紅星美凱龍開發新媒體 電商戰略被指“自殘”

近日，紅星美凱龍裝修省錢寶App項目正式投入開發運作，欲利用新媒體技術吸引更多的消費者。對此，《投資者報》記者致電紅星美凱龍總部，一位工作人員證實了App項目正在開發的消息。

此前，有媒體報道，紅星美凱龍的網上商城也將于7月初正式上線。有業內人士表示，開發裝修省錢寶App項目或將為其電子商務進行戰略補充，但是并不看好其電子商務的發展戰略。

開App新媒體渠道

據悉，紅星美凱龍的裝修省錢寶App項目將作為一種新媒體方式先在京滬兩地推廣。首先，先以App程序的形式在蘋果產品iPhone、iPad、iTouch等進行推廣操作，讓消費者能通過App程序及時和便捷地獲取商品的信息，如商場活動、商戶動態及商品促銷等信息。之后，紅星美凱龍將逐步加入更多功能，以加強與消費者的互動性，并推廣到其他手機系統上。

《投資者報》記者了解到，紅星美凱龍并不是首次利用App應用程序。去年11月24日，紅星美凱龍就利用“愛家時間計算器”App應用上線來推廣其首創的“愛家日”活動。

不過有業內人士并不看好紅星美凱龍App項目。“我覺得紅星這個項目比不過齊家網的App，齊家網的是針對裝修的，包括裝修的流程。”著名IT人士、品牌力CEO王鵬輝對《投資者報》記者說道。

電商網站即將上線

一位業內人士對《投資者報》記者表示，紅星美凱龍開發裝修省錢寶App項目或許是為其電子商務戰略做補充。

6月12日，紅星美凱龍旗下的電商平臺紅美商城低調內測，王鵬輝在當天微博上上傳了紅美商城首頁頁面截圖。但《投資者報》記者近日登陸該網站，但有些頻道并不能打開，其網站主要分為家具促銷、公益活動、建材促銷等三大板塊。

公開資料顯示，今年3月與新浪合作建立電商線下體驗館，之后紅星美凱龍的電商之路就日益明晰。

對于紅美商城上線的消息，紅星美凱龍總部的工作人員并未明確表態。但紅星美凱龍華北區域企劃營銷部副部長白瑞東對《投資者報》記者證實：“電商是要近期上線，主要是新成立的紅美電商公司負責單獨運作。”

華強北在線副總裁龔文祥曾表示，紅星美凱龍有著6000家合作品牌的供應商，家居業第一品牌的影響力，以及線下500億元銷售規模是其電商優勢所在。

但也有不少業內人士有不同看法。“我覺得紅星沒什么優勢，他本來是做商業地產的，來玩電商做平臺，商家如何把控是一個問題，物流、售后等都是問題，紅星恐怕難以解決這個問題，因為畢竟不是紅星直接賣。我本人是不看好的。”王鵬輝說道。

“基本沒戲，看看蘇寧易購就知道了。人才和物流不是問題，問題是電商搶的是自己的傳統生意，自己打自己能打多久呢？”守正伙伴投資管理有限公司聯合創始人潘守正對《投資者報》記者說道。