回顧2011年法國出版市場

2011年，法國及歐元區(qū)各國的財(cái)政危機(jī)、金融危機(jī)的新聞成為主流，這是意料之外的事情。在法國國內(nèi)，盡管沒有自然災(zāi)害、年輕人上街游行示威以及藍(lán)領(lǐng)大規(guī)模罷工的新聞，但由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻，“歐元區(qū)之秋”會(huì)不會(huì)降臨的擔(dān)憂，籠罩在法國人的心頭。在這種大背景下，出版市場喜憂參半，可以說是發(fā)行少亮點(diǎn)，出版有好書——特別是“政治書”。

定價(jià)過高影響圖書銷售

2011年12月，法國一般商品的銷售額，與2010年同期相比雖然增長1%，但書店圖書的銷售額，與2010年同期相比卻減少1%，銷售不暢是顯而易見的。大型書店的銷售額，與2011年同期相比減少1%；中小書店的銷售額，與2011年同期相比減少2%；像富納庫等大型文化超級(jí)市場的銷售額，與2011年同期相比減少3%。這表明，出版市場的形勢是嚴(yán)峻的。此外，超級(jí)市場內(nèi)的圖書賣場面積，與2011年相比，實(shí)際減少了7%。在圖書直銷方面，2011年9月首次出現(xiàn)了零增長，不過，從全年看還是增長的，與2010年全年相比，增長5%以上。

整個(gè)書店行業(yè)銷售額減少的原因，不是行業(yè)內(nèi)的問題，比如出版行業(yè)專家所說的“讀者遠(yuǎn)離鉛字圖書”“互聯(lián)網(wǎng)全面普及”的影響，并非如想象得那么大。問題出在外部，問題在于法國國內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)形勢惡化。另一方面，出版社出版的新書，無論是虛構(gòu)類圖書（這里主要指小說）還是非虛構(gòu)類圖書，定價(jià)普遍較高，使得囊中羞澀的大眾讀者難以承受。在法國《書商》雜志上，每期刊登“虛構(gòu)類暢銷書”和“非虛構(gòu)類暢銷書”各50種，其中，虛構(gòu)類暢銷書的平均定價(jià)約為20歐元；而非虛構(gòu)類暢銷書的平均定價(jià)也接近20歐元。在這兩類加在一起共100種的圖書中，定價(jià)5歐元左右的小型開本圖書只有區(qū)區(qū)4種而已。

2011年全年，關(guān)于法國年輕人購買圖書的狀況，在對(duì)大學(xué)生購買圖書實(shí)際狀況的調(diào)查中顯示得最為典型。大學(xué)生每月用于購買圖書的花費(fèi)，僅占每月生活費(fèi)的4%。大學(xué)生對(duì)自己想要的圖書，有73%是自費(fèi)購買；對(duì)自己不想要的圖書，則有50%是在圖書館借閱。關(guān)于圖書的挑選，有近50%的大學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)檢索挑選圖書，而去實(shí)體書店挑選圖書的大學(xué)生相對(duì)比較少。

2011年12月，希臘的失業(yè)率為16%，西班牙的失業(yè)率為21%，東歐各國也出現(xiàn)高失業(yè)率。法國的失業(yè)率接近10%，無論與英國相比，還是與德國相比，均高于2%以上。從2010年底到現(xiàn)在，法國及歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)形勢，呈現(xiàn)出相當(dāng)嚴(yán)峻的態(tài)勢。各國財(cái)政危機(jī)，金融危機(jī)，稅收不足，消費(fèi)不景氣，這些也給書店行業(yè)及出版行業(yè)帶來消極影響。

按照往年規(guī)律，每年從秋天至年底，都會(huì)有“圣誕購物季”，出現(xiàn)購銷兩旺的景象，而書店行業(yè)及出版行業(yè)都盼望由此拉動(dòng)出版物的銷售，提升出版物的銷售額。然而，截止到2011年底，這種景象到底沒有出現(xiàn)。

總統(tǒng)選舉催生好書問世

法國新一輪的總統(tǒng)選舉，是在2012年4月。

社會(huì)黨的總統(tǒng)候選人是法朗索娃·荷蘭特。此外，在社會(huì)黨總統(tǒng)候選人競爭中堅(jiān)持到最后的兩位重量級(jí)女士M·奧勃莉和S·洛娃依雅盧，決定在大選投票決戰(zhàn)中支持荷蘭特。今后，社會(huì)黨在制定方針政策方面，也離不開這兩位女士的協(xié)助。在2011年里，與荷蘭特一樣，奧勃莉和洛娃依雅盧的著作和傳記也出版了不少，在2011年10月以前，其中有幾種書一直列在50種非虛構(gòu)類暢銷書之中。就是到了2011年12月，描寫荷蘭特的《F·荷蘭特 內(nèi)部秘密通道》（作者S·拉菲）一書，還排在50種非虛構(gòu)類暢銷書中的第25位。這本書由拉法雅爾出版社出版，篇幅400多頁。這本書從一個(gè)新聞?dòng)浾叩囊暯浅霭l(fā)，描寫了社會(huì)黨原黨首的面貌，列舉了大眾媒體、荷蘭特的政治盟友對(duì)荷蘭特的評(píng)價(jià)，預(yù)測了荷蘭特今后的政治生涯。該書指出，由于荷蘭特一直沒有公開自己的政治見解和施政方針，選民對(duì)荷蘭特充滿著“神秘感”，因而還有極高的關(guān)注度。這也等于作者暗示讀者，還會(huì)繼續(xù)撰寫、出版有關(guān)荷蘭特的書。

即將參加2012年總統(tǒng)競選的，除了社會(huì)黨的幾個(gè)人以外，還有其他黨派的頭面人物。從2011年的情況看，圍繞其他總統(tǒng)候選人的圖書出版了幾十種。盡管這些“政治書”進(jìn)入暢銷書排行榜的不多，但實(shí)際銷售行情還是說得過去的。

縱覽2011年全年的非虛構(gòu)類暢銷書排行榜，名列榜首的始終是斯特法爾·埃森爾創(chuàng)作的小冊(cè)子《憤怒吧！》，在2010年與2011年之交出版時(shí)售價(jià)僅3歐元。埃森爾的第二本小冊(cè)子名為《希望的道路》，與社會(huì)學(xué)者E·莫奈合著，售價(jià)僅5歐元。埃森爾的第三本小冊(cè)子名為《社會(huì)快行動(dòng)起來！》售價(jià)也不過7歐元，在2012年2月出版。埃森爾的三本書都是批判現(xiàn)實(shí)社會(huì)，反映了法國人的悲觀心理，是“政治書”的代表之作。截止到2011年底，《憤怒吧！》發(fā)行超過80萬冊(cè)。《希望的道路》2011年9月出版，到2011年底發(fā)行了9萬冊(cè)。由此推斷，《社會(huì)快行動(dòng)起來！》的行情也可以期待。