一場(chǎng)明星、企業(yè)與國(guó)家的互動(dòng)

明星推動(dòng)良好國(guó)家形象，企業(yè)擴(kuò)大國(guó)家影響力，國(guó)家助力文化推廣和企業(yè)出口，“韓流”背后的生意經(jīng)很“精”。

葉馨，北京的公司白領(lǐng)。最近迷上了韓國(guó)明星張根碩的她，每天都喜歡纏著同事聊自己的偶像。她最常說(shuō)的兩句話是“哇，他好帥呀！”和“我要去首爾”。看了許多韓劇之后，時(shí)尚華麗的大都市首爾已經(jīng)給她留下了深刻的印象，而她還期待著在首爾街頭邂逅一個(gè)張根碩那樣的花樣美男。

梁夏，正在上研一的四川女孩，剛從首爾自助游回來(lái)。她熱烈地向朋友講述著自己的旅游經(jīng)歷：“首爾特別漂亮！東西很好吃，又有很多東西可買，我在那邊成了購(gòu)物狂。”她在自己的三星手機(jī)上一張張滑動(dòng)隨拍的照片給朋友看，其中還有她準(zhǔn)備在微博上曬一曬的戰(zhàn)利品照片之一——一堆Skinfood的護(hù)膚品。

這兩個(gè)中國(guó)年輕人對(duì)韓國(guó)的迷戀，不過(guò)是世界各地“韓粉”的一個(gè)縮影。

演藝公司：自己賺也讓國(guó)家賺

1997年，東南亞金融風(fēng)暴使整個(gè)亞洲一片愁云慘淡，韓國(guó)也不可避免地遭受了沉重打擊。也正是那時(shí)，包括韓劇、韓國(guó)明星、流行音樂(lè)等時(shí)尚元素的“韓流”蓄勢(shì)待發(fā)，短時(shí)間內(nèi)年輕人中間流行起了聽(tīng)HOT的歌、剪韓國(guó)潮流發(fā)型、穿“韓版”的衣服，中年人則不看《藍(lán)色生死戀》就不好意思跟人打招呼。十幾年后的今天，念叨著韓國(guó)那些“哥哥們”的粉絲從未減少，《江南Style》又在不久前刷爆了人們的微博。

在韓國(guó)駐華文化院院長(zhǎng)金辰坤看來(lái)，不管是韓流音樂(lè)還是韓劇，乃至今天《江南Style》的風(fēng)行，都主要是其背后的演藝和企劃公司推廣得力的結(jié)果。韓國(guó)的三大娛樂(lè)公司SM、YG、JYP公司都有自己的一整套完整而成熟的藝人培訓(xùn)和造星體系。SM公司就號(hào)稱有最好的宣傳策劃、最好的播出時(shí)段和最頻繁的暴光率。

盡管韓國(guó)娛樂(lè)圈近年來(lái)爆出不少藝人自殺的丑聞，經(jīng)紀(jì)公司“堪比吸血鬼”的新聞也屢見(jiàn)不鮮，但每年都有無(wú)數(shù)懷揣星夢(mèng)的新人進(jìn)入演藝圈。看看鳥(niǎo)叔Psy一首神曲爆紅之后掙了多少就知道了：Psy的源源不斷的廣告合約加上演出費(fèi)及著作權(quán)費(fèi)，個(gè)人純收入已超過(guò)150億韓元（約合人民幣8600萬(wàn)元）；Psy的父親樸元浩所在的韓國(guó)半導(dǎo)體公司DI公司的股價(jià)自7月中旬以來(lái)已經(jīng)暴漲近500%，外界揣測(cè)股價(jià)暴漲是因?yàn)镻sy持有DI股票，或與公司有生意往來(lái)；10月4日，因?yàn)镻sy在首爾廣場(chǎng)舉行的免費(fèi)演唱會(huì)上喝了一罐真露燒酒，在接下來(lái)的7個(gè)交易日中，該燒酒制造商海特真露公司股價(jià)實(shí)現(xiàn)了七連漲。

