UNITY退出,NPC要來?長沙潮牌圈還有多“潮”?

潮牌，是近年來時尚圈里常常掛在嘴上的詞，而由這個詞所帶出來的往往是明星、個性、獨特、小眾等，如果硬要問什么是潮牌，概念是什么，翻遍百度百科都沒有統一答案，姑且說它是相對于時裝品牌而言的潮流品牌吧。

細數起來，1991年在日本原宿，藤原浩帶著他的品牌GoodEnough（簡稱GE），玩轉著限量，在潮流雜志的推薦包裝下，帶起一股獨有風潮，GE價格隨之瘋漲，他被稱為“潮牌之父”，這是潮牌的起源。二十多年的歷史不算長，但也足以積淀特有的文化。

長沙，只是近幾年才興起這股潮流。2008年，香港潮牌UNITY入駐長沙，給長沙人注入了“潮牌”的概念，一路代表著長沙潮牌市場；今年5月，它宣布停業，有人說，“長沙還做不起潮牌”，也有人說“長沙沒有玩潮牌的人”。當長沙第一家潮牌店退出，長沙潮牌圈究竟還有多潮？

5月20日晚上，長沙解放西路在這個“520情人節”的渲染下格外熱鬧喧囂。

而在解放西路彌敦道1192號，郭自成拉下店內開關，UNITY燈箱連同櫥窗里醒目的“二折”海報一并漸漸暗下。

長沙第一家潮店、引領長沙潮牌風向標四年的UNITY，正式退出長沙時尚。去年10月，《UP》策劃“潮人對話”，郭自成對田源說，他將要把UNITY引入商場；今年初，李晨來長沙考察，考慮將NPC開在UNITY旁。就在三月間，UNITY突然宣布停業，主理人郭自成說：“我與香港那邊（指UNITY香港總部）理念不合。”

被《1626》冠以“長沙首席潮店之一”TIAS主理人石頭感嘆：“長沙現在沒有什么潮店了，之前有香港的4A，UNITY現在也不做了。”石頭現在很少待在長沙，TIAS還在那，但他的重心已移到了廣州，他在醞釀自己的原創品牌，TIAS被他稱作“因家鄉情結”會一直保留的駐地。

長沙潮牌圈，似乎像襁褓中被棄的嬰兒，但那一裹襁褓，讓它仍生命存在。長沙，還有哪些潮牌？

去年，長沙的商場出現一小波潮牌，Hi-panda、大嘴猴、孚馬。“在長沙，進入商場才能迅速提升品牌。”Hi-panda長沙主理人張動說。張動不算是潮人，他在長沙代理了各色品牌，Hi-panda只是其中一個，把他形容為商人或許更合適。他們，在用商人的理念經營潮牌。

關于長沙潮文化的氛圍、圈子和氣息，石頭說：“沒有曾經濃了。”

這大概是長沙潮牌圈的現狀。不斷有新面孔進入，也不斷有老面孔摸爬滾打后退出，堅持在那的已屈指可數。UNITY最后還是離開了，NPC的進駐李晨透露還停留在想法。

“長沙的現狀，就像日本潮流的七、八十年代，迷茫、沒有自己潮流文化，那是日本人不愿承認的時期，但在那時熬下來的潮牌就成為了經典。”這是石頭的信念。就像李晨在回答做潮牌最難的是什么時，他回答，“長久”。

【長沙潮牌的這四年】

節點一：2008年—2009年

“娛樂業的發達讓長沙人很善于接受新事物，所以UNITY剛來的那幾年，長沙潮牌市場還是不錯的。”郭自成說。2008年UNITY進駐長沙，2009年代理香港一線潮牌KNOW1EGE的TIAS成立，同年香港知名潮牌“AAAA”進駐，第二年臺灣舞蹈教父藍波帶著RDS也來了，并在潮流特區開了幾家分店。一時間，長沙大街討論潮牌的人多了，穿潮牌的人也多了。

節點二：2010年—2011年

“正因為長沙人太容易接受新事物，所以更新換代的幾率也增高。”郭自成感嘆，顧客中留下的是真正喜歡潮牌的人，但這部分人并不多。不多久，AAAA宣布退出，RDS官方宣布把生產及設計布局拉回臺灣，商標使用權賣給內地某服裝公司。

對于街鋪店內的商品，大部分長沙人仍會懷疑它的正品性。“整個中國包括長沙，現在都存在嚴重的山寨問題。”石頭承認現在市場確實存在許多販賣山寨潮牌的小店，這給整個長沙潮牌市場信譽度影響很大，也直接影響了他們。長沙人的消費習慣，更多停留在“商場的質量就好”的思維。也恰在近兩年，長沙的商場開始出現潮牌，比如平和堂的大嘴猴、新世界的hi-panda、樂和城的孚馬。

節點三：2012年

潮牌進入商場，有別于日本、香港“街鋪造就潮牌”的傳統。內地的時尚發展程度遠不及日本和香港，在內地發展潮牌，勢必要結合內地口味。但進入商場的潮牌或多或少失去了潮牌原有的特色，摻雜了大眾品牌的味道，這即是矛盾點。

長沙的街鋪潮牌在下滑，商場潮牌初出茅廬，長沙大眾消費群在商場，但玩潮牌的人少出沒商場，這即是長沙潮牌的尷尬。