海信搶灘智能電視盒 市場戲稱“投資浪費”

在智能電視領域，誰都不會放過潛在的“蛋糕”。

11月29日，海信以599元的價格向國內市場推出一款稱為“智能電視盒”的產品：所有帶HDMI（高清晰度多媒體接口）接口的非智能電視只要接入該盒子，能立刻變為帶操作系統的“智能電視”。海信稱這款盒子主要面向海信牌非智能電視用戶的“智能升級”，同時該盒子適合所有品牌的電視機的“智能化”。

做機頂盒的目的很簡單，就是瞄準了存量的電視機。海信智能電視負責人于先生對《投資者報》記者表示，目前電視保有量是5億臺，2012年以后多數換成了平板電視，但很多平板電視不具有智能化功能。

掘金智能電視是彩電廠商的必然選擇。奧維咨詢平板事業部研究員楊成慧對《投資者報》記者表示，智能電視在12年增長顯著，其1月份的滲透率為19.2%，至10月份滲透率已達到41.4%。目前，智能電視廠商都在積極行動。

康佳集團全球多媒體研發中心副總經理儀海波對《投資者報》記者表示，智能電視正在以倍速增長，很快就會成為標配，智能必然是所有電子設備的標配。目前康佳生產智能機的比例已占到整體電視機的20%。

雖然，智能電視已是大勢所趨，但海信推出機頂盒在家電產業分析員梁振鵬看來卻是有點“投資浪費”。

“失策”的機頂盒

對海信來說，推出機頂盒是搶占存量電視機市場的關鍵一步。數據顯示，中國家庭彩電的存量為5.35億臺，其中帶有HDMI接口的平板電視占比31%，但這塊擺在桌子上的“蛋糕”所有廠商都想據為已有。

11月14號，小米推出互聯網機頂盒產品“小米盒子”，在此之前視頻內容提供商樂視網宣布與CNTV合作，開始涉足電視機頂盒。

不過相比小米399的價位，海信的機頂盒略顯“昂貴”。性價比上，海信亮點不多，小米機頂盒支持蘋果和安卓設備的接入，拿手機就可以充當機頂盒的遙控器。

“智能電視的機頂盒這個產業我是非常不看好的。”梁振鵬說：“智能電視就是把智能化的機頂盒內置到純粹的電視機里面，有線電視運營商會提供給消費者免費的機頂盒，電視生產廠家再去生產機頂盒，彩電廠家大規模投入智能機頂盒領域，方向有問題。”

有線電視運營商歌華就推出滿一定金額送機頂盒的業務，這對海信和小米樂視來說并不是好事，更何況家庭電視機的主導權是在“中年人”手里，他們更傾向于用熟悉的服務。

梁振鵬表示，海信應該做好主業，不應該在智能機頂盒費太多力氣，做智能電視本身給電視機開發各種的應用，可以把智能機頂盒的功能集中在電視機上實現，做機頂盒或造成投資浪費。

11月22號，小米盒子被廣電總局叫停。而從推出到叫停，前后僅一周時間。

商業模式存疑

“現在所有的電視商家都是把智能電視當做是提高產品毛利率的重點產品來打造。廠家會越來越多的增加智能電視的產品比例。”梁振鵬說。

來自市場的數據顯示，低價新品助力海信搶占市場。

楊成慧表示，海信智能電視新品上市頻率高，其在今年8～10月間上市新品數量為33款，其新品貢獻率為20.2%。更重要的是，價格的籌碼，據她監測，海信智能電視新品價位較低，其在8～10月上市的新品均價為3888元，低于或持平其競爭對手。

更核心的問題在于系統和軟件的布局。“海信在安卓系統上開發了海安系統，我們不光是想把它僅僅在海信上的應用，且想把它做成行業標準的系統。”于先生還表示，海信的智能化轉型更多是軟件方面，海信的人才和機構的配置都傾向于軟件開發方面，尤其是要針對高清電視的應用。

對此，梁海鵬表示，“海信花了很多錢投資智能電視，但是在找尋電視運營的生態模式上沒有任何行之有效的措施。”

他表示，為了拿到牌照，很多彩電廠家都花巨資去跟廣電總局旗下企業繳納互聯網集中播控平臺使用費，且需要找視頻網站和游戲軟件商合作，在打造智能電視生態環境上，成本高昂。“電視機還是一次性的消費產品，在用戶購買之后如何找到讓用戶通過繳費而享受相應服務，海信并沒有找到行之有效的商業模式。”他說。

另一個困擾來源于面板。今年彩電企業的利潤下降來自于液晶面板不光價格走高，且政府把面板的關稅從3%調高到5%，這加大了彩電企的利潤成本。梁振鵬認為，海信電視沒有布局面板生產是個決策失誤，這樣一家年銷售額幾百億的公司，上游面板價格只要有些起伏，公司利潤勢必受損。