電紙書市場延續頹勢

電紙書市場延續頹勢

《北京商報》報道：曾在2010年火熱異常的電紙書市場如今境況不佳。易觀國際近日發布監測報告顯示，去年四季度，內地電紙書銷量29.44萬臺，環比下滑0.27%，同比下滑7.36%。數據同時顯示，排名第一的漢王電紙書市場份額下滑至54.7%；第二名盛大文學Bambook市場份額提升至23.1%，其他廠商占比均在2%以下。

易觀國際分析師孫培麟告訴記者，漢王受平板計算機沖擊，銷量下滑，采取大幅降價后，利潤被擠壓導致虧損狀態，股價也一落千丈。而對于盛大文學Bambook而言，內容為導向加低價終端策略也未能展示出太大效果。

值得注意的是，易觀國際調查顯示，中國用戶對海外代購亞馬遜Kindle的熱情不斷提升。孫培麟認為，品牌效應是Kindle走紅中國市場關鍵。資料顯示，亞馬遜Kindle與亞馬遜實體書銷售的良好協同而風靡全球，雖然并未向中國市場發售終端以及開放中文版電子書店，但不少網民對Kindle熱情不減：利用USB傳輸、WIFI電郵或者下載英文書店內容補充Kindle上電子書內容。

實體書店如何夾縫求生？

《出版商務周報》報道：數字出版方興未艾、網絡書店來勢兇猛，實體書店在嚴峻的經營環境與激烈的市場競爭的夾縫中求生。挽救實體書店、扶持實體書店的發展成為眼下的熱門關鍵詞，但在市場經濟快速發展的同時，傳統實體書店是否還能煥發活力，適應市場不斷升級的需求？

東方書店總經理王軍認為，拯救遭遇困境的實體書店是大眾的愿望，但也需要冷靜思考、認真對待。實體書店和網店面對的是不同的客戶群體，是并行的兩個渠道，因此，網絡書店的崛起并不是民營實體書店倒下的根本原因。他表示，實體書店能否存活還要看自身，應當走專業化、特色化、多元化的路線。

中國書刊發行業協會會長楊牧之認為，對于實體書店的關門，要有正確的認識。隨著數字出版和網絡技術的逐漸普及，實體書店、電子書、網上書店成為文化傳播的多元結構。實體書店作為發行產業的重要領域和重要窗口，可以肯定地說，仍然具有持續發展的空間。他表示，對于實體書店的發展，要解放思想，改變觀念，轉變對數字出版的認識。切莫固步自封，要根據市場需求去發展、去摸索、去成熟。此外，對于書店的多種經營，要圍繞著書，經營其他門類產品就不能稱為書店。

精致閱讀：APP單行本的絕好機會

《中國新聞出版報》報道：4月1日，電子書《三體》在中國移動手機閱讀及3G門戶書城平臺全面上線，并將陸續登陸谷歌安卓電子市場、亞馬遜Kindle等應用平臺。

在電子書制作者之一的3G門戶網首席執行官張向東看來，數字出版發展到現在的階段，已經到了優質內容發力的時候。并且，如果還想在APP電子書單行本市場里分得一杯羹，要么就用盡全身的力量做出最好的產品，要么就不做。中庸者的機會并不大。他認為這對于作者來說也會是一個新的出路。“當數字出版能實現這種渠道時，紙質書是一種方式，電子書也是一種新的方式，這樣就可以變成多種狀態，等到新書出版時二者可以同步出版，電子書還可以設計一些互動的新風格。作者也會從數字出版賺到錢，甚至比紙質書賺的更多，這是一件非常有價值的事情。”

當然，這一切建立在用戶良好的閱讀體驗上，而這也被張向東認為是應用商店里付費電子書最好的體現方式——在歐美一些國家，良好閱讀體驗已經頗受認可，單行本電子書在閱讀的同時會有良好的互動，比如電子書里會有精美的卡片可以通過郵件發給朋友，或是有的章節需要參加一個小游戲，才能閱讀下一章。“我覺得純文本閱讀在移動互聯網的機會是很小的。閱讀是一種體驗，每一本單獨的電子書都應該是獨立創作的，要是閱讀感受都一樣，單行本就沒有意義了。”

手機瀏覽器漸顯五大趨勢

《中國新聞出版報》報道：隨著移動互聯網的發展和創新品牌的崛起，手機瀏覽器市場在2012年將進入全新的快速發展階段。易觀智庫預計，2012年手機瀏覽器市場的競爭將更加激烈。2012年的手機瀏覽器也將具備以下五大趨勢：一是基礎性能。省流量、高速度、穩定作為手機瀏覽器三大基礎性能，已經成為了瀏覽器廠商在市場競爭中的必備武器。二是手機瀏覽器向開放平臺方向演進。用戶對手機上網的需求已經由簡單的瀏覽網頁發展成游戲、社交、閱讀等多種需求，手機瀏覽器將逐漸成為集社交、娛樂、商務等為一體的一站式服務平臺。三是安全。在未來，隨著移動互聯網的迅猛發展，手機對于用戶的信息終端價值逐漸顯現，手機瀏覽器的安全性將成為必要保障。四是HTML5技術。HTML5技術關系到手機瀏覽器產品的未來。目前，谷歌和蘋果已經支持HTML5技術標準，國內主流的第三方瀏覽器大多也已經實現部分支持HTML5。五是垂直化。目前，市場上的手機瀏覽器產品同質化比較嚴重，作為差異化競爭的重要手段，越來越多的廠商開始推出針對特定目標人群、特定功能的手機瀏覽器。