拒絕迷失

高德能戰(zhàn)勝百度，奪到那張“藏寶地圖”嗎

蘋(píng)果與谷歌激烈的地圖大戰(zhàn)讓外界再一次認(rèn)清，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地圖服務(wù)擁有如此重要的戰(zhàn)略地位。“蘋(píng)果地圖門(mén)”事件也讓更多人知道了iOS地圖數(shù)據(jù)提供商高德公司。卻少有人注意到高德正竭盡全力實(shí)現(xiàn)自我變革，試圖與百度爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量入口。

傳統(tǒng)科技公司被互聯(lián)網(wǎng)模式擊敗的劇情近年來(lái)一再上演。以至于高德這樣提供地圖軟件和服務(wù)的公司，能抵擋搜索巨頭百度咄咄逼人的進(jìn)攻，多少有些讓人驚訝。成立于2002年的高德，主要業(yè)務(wù)是銷(xiāo)售地圖軟件，從汽車(chē)中控臺(tái)到智能手機(jī)中的導(dǎo)航應(yīng)用。谷歌在中國(guó)的地圖服務(wù)，數(shù)據(jù)就來(lái)自高德。2010年高德在納斯達(dá)克上市。

近兩年?duì)I收依賴(lài)汽車(chē)業(yè)務(wù)的高德開(kāi)始將智能手機(jī)應(yīng)用作為重點(diǎn)。在尋求新增長(zhǎng)過(guò)程中，高德意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的顛覆性。2011年5月高德將原有的純工具型產(chǎn)品“迷你地圖”升級(jí)為“高德地圖”，包括免費(fèi)在線(xiàn)導(dǎo)航、LBS交友系統(tǒng)、垂直生活服務(wù)頻道、位置廣告系統(tǒng)和安卓應(yīng)用。高德CEO成從武宣布建立“移動(dòng)生活位置服務(wù)門(mén)戶(hù)”戰(zhàn)略。

今年10月百度進(jìn)行了一次重大組織結(jié)構(gòu)調(diào)整—成立LBS事業(yè)部。這個(gè)擁有產(chǎn)品、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)完整架構(gòu)的新事業(yè)部負(fù)責(zé)地圖全部業(yè)務(wù)，成為百度兩大事業(yè)部之一。百度還發(fā)布了全新一代地圖服務(wù)，并推出帶有免費(fèi)語(yǔ)音導(dǎo)航的手機(jī)應(yīng)用。面對(duì)百度地圖業(yè)務(wù)咄咄逼人的攻勢(shì)，盡管高德?lián)碛袑?zhuān)業(yè)地圖數(shù)據(jù)，但在互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系等方面，高德與百度相比仍有很大差距。而一個(gè)完整體系才能保障“移動(dòng)生活位置服務(wù)門(mén)戶(hù)”的業(yè)務(wù)模式可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)2012年11月高德發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，目前高德免費(fèi)手機(jī)地圖應(yīng)用的用戶(hù)量已達(dá)8500萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)200%。其中月活躍用戶(hù)為4500萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)300%。百度今年10月公布的數(shù)據(jù)顯示，百度地圖用戶(hù)量為7700萬(wàn)人，與40多家商家進(jìn)行數(shù)據(jù)合并，并與4000多家商戶(hù)搭建營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。未來(lái)兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

面對(duì)谷歌、百度等公司的商業(yè)模式顛覆性進(jìn)攻，大多傳統(tǒng)公司都潰不成軍。互聯(lián)網(wǎng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是用全新商業(yè)模式顛覆傳統(tǒng)形式，例如提供免費(fèi)服務(wù)而依靠廣告獲得豐厚收入。同時(shí)，使用快速迭代的方式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)，傳統(tǒng)公司很難匹敵這樣的節(jié)奏和服務(wù)水平。

與初創(chuàng)公司相比高德已上市，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)良好并能提供源源不斷的現(xiàn)金流。但真正使高德沒(méi)有被互聯(lián)網(wǎng)巨頭擊敗的原因，則是這家公司內(nèi)心的危機(jī)感。正是在這種壓力下，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的顛覆式創(chuàng)新，高德敢于放棄既有的商業(yè)模式，竭盡全力為自己注入互聯(lián)網(wǎng)基因，并且學(xué)習(xí)采用互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)發(fā)、推出產(chǎn)品和服務(wù)。高德推行自我變革的動(dòng)力，源自?xún)?nèi)心對(duì)失敗的恐懼。