民間資本看上工藝品

工藝美術(shù)的發(fā)展就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。在國(guó)家政策鼓勵(lì)下，民間資本紛紛介入當(dāng)代工藝美術(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)工藝美術(shù)品制造總產(chǎn)值達(dá)到9500億元。今年2月，《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》正式發(fā)布，在未來(lái)5年內(nèi)，文化部將重點(diǎn)發(fā)展11個(gè)行業(yè)，尤其重視藝術(shù)品市場(chǎng)和工藝美術(shù)品的消費(fèi)。國(guó)家頻繁出臺(tái)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)政策，這對(duì)發(fā)展工藝美術(shù)行業(yè)無(wú)疑是天賜良機(jī)。大環(huán)境有大關(guān)注，大關(guān)注有大需求，大需求有大機(jī)遇，這在一定程度上推動(dòng)民間資本紛紛介入當(dāng)代工藝美術(shù)。然而，民間資本到底如何刺激工藝發(fā)展？它的進(jìn)入，對(duì)這一行業(yè)又會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？

民資多手段試水工美行業(yè)

最近，文化部出臺(tái)《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見(jiàn)》，明確將文化部管理的文化領(lǐng)域向民間資本全面開(kāi)放，為民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域制定了具體措施，其中，鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資的行業(yè)包括藝術(shù)品和工藝美術(shù)品。國(guó)家文化政策的支持無(wú)疑將促使工藝美術(shù)領(lǐng)域又一次轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

據(jù)中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)唐克美介紹，從上世紀(jì)80年代末開(kāi)始，國(guó)有企業(yè)與集體企業(yè)解體，逐漸完成了工藝美術(shù)體制改革，現(xiàn)在99%的工藝美術(shù)生產(chǎn)企業(yè)都是民營(yíng)的。其主要分為以下幾類(lèi)：一是由曾就職于國(guó)有及集體企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或工藝大師創(chuàng)辦的企業(yè)；二是喜歡工藝美術(shù)的有識(shí)之土，他們看好工藝美術(shù)發(fā)展的前景，投入這一行業(yè)；三是最近幾年進(jìn)入這一行的房地產(chǎn)、鋼鐵等其他行業(yè)的老板，他們將大量資金投入文化領(lǐng)域。

北京藝力文化有限公司就是民間資本進(jìn)入工藝美術(shù)領(lǐng)域的代表之一。2007年，該公司借助奧運(yùn)會(huì)的機(jī)遇，推出了一個(gè)工藝美術(shù)項(xiàng)目，取得較好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。2009年，藝力文化推出工藝美術(shù)大師張同祿的作品《鼎盛中華》，同樣獲得成功。此后，藝力文化組建研發(fā)小組，全面進(jìn)入工藝美術(shù)領(lǐng)域。上海“珠玉匯市”珠寶集團(tuán)董事長(zhǎng)張鐵軍曾是一名企業(yè)家，后來(lái)轉(zhuǎn)向玉器行業(yè)，他投資打造的上海玉博園正在興建中，該園區(qū)占地60多畝。建成后的園區(qū)將集玉器文化研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷(xiāo)售于一體，成為玉器產(chǎn)品研究、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、交易中心。

近幾年，全國(guó)各地興起工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)熱潮，為工藝美術(shù)的發(fā)展壯大提供了先機(jī)。如福建莆田荔城區(qū)規(guī)劃建設(shè)三大工藝美術(shù)文化類(lèi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，投資總額在30億元以上，主要生產(chǎn)各種材質(zhì)的工藝品雕塑等；山西宇達(dá)集團(tuán)，投資3000萬(wàn)元建立了國(guó)內(nèi)第一家青銅文化園區(qū)。

除此之外，也有民營(yíng)企業(yè)通過(guò)信貨、信托、基金、債券等金融手段融資，進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，不少新興交易方式都在試水工藝美術(shù)行業(yè)。

民資促使工藝品價(jià)格飆升

資本進(jìn)入工藝美術(shù)領(lǐng)域，最直接的影響就是促使近年來(lái)工藝美術(shù)作品價(jià)格的飆升。以景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷為例，該品類(lèi)深受市場(chǎng)追捧，近幾年的年平均漲幅達(dá)20%至30%，部分大師的作品更是異常難求。景德鎮(zhèn)工藝美術(shù)大師的作品大多從2008年開(kāi)始出現(xiàn)在拍賣(mài)市場(chǎng)上，其中，張松茂的作品在2008年的最高價(jià)為16B萬(wàn)元，2012年他的作品最高價(jià)已達(dá)506萬(wàn)元。

不僅是當(dāng)代藝術(shù)瓷價(jià)位迅速上升，宜興紫砂壺、當(dāng)代玉器等工藝品也頻繁刷新市場(chǎng)紀(jì)錄。以呂堯臣為例，其作品于2008年出現(xiàn)在拍賣(mài)市場(chǎng)上，到目前為止，上拍作品已達(dá)307件，總成交額達(dá)6919萬(wàn)元，2008年最高成交價(jià)為134萬(wàn)元，目前的個(gè)人作品最高成交價(jià)已達(dá)322萬(wàn)元。吳德升的《青史香塵白玉擺件》更是達(dá)到1035萬(wàn)元的成交價(jià)。

