漢王欲借“黃金屋”翻身難脫產品單一困境

漢王科技（002362.SZ）最新的電紙書產品“黃金屋”日前亮相。該公司董事長劉迎建將其視為翻身力作，并表示：“我自己認為它是世界上最好的電子閱讀器。”

不過，中國電子商會副秘書長陸刃波在接受《投資者報》記者采訪時認為，漢王電紙書的困境在于電子消費產品市場變化迅速，在平板電腦和智能手機豐富多元的競爭之下，漢王沒有改變產品的單一性，“沒有整個系統和功能的升級，只有基礎功能的改進，是無法挽救漢王的命運的?！?/p>

欲借“黃金屋”翻身

“今年我們和kindle的新品出來時，我們技術人員自己做了對比和評測，我們的touch技術，透光性、省電等方面都做得很好。我自己認為它是世界上最好的電子閱讀器?！眲⒂ㄔ趯γ襟w談及新品“黃金屋”時，充滿信心，他認為今年以來，iPad的沖擊波已經過去。

被漢王科技寄予重望的“黃金屋”電紙書，定價999元，配備6英寸屏，8.4毫米機身，重約191克，一次充電后開機狀態下可連續待機15天以上，連續翻頁10000次以上。

雖然劉迎建表示定價在999元要主打大眾市場，不過記者注意到，6英寸顯示屏的kindle 4閱讀器，在淘寶上僅售600元左右。“黃金屋”并無價格優勢。

電紙書作為漢王科技的主營業務，對其生存有著關鍵影響。新產品的成敗，或將決定該公司能否翻身。

內容源與功能擴展未有改善

對于“黃金屋”電紙書的觸控、輕薄等產品特點，陸刃波表示，功能的單一性，很難改變在與iPad等平板電腦競爭中的格局。

市場分析認為，目前電子閱讀終端已經多元化，iPad等平板電腦和智能手機，都可以滿足用戶的這一需求。而同時，平板電腦豐富的應用和功能，對用戶有更大的吸引力。漢王如果不改變產品功能的單一性，其市場需求會越來越小。

易觀國際分析師孫培麟也表示，“漢王在轉型過程中，沒有做好產品選擇。”相比較亞馬遜向平板電腦市場的進軍，漢王也早有動作，只是產品研發及渠道能力有限，如果漢王一早推出安卓平板，還有一定機會，但它把全部精力放在Windows平板的研發。

雖然漢王科技仍將專注于電紙書的專業化市場?！暗珒热菰吹膮T乏是制約漢王電紙書發展的另一個重要原因?！币晃蛔C券公司的分析師對記者表示，漢王科技過于依賴終端，而忽略了核心競爭力——內容的建設，使其盈利難以為繼。

在他看來，漢王是做終端設備發家，多年積累與沉淀下來的技術基因卻成了轉型的阻礙，忽略了內容的建設。目前‘漢王書城’的電子書資源只有3萬本，在內容和平臺運營上，漢王科技沒有優勢。漢王執著于曾經的競爭優勢，沒有試過改變，也沒有在新人才儲備方面下工夫。