用技術(shù)推薦個性化閱讀

簡網(wǎng)目前開發(fā)的產(chǎn)品都基于他們的“信息基因技術(shù)”，一是用于微博上近十萬主題微博，無須人工運營，機(jī)器自動篩選和發(fā)布。另外，開發(fā)了個性化雜志訂閱應(yīng)用“指閱”。其第三款產(chǎn)品將加入使用者個人的推薦意見，形成基于閱讀興趣的社交組織平臺。

為何想到這個模式？

2006 年底，32 歲的丁鈞從微軟顧問咨詢部部門總監(jiān)職位 上離職，2007 年成立簡網(wǎng)，最初的定位是做廣告主和用 戶之間的精準(zhǔn)營銷中介平臺。2009 年底，他決定做能夠 解決信息爆炸中優(yōu)質(zhì)信息個性化篩選的事，于是用了一年 時間搭建技術(shù)模型，公司內(nèi)部把這套技術(shù)稱為“信息基因 ”技術(shù)。

核心技術(shù)是怎樣的？

簡網(wǎng)最核心的技術(shù)就是“信息基因”技術(shù)，即把語義環(huán)境 的概念貫穿到計算機(jī)算法中，加上質(zhì)量評分建立信息采集 模型。一篇文章中信息點最密集、信息關(guān)系重合度最大的 信息簇就是它的中心思想，但是僅靠“蘋果”兩個字，能 確定文章說的是一種水果還是公司嗎？“語義環(huán)境”判斷 就是做這個確認(rèn)，使篩選的信息準(zhǔn)確度更高；而“質(zhì)量評 分”就是根據(jù)信息出處的定位和過往歷史，給信息算出一 個初始分值，保證篩選文章具有相對高的質(zhì)量。

做了什么產(chǎn)品？

簡網(wǎng)目前的產(chǎn)品都是“信息基因”技術(shù)的不同展現(xiàn)形態(tài)。首先，簡網(wǎng)把這項技術(shù)用在了微博上，建立了上萬個垂直化的主題微博，各賬號每天發(fā)布10條以內(nèi)具有含金量的資訊，形成了數(shù)個垂直微媒體。

簡網(wǎng)的行業(yè)微博每個都非常垂直，單一賬戶沒有一個是粉絲上百萬的，但其發(fā)布的信息每天累計能獲得30多萬次轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋粉絲總量超過5000萬。這上萬個垂直信息微博，既是“信息基因”技術(shù)的應(yīng)用，也是捕捉用戶興趣和個人資料的入口。

接著，簡網(wǎng)在移動終端開發(fā)了另一款個性化定制的資訊類軟件——指閱，一款與Zite、Flipboard等頗為相似的產(chǎn)品。用戶可以根據(jù)關(guān)注的主題訂閱指閱從全網(wǎng)篩選來的最新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而且，用戶的使用習(xí)慣和路徑也會影響推薦引擎，推薦的內(nèi)容會隨著個人特征的變化而調(diào)整。兩個有相似閱讀興趣的人第一次使用指閱時被推薦的內(nèi)容是一樣的，但使用一段時間后，各自接收的內(nèi)容就會不同。用戶興趣更加細(xì)分和個性化。

據(jù)丁鈞說，指閱已有50多萬iOS用戶，30多萬Android用戶。用戶可以選擇綁定自己的個人微博賬戶使用指閱，一鍵分享。“簡網(wǎng)的后臺跟搜索相似，只是多做了一個‘語義分布’。我們的信息組織方式是根據(jù)個人興趣點，而不是像RSS（那樣）按照來源（組織信息）。”

讀懂用戶是信息發(fā)現(xiàn)和推薦的基礎(chǔ)，根據(jù)用戶興趣而不僅限于主題做信息的精準(zhǔn)推薦。丁鈞介紹，目前簡網(wǎng)正在開發(fā)第三款產(chǎn)品，把“人”的意見加進(jìn)去，由使用者個人來篩選和推薦信息。在個人興趣細(xì)分點上挖掘互動點，打造基于閱讀興趣的社交組織平臺。

與其他同類產(chǎn)品的不同？

簡網(wǎng)的信息篩選依據(jù)三個維度：語義分布、質(zhì)量評分，以 及“人”的推薦。不同于搜索引擎基于關(guān)鍵字的匹配，“ 信息基因”技術(shù)有點像人工編輯，不僅要確定信息主旨， 而且要判斷質(zhì)量。

目前大多數(shù)社會化推薦工具都是先提供插件，與不同網(wǎng)站 合作，由網(wǎng)站嵌入代碼生成集成的分享按鈕，再由用戶點 按鈕形成信息擴(kuò)散。簡網(wǎng)的設(shè)計是，個人電腦工具欄上生 成一個類似于收藏夾的按鈕。當(dāng)瀏覽全網(wǎng)時，用戶只需在 想推薦的文章頁面點擊，就能分享到用戶在簡網(wǎng)的個人主 頁上，并以標(biāo)題、摘要、原鏈接的形式得到展現(xiàn)。原文頁 面的廣告也會被過濾掉。

盈利方式將會怎樣？

“簡網(wǎng)目前的產(chǎn)品，無論是微媒體還是指閱，都是導(dǎo)讀類的產(chǎn)品。我們目前還沒對眼前的產(chǎn)品賺錢抱什么希望。簡單來說，以后一定是中向或者后向的盈利方式，但中后端的收費先要把體量做上去，互聯(lián)網(wǎng)生意的本質(zhì)是流量的生意。”丁鈞說。2007年和2011年，簡網(wǎng)分別獲得了啟明創(chuàng)投和凱旋創(chuàng)投的天使投資，共計800萬美金，工作團(tuán)隊有70余人。

童瑋亮 戈壁投資董事總經(jīng)理

個性化閱讀是社會化內(nèi)容爆發(fā)熱潮中的亮點。簡網(wǎng)在用戶個人收藏主頁等方面的產(chǎn)品組合比較豐滿，從不同角度滿足了用戶的需求。國內(nèi)在這個方向上已經(jīng)有不少產(chǎn)品，如何快速積累用戶是這個階段對團(tuán)隊的最大考驗。