獨特性原則、經濟原則、美學原則、就地原則、系列化、多樣化、配套化原則。首先，要對旅游紀念品市場進行可行性調查研究，可以通過問卷法、實驗法等方式進行調查，重點分析市場需求；其次，針對市場需求，組織專業人員利用高新技術設計出具有吸引力和一定紀念意義的商品；再次，對開發出來的紀念品投入市場后的跟蹤，根據旅游消費者對商品的滿意程度， 及時對紀念品進行改進和創新。

3、整合河南不同地區的旅游產品，系統地展示出“中原文化”。

（1）安陽、鄭州、洛陽和開封聯手打造古都系列游梳理“古都文化”，開發系列紀念品。

（2）少林文化與龍門石窟、白馬寺、大相國寺共同追溯“佛教文化”， 開發系列紀念品。

（3）開封、平頂山（寶豐縣）、禹州共同彰顯“瓷文化”，開發系列紀念品。

（4）開封與洛陽結合展示“花文化”，開發系列紀念品。

（5）開封、周口（淮陽）、靈寶、鶴壁（浚縣）結合開發河南“民俗文化”系列紀念品。

（6）鄭州、開封（蘭考）、安陽、駐馬店（確山）、信陽（羅山）結合開發“紅色文化”系列紀念品。

4、加強包裝質量，提高產品檔次。

設立專門的商品包裝與裝潢設計研究機構，根據不同商品的特點及客人的消費心理，設計出各具特色的產品包裝。據游客流動性大的特點，做到精巧、輕便、防震，耐壓。

5、做好地域文化特色旅游紀念品的宣傳工作。

加大宣傳力度，建立河南旅游紀念品的營銷網絡。特色旅游紀念品是旅游目的地的標志，可以利用媒體、網絡、電視等手段進行宣傳，還借助導游圖、景區門票、戶外廣告等方式廣泛傳播相關信息，提高河南省旅游紀念品的知名度，使旅游紀念品成為展示河南旅游市場的名片。

旅游紀念品的開發，是河南省旅游業發展相對薄弱的環節，但是對于增加河南省旅游業的經濟效益、社會效益來說，又是非常重要的。河南省具有豐富的旅游資源和優越的地理位置，旅游紀念品開發的空間很大，從旅游紀念品市場目前存在的問題出發，各級相關部門積極采取有力措施，提高對旅游紀念品的重視程度，充分發揮我省各個地區特有的旅游資源，找準定位，一定能開發出很多能夠充分代表我省獨特的歷史文化內涵和富有濃郁的地方色彩的旅游紀念品，打開河南旅游紀念品市場的僵局，使旅游紀念品成為未來河南省旅游業發展中的重要利潤增長點。