李學謙:文化理想不能代替市場邏輯

中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙接受《新京報》記者采訪談到：書店如果仍然把自己當做是圖書的銷售終端，倒閉就是大勢所趨。人們的圖書購買習慣在發(fā)生變化，閱讀習慣也在發(fā)生變化，而電子商務平臺的價格優(yōu)勢，又那么吸引人，實體書店若純粹賣書，必死無疑。作為市場的一部分，書店自身必須用商業(yè)邏輯去看待問題。以求變革發(fā)展。我看到有人在呼喚給予書店以政策性保護，比如減租減稅，但其實，解決了政策問題，書店還是會倒。從一定程度上說，這不是政策問題，而是應該轉(zhuǎn)換商業(yè)模式。首先，閱讀是教育的基礎(chǔ)，應該把閱讀當做全民享有的福利來推動，這是出版業(yè)的文化使命。其次，無論出版社也好，書店也好，都是市場主體，必須以市場邏輯來對待自身的發(fā)展。

具體到書店而言，一定要考慮自己的升級換代，考慮怎樣給讀者更多的增值服務，讓他們覺得物有所值。當文化理想遭遇市場沖擊，悲劇總是難免的。理想很美，但是現(xiàn)實并不殘酷，這需要你去平衡，讓理想的回歸理想，讓市場的回歸市場，懷有文化情懷的時候，你必須清晰地認識到，一面對市場就必須用商業(yè)邏輯去思考，不然空中樓閣虛幻一場，最后只會空悲切。文化理想不能代替市場邏輯，市場不會為文化理想的覆滅而憐憫。而且，圖書業(yè)本身是實踐性很強的行業(yè)，必須讓自己在市場有安身立命之處，否則再美的理想，也是蒼白的。

劉明輝：書業(yè)營銷創(chuàng)新“六六六”戰(zhàn)略

大連出版社社長劉明輝在“2012年中國書業(yè)營銷創(chuàng)新論壇”上發(fā)表了題為《書業(yè)營銷創(chuàng)新“六六六”戰(zhàn)略》的主題演講，演講中提出：創(chuàng)新是一個永恒的話題，亙古亙今，無論是一個國家，還是一個行業(yè)，抑或一個組織，都需要創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新就沒有社會的進步。創(chuàng)新更是時代的要求，當今社會，科學技術(shù)在發(fā)展，人們的閱讀習慣在變化、書業(yè)內(nèi)部競爭越來越激烈，迫切需要出版企業(yè)進行組織、制度、管理、產(chǎn)品等一系列創(chuàng)新。而營銷創(chuàng)新是出版企業(yè)創(chuàng)新的一個重要環(huán)節(jié)。目前書業(yè)營銷存在營銷戰(zhàn)略模糊、產(chǎn)品定位不清、推廣定位不準、營銷渠道不暢、營銷手段單一、品牌塑造無方等六根軟肋。書業(yè)營銷創(chuàng)新需牢固樹立模式?jīng)Q定勝負、需求拉動市場、價值高于價格、細節(jié)決定成敗、差異決定勢力、品牌決定壽命六個觀念。書業(yè)營銷要以創(chuàng)新的思維實現(xiàn)六個轉(zhuǎn)變：即從營銷產(chǎn)品向營銷服務轉(zhuǎn)變；從價格營銷向價值營銷轉(zhuǎn)變；從市場內(nèi)部營銷向市場外部營銷轉(zhuǎn)變；從企業(yè)利益營銷向社會責任營銷轉(zhuǎn)變；從單一產(chǎn)品營銷創(chuàng)新向整體營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新轉(zhuǎn)變；從商品營銷向文化營銷轉(zhuǎn)變。

吳義勤：網(wǎng)絡文學需要大浪淘沙

中國現(xiàn)代文學館常務副館長吳義勤接受《齊魯晚報》記者采訪談到：網(wǎng)絡文學好像來勢兇猛，其實雷聲大，雨點小。大家都在看，都在談網(wǎng)絡文學，好像閱讀網(wǎng)絡小說成了一個時尚的名詞，但是一旦涉及到具體作品，很難說哪一部作品已經(jīng)相當完善了。網(wǎng)絡文學目前缺少的是領(lǐng)軍人物，一個真正的標桿，這么多寫手和作家，沒有特別拔尖的。十幾年來網(wǎng)絡創(chuàng)作進步巨大，有人寫舊詩詞，有人寫先鋒作品，作品類型和數(shù)量都越來越多，但還沒有一部真正讓人拍案叫絕的作品。

網(wǎng)絡文學充滿好奇與想象力，但是缺乏深度，與我們的民族和文化，與我們生活的這塊土地能夠交融在一起的東西還太少，與讀者真正實現(xiàn)內(nèi)心交流的東西還太少。讀起來，好像更多的是喚醒了身體的本能，而不能將讀者的愛與恨等所有復雜的人類情感充分調(diào)動起來。

不少網(wǎng)絡文學由于題材雷同和情節(jié)幼稚一直遭人詬病，這是由網(wǎng)絡作家構(gòu)成的復雜性決定的，不同修養(yǎng)、不同背景、不同趣味的作家寫出來的作品自然就會有不同，這種狀況只能通過時間的沉淀以及逐步的經(jīng)典化才能大浪淘沙。傳統(tǒng)文學也不是一蹴而就的，網(wǎng)絡文學誕生僅僅十幾年，應該給它們更多的時間去發(fā)展、去沉淀，不能急于求成。

陳潔：3G手機給電子閱讀帶來什么

陳潔在《人民日報》撰文說：如果說網(wǎng)絡改變了世界，那么，3G手機正在為這種改變推波助瀾，它開啟互聯(lián)網(wǎng)的移動時代，這給現(xiàn)有管理體制、商業(yè)模式、版權(quán)法律制度帶來巨大的沖擊，對電子閱讀的影響也是巨大的。

影響之一，擴展電子閱讀。3G手機可以下載圖書、文章，還可以看報紙。跟傳統(tǒng)閱讀方式相關(guān)聯(lián)的一切行業(yè)，出版社、紙質(zhì)媒體、物流和實體書店，都被這股電子閱讀風沖擊。越來越多的出版社開始配合并主動物色有足夠規(guī)模的數(shù)字出版平臺。影響之二，加快電子閱讀時代的到來，這必然會激化數(shù)字版權(quán)之爭。作者和出版社抵制電子出版和手機閱讀的根本原因，就是數(shù)字版權(quán)問題。數(shù)字版權(quán)維護的困難來自兩方面。首先是文字作品極易復制，侵權(quán)成本低．導致盜版?zhèn)鞑シ浅Ｆ毡椤Ｆ浯危鏅?quán)包括紙質(zhì)出版權(quán)、數(shù)字網(wǎng)絡傳播權(quán)和各種轉(zhuǎn)授權(quán)，而作品通過網(wǎng)絡最終出現(xiàn)在3G手機上，往往經(jīng)過多次轉(zhuǎn)授，很多內(nèi)容提供方不能提供從源頭(作者本人)到終點(電子平臺)的完整授權(quán)路徑。對此，除了加強監(jiān)管、司法和網(wǎng)民(手機用戶)的版權(quán)觀念外，至關(guān)重要的還是網(wǎng)絡平臺加強版權(quán)保護控制，做到“不授權(quán)，不傳播”。