ICANN新規(guī)引爆互聯(lián)網(wǎng)域名爭奪戰(zhàn)

對于各大品牌和企業(yè)而言，2012年或許是一個混亂新時代的開始，各種各樣奇怪的域名將陸續(xù)涌現(xiàn)，眾多個人域名炒作者也希望可以從中分一杯羹。

6月14日，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)、非營利國際組織ICANN稱，其在新通用頂級域名的全球申請名單中，共收到1930個新頂級的申請。

事實上，對于各大品牌和企業(yè)而言，2012年或許將成為一個混亂新時代的開始，各種各樣奇怪的域名將陸續(xù)涌現(xiàn)，眾多個人域名炒作者也希望可以從中分一杯羹。而這些都起源于今年ICANN開放域名后綴申請的新規(guī)。

域名爭奪異常火熱

ICANN（互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)）此前公布了1930個新的gTLDS（通用頂級域名），這些域名包括，android、app、love、ico、homes、ibm、chase、movie和meme等。域名公布后，很多互聯(lián)網(wǎng)公司針對重要的域名開始了激烈的爭奪。

ICANN此前公布了800多名申請者的身份。大至互聯(lián)網(wǎng)零售商OrientalTrading Company、互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google，小至前銷售經(jīng)理，大家都盯上了新頂級域名這塊蛋糕。ICANN沒有明確的申請管理規(guī)則，申請者可以在任何時候退出。如果有資格管理特定域名的申請人不止一個且沒人愿意退出，那么ICANN就會進行競價拍賣。ICANN鼓勵申請者自行解決，競價應(yīng)該是最后選擇。

據(jù)了解，此次域名申請中來自亞太地區(qū)的共有303個，北美和歐洲分別為911個和675個。其中有231個頂級域名的申請者超過一個，有731個申請者申請的域名有重疊。今年的申請時間窗口為1月至五月，各個公司、非盈利機構(gòu)及政府實體提交的新Web地址后綴總量為1930個。其中最熱門的后綴包括app、home以及，inc。

根據(jù)ICANN公布的名單，中國機構(gòu)申請的新頂級域名分為三類：一是提供公開注冊服務(wù)的通用商務(wù)域名，如CNNIC，申請了“公司”和“網(wǎng)絡(luò)”兩個中文域名；二是企業(yè)品牌域名，如中信申請的“中信”；還有一類是地理名稱域名。另外，也有企業(yè)申請“我愛你”之類的時尚個性化域名提供公開注冊。

為中國地區(qū)用戶所熟悉的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，百度申請了baidu、新浪申請了，sina、搜狐公司申請了，sohu、京東商城申請了shop、人人網(wǎng)申請了，ren。

此外，新浪和騰訊都申請了weibo和，微博這兩個頂級域名，而這兩項域名最后的歸屬估計最后就要看誰財大氣粗了。奇虎360也申請了好幾個域名，包括，an-quan、shouji、xihuan、yun。

在眾多頂級域名中爭搶最激烈的當屬app頂級域名，共有包括Google、Ama-zon等13家公司申請。另外微軟也已申請了11個域名，包括Xbox、Hotmail、Win-dows等。這次蘋果公司只申請了一個域，名Apple，而COogle申請了超過100個域名，包括Android、Blog和，Dog等。Coogle還在博客上表示，YouTube一類的域名可以幫助“改善用戶體驗”。例如，YouTube域名就“可以增加YouTube頻道及風格的易用性”。改善YouTabe上內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)體驗，比曾經(jīng)考慮的花費數(shù)百萬美元鼓勵原創(chuàng)更重要。

對于這些申請，ICANN一次將會處理500個，一年能處理超過1000個通用頂級域名，第一個通用頂級域名將會在2013年第一季度開始使用。ICANN稱：“全球有超過20億網(wǎng)民，這對于他們和互聯(lián)網(wǎng)來說都是歷史性的一天。因為互聯(lián)網(wǎng)從今天起將會有一些改變，而這些改變是永久性的。”