演藝公司的造星運(yùn)動(dòng)也使得像葉馨和梁夏這樣的死忠粉絲對(duì)韓國(guó)充滿了向往，她們希望能夠?qū)W會(huì)韓語(yǔ)——偶像的語(yǔ)言，使用韓國(guó)的產(chǎn)品——有親切感，去韓國(guó)旅游——感受電視劇和MV里看到的韓國(guó)風(fēng)情。正如金辰坤所言：“韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)向世界推廣韓國(guó)，讓世界各地的人們都知道韓國(guó)，產(chǎn)生美好的印象，想去那里旅游，想擁有韓國(guó)的東西，這給韓國(guó)的企業(yè)創(chuàng)造了許多機(jī)會(huì)，也對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)起到了很大的推動(dòng)作用。”

韓國(guó)企業(yè)：不止借了韓流的東風(fēng)

在韓星四處走紅的時(shí)候，三星、LG、現(xiàn)代等韓國(guó)企業(yè)也強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍世界市場(chǎng)。LG曾經(jīng)推出一款以“I chocolate you”為廣告語(yǔ)的手機(jī)，因?yàn)檎?qǐng)來(lái)了當(dāng)紅韓星玄彬和金泰熙，讓許多人記住了LG這個(gè)品牌，更有不少人為了偶像而購(gòu)買了這款手機(jī)。經(jīng)常看韓劇的觀眾也會(huì)發(fā)出“怎么韓劇里都在宣傳三星品牌”的疑問(wèn)。韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)曾對(duì)132家中小出口企業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，57%的受訪企業(yè)認(rèn)為韓流將有助于提升國(guó)家形象和知名度。

不過(guò)，韓企雖然從人們通過(guò)明星和電視劇了解韓國(guó)、接受韓國(guó)產(chǎn)品而獲益匪淺，但更多還是商家本身的實(shí)力和推廣戰(zhàn)略在起作用。以三萬(wàn)韓元注冊(cè)、原本只是向中國(guó)出口干魚(yú)和蔬菜的三星集團(tuán)是最為典型的例子。通過(guò)建設(shè)一流的人才隊(duì)伍、重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)專利，三星在二十多年間成為了一家“超英趕美”的高科技跨國(guó)企業(yè)。在美國(guó)申請(qǐng)的專利位列在IBM之后排名世界第二，擁有16個(gè)研發(fā)中心和23個(gè)科研機(jī)構(gòu)，創(chuàng)造出諸多IT業(yè)的世界第一。三星的世界品牌知名度甚至排在日本索尼公司之前，品牌價(jià)值高達(dá)160多億美元。

眾所周知，體育賽事的贊助由于受眾廣泛，有助于企業(yè)展示實(shí)力、打造健康正面的形象而被眾多企業(yè)的重視。三星也不例外。自1986年贊助在首爾舉辦的亞運(yùn)會(huì)起，三星就一直贊助各種世界級(jí)的體育賽事，并且自1988年成為首爾奧運(yùn)會(huì)的本地贊助商之后從未缺席過(guò)奧運(yùn)贊助。2005年，三星的logo出現(xiàn)在了英超勁旅切爾西的球衣上；2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，三星作為高級(jí)贊助商，請(qǐng)來(lái)了貝克漢姆作為奧運(yùn)宣傳大使，還舉辦了“三星移動(dòng)探營(yíng)”的活動(dòng)，從英國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等10余個(gè)國(guó)家選拔年輕人到倫敦觀看奧運(yùn)會(huì)，并將自己的經(jīng)歷和故事通過(guò)博客進(jìn)行分享。所有這一切都傳達(dá)了一個(gè)有力的信號(hào)——三星是一家韓國(guó)企業(yè)，更是一家跨國(guó)公司。有數(shù)據(jù)顯示：三星每年會(huì)拿出4億美元做體育營(yíng)銷，占總營(yíng)銷費(fèi)用20%，而贊助2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，讓三星品牌認(rèn)知度從5%升至16.2%。

金辰坤介紹說(shuō)，韓國(guó)的企業(yè)都非常重視企業(yè)文化和社會(huì)責(zé)任，因此也會(huì)贊助韓國(guó)文化的推廣活動(dòng)，目前，駐華韓國(guó)文化院的一些活動(dòng)都是由在華的韓國(guó)企業(yè)贊助的。

