谷歌涂鴉進(jìn)化論

從小就喜歡到處涂涂畫畫的長(zhǎng)島女孩兒Jennifer Hom早就打定主意把繪畫作為事業(yè)，她說(shuō)服了母親送自己去讀藝術(shù)學(xué)院。但沒(méi)有想到的是，畫作把她帶進(jìn)了谷歌公司，這個(gè)全球最大的極客世界。在這里，她和4個(gè)隊(duì)友一起，用涂鴉詮釋谷歌的文化。和本刊之前介紹過(guò)的谷歌廣告一樣，谷歌的涂鴉也充滿了與用戶的互動(dòng)以及一切好玩的因素。

W 谷歌涂鴉題材眾多，怎樣準(zhǔn)確抓住一個(gè)題材的重點(diǎn)、并正確表現(xiàn)出來(lái)？

L 這種情況很多，比如當(dāng)我創(chuàng)作“中國(guó)情人節(jié)”主題的涂鴉時(shí)，我最開(kāi)始的創(chuàng)意是一顆心，標(biāo)準(zhǔn)的愛(ài)情符號(hào)。中國(guó)的Googler給我講述了中國(guó)情人節(jié)的淵源，她建議我根據(jù)“牛郎織女”這個(gè)家喻戶曉的故事創(chuàng)作。后來(lái)我查閱了相關(guān)的傳說(shuō)，最后使用了鵲橋和星星等元素，非常有意思。

我們盡量自己對(duì)各個(gè)話題做調(diào)研，但也必須進(jìn)行核實(shí)。所以我們會(huì)確保找到當(dāng)?shù)氐膯T工或?qū)＜遥?qǐng)他們提一些建議，保證涂鴉傳達(dá)了準(zhǔn)確的信息。比如為印度尼西亞獨(dú)立日設(shè)計(jì)涂鴉時(shí)，我也一度因?yàn)椴涣私膺@個(gè)國(guó)家而毫無(wú)頭緒。好在當(dāng)?shù)氐腉oogler告訴我，印尼的孩子們通常會(huì)在獨(dú)立日那天做一些游戲，會(huì)用到甜瓜、硬幣或者玩套袋跑，他建議我描繪孩子們游戲的樣子，就有了最后的成稿

W 谷歌每年推出多少款涂鴉？除了高效的工作外，更讓人匪夷所思的是。你們?nèi)绾蜗氲玫竭@么多創(chuàng)意？

L 我們?nèi)ツ旯矂?chuàng)作了400款。有影響力的人或事、重要的節(jié)日，這是比較常規(guī)的主題，也給了我們比較充裕的時(shí)間去創(chuàng)作，一般一幅涂鴉畫作耗時(shí)4周，甚至可能由不同的設(shè)計(jì)師給出不同的創(chuàng)意，最后結(jié)合每個(gè)作品的優(yōu)點(diǎn)完成。除了Googler們頭腦風(fēng)暴，世界各地的Googler們也會(huì)經(jīng)常結(jié)合他們的興趣、文化背景向我們提一些建議。

當(dāng)然，谷歌的涂鴉并不都是慢工出細(xì)活，對(duì)于一些新聞事件，我們也只有2-4小時(shí)的準(zhǔn)備、制作時(shí)間。比如科學(xué)家宣布在月球上發(fā)現(xiàn)了水時(shí)，我們決定為此制作一個(gè)涂鴉。并在當(dāng)天推出。這一類涂鴉會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單一些。有趣的是，有些人因?yàn)槲覀兊难杆俜磻?yīng)誤以為我們有內(nèi)部消息，其實(shí)我們的信息源和大家一樣，就是上網(wǎng)看新聞。

當(dāng)然。用戶也是我們的智庫(kù)，他們經(jīng)常會(huì)給我們寫郵件。另外，我們?cè)诤芏鄧?guó)家都舉辦了Doodle4Google比賽——讓孩子們?cè)O(shè)計(jì)自己的谷歌涂鴉，獲獎(jiǎng)?wù)呖梢缘玫姜?jiǎng)學(xué)金。比如今年的六一兒童節(jié)，谷歌中國(guó)的涂鴉就是Doodle4Google的獲獎(jiǎng)作品，這是由一個(gè)13歲的中國(guó)殘障少年劉冠澤繪制的。