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展引發(fā)ICANN新規(guī)出臺

如果把網(wǎng)站的域名比作～個人的名字，那么頂級域名就是一個人的姓。目前互聯(lián)網(wǎng)上的頂級域名較常見的有com，net和，org等，但是隨著這些頂級域名的日漸飽和，如何開放更多個性域名成為了業(yè)界今年來一直關(guān)注的焦點。

雖然ICANN這個機構(gòu)跟我們的互聯(lián)網(wǎng)生活息息相關(guān)，但是相信并非所有人都對它耳熟能詳。ICANN是一家非盈利結(jié)構(gòu)，負責協(xié)調(diào)全球網(wǎng)絡(luò)命名系統(tǒng)。目前的域名都南ICANN——聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)管理。

Icann每年都要在全球召開三次會議，去年六月ICANN就通過了公開投標計劃，該項計劃預備審批上千個頂級域名的申請，于今年年初開始實行，6月13號開始正式開始審核。

今年初，ICANN董事會在新加坡投票通過了新頂級域名擴展方案。新方案將大大擴展頂級域名范圍，使公司，組織甚至各個城市都能用各自特有的品牌名作為擴展域名。如adidas、hotel、brussels、faeebook等諸如此類的擴展域名。

新頂級域名的申請時間為2012年1月12號至2012年4月12號。據(jù)ICANN透露，新的通用頂級域名將不僅改變?nèi)藗兪褂没ヂ?lián)網(wǎng)搜索信息的方式，還可能改變企業(yè)計劃和組織其在線業(yè)務(wù)的方式。另外他們還表示，新域名將允許各種組織機構(gòu)以任何語言的任何字符結(jié)尾，這就為世界各地的組織宣傳各自品牌，產(chǎn)品和活動提供了全新的方式。

此前全球通用頂級域名僅有，com、net、org等21種通用頂級域名，要申請增加新的通用頂級域名其規(guī)則、申請人條件限制是非常嚴格的。而在新通用頂級域名規(guī)則中，申請人的條件修改為“任何已成立且有存續(xù)資格的公司、組織或機構(gòu)都可以申請新gTLD，對來自個人或獨資企業(yè)的申請不予考慮。”這意味著全球范圍內(nèi)幾乎所有大中型企業(yè)、機構(gòu)、組織均有申請新通用頂級域名的權(quán)利，并通過申請成為某一通用頂級域名的注冊局，這也意味著互聯(lián)網(wǎng)格局很有可能因此改寫，逐步走上與目前我們所熟悉的互聯(lián)網(wǎng)全然不同的發(fā)展軌道。

但是，申請一個頂級域名可不是一件容易事，每個域名的申請費用為18.5萬美元。這還不包括建立、管理一個域名的后續(xù)費用，因此一個域名每年的實際開銷可能高達百萬美元。如果許多企業(yè)同時申請一個域名，ICANN將對這個熱門域名進行拍賣，價高者得。面對高昂的域名申請費用，主管通訊與信息事務(wù)的美國商務(wù)部助理部長勞倫斯·斯特里克林此前公開呼吁ICANN采取措施減少企業(yè)被迫注冊域名的壓力。根據(jù)規(guī)定，除了18.5萬美元的申請費外，申請者還必須要證明申請域名的合理性，ICANN將認證流程交給了數(shù)百名咨詢師來處理。

ICANN新規(guī)實施業(yè)內(nèi)預期不一

在具體的實施細則操作上，此次I-CANN的新規(guī)也引發(fā)了業(yè)內(nèi)各界對后續(xù)影響的討論。

美國域名咨詢公司FairWinds Part-ners約什·布恩表示，這雖然可能阻止一些惡意注冊者，但卻難以避免兩家合法企業(yè)之間的沖突。例如，聯(lián)合利華和瑪氏食品誰應(yīng)該擁有dove域名？前者生產(chǎn)多芬護膚品，后者生產(chǎn)德芙巧克力，但二者的英文名均為Dove。