政府是公司的靠山

雖然韓國(guó)政府并非韓劇和韓國(guó)音樂(lè)走向世界的幕后推手，也不能主導(dǎo)韓國(guó)企業(yè)的成功與失敗，“但韓國(guó)政府卻可以作為民間力量的‘靠山’，為這些公司提供各種政策上的便利。”金辰坤說(shuō)。

早在1998年，韓國(guó)政府的文化觀光部就通過(guò)了在國(guó)內(nèi)促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的詳細(xì)計(jì)劃，比如提供給大學(xué)有關(guān)演藝專業(yè)所需的資源和獎(jiǎng)學(xué)金，甚至還有給予文化產(chǎn)業(yè)人才免除兵役的特殊優(yōu)惠。他們還成立了韓國(guó)文化振興院對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推廣，助推韓劇的出口和拓展海外市場(chǎng)。政府非常重視通過(guò)韓劇來(lái)傳播自己的國(guó)家形象，韓國(guó)政府就曾出資購(gòu)買《情定大飯店》、《冬季戀歌》等熱播韓劇的版權(quán)，免費(fèi)提供給一些中東國(guó)家的電視臺(tái)播放。

韓國(guó)政府也不斷制定新的措施來(lái)支持韓企擴(kuò)大出口。今年8月，韓國(guó)貿(mào)易保險(xiǎn)公社決定對(duì)韓企向中東10國(guó)、東盟10國(guó)出口的信用額度最多增加2倍，并于10月底前提供總額58萬(wàn)億韓元（1人民幣約合175.2韓元）的貿(mào)易保險(xiǎn)。韓國(guó)進(jìn)出口銀行決定將今年的出口金融支援規(guī)模擴(kuò)大為15萬(wàn)億韓元，同比增加1.5倍。大韓貿(mào)易投資振興公社將設(shè)立出口緊急支援小組，幫助企業(yè)擴(kuò)大對(duì)中國(guó)、東盟、拉美地區(qū)的出口。

另外，韓國(guó)政府在經(jīng)營(yíng)國(guó)家形象方面一直在努力。借著舉辦奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世博會(huì)等國(guó)際活動(dòng)，提升韓國(guó)的國(guó)家形象。針對(duì)不同國(guó)家地區(qū)，韓國(guó)還設(shè)定了不同的宣傳方向，比如針對(duì)美國(guó)是強(qiáng)化韓美同盟及宣傳信賴度，針對(duì)亞洲是利用普遍存在的“哈韓”潮流進(jìn)行宣傳推廣，針對(duì)歐洲宣傳是IT強(qiáng)國(guó)和韓國(guó)獨(dú)特文化，針對(duì)中南美則是宣傳提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展之認(rèn)知度。

盡管如此，韓國(guó)主流媒體認(rèn)為國(guó)際上流行著一種“韓國(guó)折價(jià)”（Korea Discount）說(shuō)法，大概意思是韓國(guó)企業(yè)的股價(jià)與外國(guó)同類企業(yè)股價(jià)相比，價(jià)值偏低。究其原因，有朝鮮半島局勢(shì)、韓國(guó)大企業(yè)管理方式、腐敗等因素影響。為了扭轉(zhuǎn)這一印象，2009年1月，韓國(guó)一個(gè)名為“國(guó)家品牌委員會(huì)”的官方機(jī)構(gòu)正式成立。該委員會(huì)作為主導(dǎo)國(guó)家形象塑造的專門機(jī)構(gòu)，吸收了政府各部部長(zhǎng)和大型出口企業(yè)總裁加入，旨在對(duì)韓國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行全方位的對(duì)外宣傳，以提升國(guó)家形象。

2010年，G20峰會(huì)在首爾舉辦，當(dāng)時(shí)，韓國(guó)總統(tǒng)府的一份民調(diào)顯示，近九成韓國(guó)民眾認(rèn)為舉辦G20峰會(huì)有助于提升國(guó)家形象。盡管會(huì)議只有兩天的議程，但韓國(guó)政府卻極為重視，甚至推出了一首官方宣傳歌曲《Let’s go》。當(dāng)然，韓國(guó)政府的付出是有回報(bào)的，G20 峰會(huì)為韓國(guó)帶來(lái)了合計(jì)1023億韓元（約6億人民幣）的收入，也向世界再一次展示了韓國(guó)積極正面的形象。