互聯網廣告:革命前夜?

上市前的節骨眼上，Facebook丟掉了通用汽車的千萬美元大單，不管它的廣告系統算法有多精確，廣告商貌似不夠滿意；創立7年，風格始終拿捏到位的豆瓣網也曾做過廣告營銷方面的嘗試，但是盈利模式到今天仍不明確。

互聯網風生水起十幾年，主要收入來源還是廣告。

但廣告也是Facebook、豆瓣網等諸君都難以搞定的問題。不過，有些人認為，是時候利用新的呈現形式尋求突破了——本期介紹的幾家公司，都在利用新技術與創新的展現形式做廣告的生意，這些新廣告更有趣，更具有互動性，有的以移動端為主戰場，有的是PC、移動端通吃。它們力求在潛移默化中把品牌印象植入人們腦中，當然，它們也希望更容易打動廣告主。

問題是，想革新沒有那么容易：那些理想化的廣告新技術，自身能否玩得起來？用新形式掙廣告費，能不能擴大互聯網廣告的盤子？中國的互聯網廣告環境是否適合創新？或者說，移動上的廣告新形式，能否解決開發商不賺錢的問題？

新技術：驅動新模式

案例：Mugeda（木疙瘩）、觸景無限

作為一款“基于云架構的HTML5富媒體廣告制作、存儲、部署一體化解決方案平臺”，“木疙瘩”可以讓客戶在瀏覽器下直接創建HTML5富媒體廣告，使廣告像動畫一樣播放，用戶如果感興趣可以拖拽或擴大畫面，像玩游戲般做各種互動。

增強現實（Augmented Reality，簡稱AR）技術的鼻祖是荷蘭公司Layar，中國公司也在嘗試這種將真實環境與虛擬物體實時疊加的技術，如“觸景無限“效仿Layar推出自己的瀏覽器，目前客戶包括線下服務商，如“我愛我家”、“訂餐小秘書”等，也包括“李寧”這樣的大型品牌廣告主，用戶用手機對準新品海報，可以看到產品的視頻廣告、企業微博、店鋪地址等信息，滑動屏幕也可查看產品的不同顏色款式。

植入：老做法的新思路

案例：尚街，《Draw Something》

“尚街”的主戰場是圖片，這款產品可以把廣告嵌入圖片中，還能連上電商網站直接下單。媒體方與尚街合作后，尚街會為其匹配不同品牌的廣告，針對廣告主提供CPC、CPM、CPS、包月等付費形式。

“尚街”也開發了視頻上的廣告系統，自動實時識別出視頻中相對穩定的物品，在不影響用戶體驗的前提下實時自動地在這些區域投放廣告。國外也有多家公司打著視頻內置廣告的主意。

游戲內置廣告的新做法層出不窮：曾在6周內下載量突破3000萬次的《Draw Something》將Nike、KFC等品牌商標、品牌名稱劃入繪畫范疇，讓人們無意識地描繪出對該品牌形象的理解；也有游戲可以通過看廣告來提升積分、獲取道具；還有在游戲通關時奉上某品牌打折券等。

展示方面的微創新

案例：ClarityRay，GoldSpot Media

以色列公司ClarityRay推出的插件可以屏蔽廣告，廣告商使用ClarityRay后，裝了廣告屏蔽插件的網民訪問網站時ClarityRay會“屏蔽”廣告屏蔽插件，網民依然會看到廣告，如果網民付費給ClarityRay，則能夠徹底屏蔽廣告。

美國公司GoldSpot Media可以識別出手機用戶的使用環境，如果在付費的3G網絡上網，廣告內容顯示為單一的橫幅廣告；如果在免費的Wifi上網，在橫幅廣告上會加載自動播放的視頻廣告，力求既增加廣告收視率又不浪費用戶流量。