W 對(duì)于所有和創(chuàng)意、策劃相關(guān)的專業(yè)來(lái)說(shuō)，節(jié)日都是讓人又愛(ài)又恨的主題。你不需要挖空心思選題，卻不得不絞盡腦汁創(chuàng)新。Doodler們?nèi)绾问姑磕暌欢鹊墓?jié)日涂鴉都讓人耳目一新？

L 不理睬大趨勢(shì)和當(dāng)前的工作風(fēng)格。我們要在最短的時(shí)間內(nèi)想出盡可能多的創(chuàng)意，我們可以回憶年幼時(shí)喜歡的東西，然后重新詮釋它。另外，作為大型的科技公司，谷歌先進(jìn)的技術(shù)也給涂鴉注入了新元素，這也讓工程師成為我們不可或缺的團(tuán)隊(duì)成員。谷歌的萬(wàn)圣節(jié)涂鴉就是一個(gè)很好的例子，從1999年到2012年，谷歌制作了13款萬(wàn)圣節(jié)涂鴉，這個(gè)固定主題的表達(dá)形式的變化也可以表現(xiàn)出谷歌涂鴉的變遷。

2009、2010和2012三年，萬(wàn)圣節(jié)涂鴉需要用戶動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)了，從“撒糖果”到“連環(huán)畫”再到“敲門鬧鬼”，這個(gè)節(jié)日的涂鴉利用技術(shù)創(chuàng)新做到了歷久彌新。

2010年5月，谷歌發(fā)布了一款“谷歌吃豆人游戲”互動(dòng)涂鴉，并大獲成功，此后這些可以玩的涂鴉越來(lái)越多。據(jù)美國(guó)網(wǎng)站調(diào)查機(jī)構(gòu)稱，全球企業(yè)因?yàn)閱T工玩“谷歌吃豆人”游戲，遭受了總計(jì)約500萬(wàn)小時(shí)的工時(shí)損失和總值約1.2億美元的生產(chǎn)效率損失。制作一款互動(dòng)涂鴉大致需要4-6個(gè)月。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，谷歌大手筆地奉上了一系列運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的游戲涂鴉，讓用戶動(dòng)動(dòng)手指就可以玩打球或賽跑的游戲。

W Googler們也像其他Googler們那樣主要依賴電腦和軟件工作嗎？

L 雖然是設(shè)計(jì)出身，Doodler也需要向谷歌工程師們學(xué)習(xí)一些技術(shù)，但涂鴉的繪制方式卻是非常多樣化的，可以畫幅油畫、或是用圓珠筆畫幅草圖。很多時(shí)候，我們更愿意用各種方式完成作品后拍攝下來(lái)。比如為了紀(jì)念?yuàn)W地利著名印象主義畫家古斯塔夫·克利姆特（Gustav Klimt），我是在一塊帆布上使用仿金箔和油漆手畫出了當(dāng)天的涂鴉。

制作涂鴉的目的就是為了讓大家開(kāi)心，“真刀真槍”地做肯定比單純地用電腦制作效果好玩得多。比如2011年的萬(wàn)圣節(jié)，我們買了6個(gè)巨型南瓜，在上面刻出Google的字母，最后再點(diǎn)上燈，就像每個(gè)家庭做南瓜燈那樣。我們把整個(gè)活動(dòng)的過(guò)程都錄制了下來(lái)，期間還有很多Googler過(guò)來(lái)看。那年的節(jié)日涂鴉就是這段視頻。

但我記憶中最有趣的故事是制作今年地球日的涂鴉。我們當(dāng)時(shí)的決定是什么都不畫，自己建一個(gè)花園，在花園里種下字母形狀的花；但實(shí)際操作起來(lái)簡(jiǎn)直是場(chǎng)噩夢(mèng)。因?yàn)檫@個(gè)花園太大了。開(kāi)始我們打算在辦公室建一個(gè)溫室花房，但想想蚊蟲(chóng)之類副產(chǎn)品實(shí)在不符合衛(wèi)生規(guī)定；后來(lái)又想放在陽(yáng)臺(tái)；最后，我們找了一小塊地皮，連續(xù)澆灌了兩個(gè)星期，每五分鐘照一次相，直至捕捉到它最茂盛的時(shí)刻作為主頁(yè)圖片。最后這個(gè)花園也功成身退了。你不會(huì)在首頁(yè)上看到它腐爛的樣子。但可以在涂鴉宮網(wǎng)上可以找得到。