資本的介入，改變了工藝美術(shù)品的定價(jià)和價(jià)格體系。廣東百藏館運(yùn)營(yíng)總監(jiān)戴文輝表示，這種現(xiàn)象和不少大資本的介入密切相關(guān)。這些企業(yè)通常與藝術(shù)家簽訂幾年的合約，預(yù)訂他們的作品，并進(jìn)行展示、推介等，其中最著名的當(dāng)數(shù)保利集團(tuán)與陶藝家鐘連生的合作。2012年，鐘連生作品《漢宮秋月》的成交價(jià)達(dá)到124萬(wàn)元。

成都藏玉閣藝術(shù)品投資有限公司董事長(zhǎng)雷邦表示，當(dāng)代玉雕藝術(shù)品進(jìn)入藝術(shù)品投資市場(chǎng)時(shí)間尚短，正在逐步建立其價(jià)值體系，價(jià)格的上漲也屬于理性升值。隨著原料的緊缺、市場(chǎng)的擴(kuò)大，玉雕藝術(shù)會(huì)被更多收藏家認(rèn)可，具有投資收藏優(yōu)勢(shì)的當(dāng)代名家玉雕價(jià)格仍有繼續(xù)上漲的潛力。

眾多民間資本的介入，催生了近年來(lái)的紫砂熱、陶瓷熱和玉器熱，但很多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也表示，當(dāng)代工藝美術(shù)市場(chǎng)價(jià)格的飆升只是資本運(yùn)作的產(chǎn)物。投資當(dāng)代工藝的資本以獲利為目的，他們鎖定那些具有明確文化價(jià)值和社會(huì)共識(shí)的稀缺性資源，以市場(chǎng)運(yùn)作方式，甚至炒作，不惜重金砸出天價(jià)，掌握定價(jià)權(quán)，在退出時(shí)大獲其利。

當(dāng)然，這種非理性的做法，也造成了工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的亂象。北京藝力產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部總監(jiān)秦剛表示，工藝美術(shù)現(xiàn)在已有一定的基礎(chǔ)，但沒(méi)有形成有序的市場(chǎng)，魚(yú)龍混雜，有的資本進(jìn)入純粹是為了逐利，采取不正當(dāng)?shù)倪\(yùn)作方式，造成負(fù)面影響。唐克美認(rèn)為，這種影響主要表現(xiàn)在幾方面：一是資源浪費(fèi)非常嚴(yán)重，工藝美術(shù)品的材質(zhì)都是稀缺資源，現(xiàn)在大批企業(yè)只顧搶資源，而沒(méi)有合理地生產(chǎn)，浪費(fèi)了不可再生的工藝美術(shù)品資源；二是資源沒(méi)有得到好的開(kāi)發(fā)，有錢(qián)的投資者大肆囤積資源材料，導(dǎo)致好的材料得不到好的加工；三是宣傳混亂，市場(chǎng)將一些媚俗的工藝美術(shù)作品價(jià)格哄抬得過(guò)高，誤導(dǎo)了大眾審美。

民資需要正確引導(dǎo)

業(yè)內(nèi)人士表示，民間資本進(jìn)入工藝美術(shù)行業(yè)將有力地促進(jìn)這一行業(yè)的發(fā)展，但目前也有很多亟待解決的問(wèn)題，最重要的就是需要對(duì)民間資本進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

首先，國(guó)家層面需加大支持力度。唐克美表示，國(guó)家政策對(duì)民營(yíng)資本進(jìn)入工藝美術(shù)行業(yè)的支持力度不斷加大，尤其是對(duì)列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這部分工藝美術(shù)的支持，不僅有傳承人、項(xiàng)目的支持，而且有資金的投入。對(duì)民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其是那些推廣工藝美術(shù)公益事業(yè)的企業(yè)，雖然態(tài)度明確，但沒(méi)有相應(yīng)的鼓勵(lì)政策，也沒(méi)有具體的措施。她建議，在稅收方面對(duì)工藝美術(shù)行業(yè)可嘗試采取一種比普通消費(fèi)品更為優(yōu)惠的政策，通過(guò)項(xiàng)目補(bǔ)助、貸款貼息、績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)等方式給予扶持。

第二，合理監(jiān)管進(jìn)入工藝美術(shù)行業(yè)的民間資本，并制定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。民間資本進(jìn)入工藝美術(shù)行業(yè)，需要管理者和經(jīng)營(yíng)者的疏導(dǎo)。我們可以向鄰國(guó)日本學(xué)習(xí)相關(guān)措施，從上世紀(jì)60年代起，日本開(kāi)始了傳統(tǒng)文化的振興運(yùn)動(dòng)，并推出《傳統(tǒng)工藝品產(chǎn)業(yè)振興法》，組織“傳統(tǒng)工藝品產(chǎn)業(yè)振興協(xié)會(huì)”，對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)工藝文化快速、持續(xù)地發(fā)展起到了良好作用。

第三，需要形成強(qiáng)有力的推廣和營(yíng)銷(xiāo)手段，為產(chǎn)地的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供信息，開(kāi)拓需求市場(chǎng)，提升從業(yè)者的素質(zhì)和地位，確保產(chǎn)業(yè)后繼有人。通過(guò)宣傳、推廣活動(dòng)，使傳統(tǒng)工藝美術(shù)滲透到日常生活中。

2011年，原創(chuàng)工藝美術(shù)品已占到整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)總交易額的第二位，工藝美術(shù)正在進(jìn)入一個(gè)迅猛發(fā)展的時(shí)期。工藝美術(shù)的發(fā)展就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影，它需要進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)的大環(huán)境去思考，在發(fā)展中不斷健全。