布恩表示，ICANN對申請期做出了限制，而且已經(jīng)迫近，這就意味著企業(yè)有可能會對申請計劃保密，以應(yīng)對競爭。而下一次申請期有可能要等到幾年之后，因此對于有風險意識的品牌而言，必須要參與其中。“唯一安全的做法就是成為早期參與者，即使你不準備使用這些域名。”他說。除此之外，ICANN還制定了一些條款，禁止過于類似的域名出現(xiàn)。例如，如果UPS公司本次申請了，ups域名，而5年后，瑞士銀行（UBS）再要申請ubs域名時就有可能遭拒。包括雀巢、卡夫食品、寶潔、金佰利和輝瑞在內(nèi)的著名企業(yè)都表示將開展相應(yīng)的計劃，但都拒絕透露細節(jié)信息。除了高額的申請費外，企業(yè)每年還要支付2.5萬美元的維護費，以及5萬至7.5萬美元的技術(shù)費用。如果使用10年，每個域名的成本會高達200萬美元。對于擁有數(shù)十個品牌的消費產(chǎn)品公司而言，就將因此產(chǎn)生巨額費用。“但下一個問題在于，你究竟能夠用它來做什么？有什么可以借助，coke實現(xiàn)，但卻無法通過coke.com實現(xiàn)的功能嗎？”布恩說。

美國市場研究公司Forrester分析師杰夫·恩斯特表示，新域名為營銷人員帶來了新的機會，他們總是希望對互聯(lián)網(wǎng)施加盡可能多的控制。他說：“對于品牌而言，為何要屈從于.com？星巴克或許想要為咖啡愛好者創(chuàng)建一個用，coffee做域名的社區(qū)。這會極大地增強用戶與該公司的聯(lián)系。”布恩則認為，新域名還可以用于為忠實用戶提供獎勵。例如，企業(yè)可以為最終忠實的用戶提供一個以該品牌名稱為后綴的電子郵件地址。互聯(lián)網(wǎng)域名注冊提供商CentralNic CEO本·克勞福德（BenCrawfod）表示，目前的，com域名約有1億個，然而，由于可以使用中文等其他文字來注冊域名，因此可能會帶來巨大的影響。他說：“今后的互聯(lián)網(wǎng)用戶很可能不再使用我們的字母，互聯(lián)網(wǎng)正在變得更加全球化。”盡管存在很多營銷機遇，但布恩認為，企業(yè)卻不太可能將現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容轉(zhuǎn)移到新的網(wǎng)站中，因為這樣可能會喪失在谷歌等搜索引擎中的排名。Forrester的恩，斯特則認為，搜索引擎可能會調(diào)整算法，為brand等域名提供更高的權(quán)重。“搜索引擎通過廣告賺錢。他們肯定會關(guān)注最相關(guān)的結(jié)果。”他說。

有觀點認為，ICANN新規(guī)的出臺將改變企業(yè)與用戶的互動方式以及成本。包括info和org在內(nèi)，全球目前共有22個“通用頂級域名”，外加250個國家級域名。這—框架已經(jīng)使得很多企業(yè)不得不購買數(shù)千個可能的域名。盡管他們或許并不使用這些域名，但為了防止他人搶注，也必須要花錢購買。新域名將不再對頂級域名后綴進行限制，并有望于2012年底開始審批。這就意味著還將出現(xiàn)數(shù)以百計的頂級域名，進一步增加了網(wǎng)址的復雜度。為了防止金融欺詐或銷售仿冒商品等不法行為，很多企業(yè)每年都需要花費成百上千，甚至上百萬美元的費用來維護域名。而現(xiàn)在，隨著域名限制的取消，這一數(shù)字可能還會成倍增長。

此外，包括著名注冊機構(gòu)中國萬網(wǎng)在內(nèi)的我國主要注冊機構(gòu)均派代表參與了ICANN在全球各大城市的新通用頂級域名研討會議，這些城市有悉尼、紐約、倫敦、香港等，而發(fā)布的關(guān)于申請新通用頂級域名的《指導手冊》也是幾易其稿。據(jù)中國萬網(wǎng)內(nèi)部負責此項目計劃的高層人士稱，關(guān)乎ICANN這項計劃的最核心部分——《指導手冊》很有可能在今年10月25日的首爾會議上敲定，中國萬網(wǎng)正全程密切關(guān)注這一計劃進展，并積極參與到這一計劃當中。