原創視頻先審后播 超百億市場面臨管制

原創視頻自由生長時代似乎要結束了。

7月9日，國家廣電總局和國家互聯網信息辦聯合下發《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》。根據通知要求，視頻網站的網絡劇、微電影等網絡視聽節目一律先審后播，在節目播出前，視頻網站需組織審核人員進行內容審核，審核通過后方可上網播出。

對此，搜狐視頻、愛奇藝、優酷等多家主流視頻網站發布官方表態，認為這對視頻網站來說是利好消息。此次通知中所說的先審后播指的是視頻網站的自審。而搜狐視頻、優酷等網站均表示，網站對原創視頻的審查一直存在。

但這標志著政府監管部門開始收緊原創短片的監管。此前，原創視頻的監管非常寬松，多家視頻網站的相關人士對《投資者報》記者表示，目前網站方面很少因為監管原因刪撤內容。“政策監管都有滯后性，但互聯網視頻內容審核從寬到緊是一個大的趨勢。”易觀國際分析師董旭對本報記者表示。

據悉，此次新規審核標準的制定及審核員的培訓將由網絡視聽節目服務協會統一安排，參加培訓和考核后的審核員，由視聽協會頒發相關證明。

業內認為，微電影等原創短片市場近兩年來快速發展必然帶來監管的加強。艾瑞市場咨詢的最新研究報告顯示，2011年我國在線視頻行業市場規模為62.7億元。預計2012年視頻行業版權市場將更加活躍，市場規模將實現翻番，達到126.3億元。在此背景下，保守估計，微電影市場容量也已經遠超100億元。

董旭認為，微博成為原創短視頻傳播的重要渠道，也是促進廣電總局收緊對原創短片審核的一個原因：“微博已經成為視頻短片的一個重要傳播渠道，這改變了此前視頻主要通過視頻網站等平臺單向傳播的方式，傳播影響力增大，監管難度加大，廣電總局通過要求視頻網站自查原創內容，可以在源頭上更好地完成監管。”

“目前的管制非常寬松。”樂視網公關總監任冠軍告訴本報記者，視頻網站原創內容很少因為監管原因被撤下或者刪除的。搜狐視頻、愛奇藝等網站的相關人士也對本報記者做相關表示。

董旭認為，此次視頻審核新規是視頻網站原創節目從寬趨嚴的標志，“互聯網行業發展快速，政策對行業的把握需要一段時間，會有滯后性，但行業發展壯大后收緊監控是趨勢所在。”

新規“先審后播”的規定，無疑將加大視頻網站的審核成本。“視頻網站的內容審核量會增加，這提高了人力成本。”董旭指出，但她同時表示，“這對視頻網站格局不會有顛覆性的變化，因為視頻網站的主要成本在版權、帶寬上，與高昂的版權費用相比，人力成本占比較小。”

根據搜狐視頻、愛奇藝等網站給本報發來的官方表態來看，對于這一視頻審核新規，目前各視頻網站表示歡迎。

愛奇藝方面表示，新政策制定了嚴格的審查機制，有了這種規范和機制以后， 全行業可以統一執行標準。愛奇藝將在公司內部，嚴格建立自上而下的審核制度，完成日常的審核工作。

搜狐視頻和優酷則表示此前已經有相關的審核團隊。搜狐視頻CEO鄧曄指出，搜狐視頻的每一部自制劇制作完成后，有獨立的15人審片委員會，除了制片團隊的袁曉牧1人外，其他14人均為非制片團隊成員，需內部審片，從品質上過關后才能上線。