英美電子書一些新變化

4月4日，美國皮尤研究中心（Pew Research Center）的“互聯網與美國生活研究項目”（Pew Internet American Life Project）發布了一份電子書閱讀調查，題目是《電子閱讀的進展》（The Rise of E-reading），從讀者的角度反映了美國電子書市場的現狀。

現在，美國18歲以上的成年人中，五分之一在過去一年里讀過一本電子書。在去年12月中旬，17%的美國成年人說他們在過去一年里讀過一本電子書，到今年2月，這個比例上升到21%。

皮尤調查顯示，專用電子書閱讀器（如亞馬遜Kindle和巴諾Nook）促進圖書閱讀，而平板電腦卻沒有這個效果。持專用電子書閱讀器的讀者，在過去12個月里平均閱讀24本書。而那些沒有專用電子書閱讀器的消費者，包括平板電腦用戶，平均閱讀16本書。也就是說，平板電腦用戶的圖書閱讀量，與那些沒有閱讀器或平板電腦的消費者的圖書閱讀量一樣。其原因不難理解：平板電腦多功能，不像電子書閱讀器那樣，讓人專心于圖書閱讀。

一個人擁有電子書閱讀器的時間越長，閱讀量增加的可能性越大。擁有電子書閱讀器超過一年的消費者中，45%的人稱閱讀量增加，而那些擁有電子書閱讀器不足6個月的消費者，報告閱讀量增加的人為30%。

接受調查者稱，從購買和攜帶方便的角度看，他們更喜歡電子書，但是從給孩子念書，在親友間傳閱的角度看，紙質書更受歡迎（電子書的傳閱不便，主要是由于人為的限制）。

受調查者中，62%使用Kindle，22%使用Nook，2%使用索尼閱讀器，1%使用Kobo閱讀器。至于平板電腦，iPad用戶最多，占61%，Kindle Fire占14%，Nook Color占1%。

皮尤研究中心認為，這個調查證實，消費者已經接受了電子書這個新的圖書形式，許多讀者都增加了閱讀量，因為電子書可以隨時隨地從云中下載。

但是，從圖書銷售的角度看，電子書的熱鬧，也意味著紙質書的冷落。三月，鮑克公司公布了一項調查，自2008年來，英國大眾圖書市場銷售金額下降了9%，鮑克歸咎于電子書侵蝕了紙質書市場。雖然電子書銷售量不斷上升，但是電子書平均定價低，加上自費出版的廉價電子書，所以市場上圖書總銷售額在下降。2011年，電子書銷售冊數占英國大眾圖書市場5%，而銷售金額僅占3%。但是鮑克公司認為，電子書平均定價低，也不能全怪自費出版的電子書和新興電子出版公司的低價策略，鮑克公司估計，英國自費出版的電子書只占電子書總銷售量的五分之一，銷售金額只占電子書總量的3%。鮑克認為，從電子書市場份額看，英國電子書出版業滯后美國市場12月至15個月。

阿歇特集團英國區總經理蒂姆·希利·哈欽森3月29日發表一封公開信，分析英國電子書市場現狀。2011年圣誕節期間，電子書閱讀器在英國的銷售量為130萬部，英國消費者現在擁有350萬部電子書閱讀器，700萬臺平板電腦。阿歇特英國集團的電子書也有巨大增長：2009年只占總銷售1%，到2011年占12%，2012年迄今為止已經達到20%，而小說類電子書更達到30%。哈欽森說，現在讀者紛紛放棄紙質書，轉而購買電子書，紙質書市場正在萎縮。上個月，英國紙質書銷售比去年同期下降了13%，而2011年英國紙質大眾圖書銷售下降了7.8%，已經是連續第三年下降。

美國出版商協會90家會員出版社上報的數據顯示，2011年，美國電子書銷售增長了117%，達9.699億美元，而紙質圖書各個門類的銷售普遍下降。其中，袖珍版平裝書的銷售下降36%，成人精裝版圖書的銷售下降17.5%，成人平裝書銷售下降15.6%，精裝版青少年圖書銷售下降4.7%，平裝本青少年圖書銷售下降12.7%。根據《出版午餐》網站的估計，2012年1月，美國大眾圖書市場上，電子書占所有類別的圖書（成人、兒童、宗教）總銷售額的27%，占成人大眾圖書銷售額的31%。

但是，美國各出版集團最近的財報卻顯示出一個有趣的現象：各家的營業收入紛紛下降，但是利潤卻普遍上升，大家都將功勞歸到電子書。

蘭登書屋：2011年，全球圖書銷售達17億歐元，比2010年下降了4.3%，但是稅前利潤上升了6.9%。營業利潤率達10.6％，比2010年高出整整一個百分點。蘭登書屋的電子書呈三位數增長，在美國，蘭登書屋電子書銷售額已經超過了其圖書總銷售額的20%，在英國，這個比例達到11%。

企鵝集團：2011年，全球圖書銷售額達10.045億歐元，比2010年下降1%，但是稅前利潤達1.11億歐元，上升5%。在美國，企鵝的電子書銷售占圖書總銷售的份額已經超過20%。

西蒙舒斯特：2011年全年總銷售7億8700萬美元，較上年下降1%，稅前利潤達8500萬美元，比上年上升 31%。西蒙舒斯特將低營業額高利潤的業績歸功于電子書。2011年第四季度，總銷售也下降了1%，但是利潤有所增加。2011年，西蒙舒斯特的電子書占公司總銷售17%，2012年預計會翻倍。西蒙舒斯特負責數字出版業務的副總裁艾莉·赫塞豪恩估計，到2015年，電子書收入將超過總銷售的50%。

（本文作者系紐約佩斯大學出版系兼職教授，本刊特約撰稿人）