網絡小說“觸電”受關注

網絡小說觸電的原因

2011年初，在以穿越題材作為最大賣點的電視劇《宮》熱播后，湖南衛視果斷出手購買了由唐人影視制作的同題材作品《步步驚心》。《步步驚心》改編自網絡作家桐華的同名小說，2005年起在晉江原創網連載，4年后湖南臺購買這部作品，正是想延續《宮》的穿越劇風潮，繼續拓寬該頻道的核心觀眾群。繼《步步驚心》《傾世皇妃》之后，改編自同名網絡小說的電視劇《千山暮雪》在湖南臺緊密接檔播出。自從2011年9月《步步驚心》開播以來，這三部由網絡文學改編的影視作品收視率一路飄紅：《步步驚心》收視率平均達到1.69；《傾世皇妃》最高單日收視率沖至1.9，創下國慶檔期最高；《千山暮雪》也受到觀眾的熱烈追捧，這些電視劇所造成的影響力，收視率和傳播力都讓湖南衛視品牌有所提升。影視化和商品化，顯然給入選的網絡小說帶來了更豐厚的收益。

近兩年，網絡小說已經成為影視公司和各大電視臺影視劇題材的一大來源，而被改編成影視劇后，網絡小說獲得的利益和聲名顯然更多。很多影視公司選擇網絡小說的首要因素，是劇本改編成本很低，今年大火的《裸婚時代》的影視改編權就只賣了30萬。自2003年文學網站開始商業化運作后，網絡文學早已像其他商品一樣被推銷叫賣，而影視版權如今的成規模售賣，無疑將這一領域的商業化進程迅速推進。

網絡小說能火，與成熟的網絡代理也是分不開的。網絡小說作者大部分跟網站簽約，由網站做經紀人，一旦有了好的劇本，會主動向影視公司或電視臺推廣。旗下擁有起點中文網、紅袖添香，瀟湘書院等原創文學門戶的盛大文學，是網絡小說最大的賣家。盛大文學首席執行官侯小強在采訪時表示，《裸婚時代》就是為了迎合市場和時代特點策劃好題材后，請簽約作家專門寫的。除了已賣出的《裸婚時代》和《步步驚心》，正在拍攝的陳凱歌指導的電影《搜索》，以及剛剛以業內最高紀錄成交的《鬼吹燈2》，原作均來自盛大。僅在2011年，盛大文學已售出49部作品的影視游戲版權。

在侯小強看來，網絡文學受影視公司青睞還是歸其有著獨特的優勢。“第一是題材的多樣化，涉獵之廣幾乎無所不包；其二是網絡作家大多沒受過正規寫作訓練，因而想象力不受制約更為發達；三是網絡小說按點擊量付費，因此不得不高度市場化，故事節奏和敘事技巧都是影視劇的雛形，頗得美劇編劇的心得。”

影視改編促進網絡小說發展

網絡小說以其快節奏性、高娛樂性和大起大伏酣暢淋漓的風格，一出現就吸引了很多讀者。網絡文學在敘事上的特征就是：它要不顧一切地吸引住讀者，因為讀者處在互聯網的強刺激環境下，時刻都可能分心。這要求網絡小說情節必須密集，故事推進必須極快，幾乎幾章就得有一個分懸念，十幾章就得有一個小高潮。即使情節再失真、再俗套，也要最大化地、快速地制造矛盾——就算會影響到故事的“真實感”，也在所不惜。同時，故事主人公的性格要鮮明，其身份地位既得指向讀者自身的環境，也要能滿足讀者對生活的強烈幻想。

至于有人說影視化和商品化會讓影視和網絡小說“兩傷”，則毫無疑問是杞人之憂：沒有商業和戲劇事業的發達，就沒有以莎士比亞為代表的歐洲文藝復興。傳播方式的便捷多樣與物質生存條件的改善，從來只會促進文學的繁榮，這是古今中外文學發展的規律，網絡文學也是如此。巴爾扎克一生為錢寫作，發財致富是他畢生的追求，但這不影響他寫出傳世之作，他的經典作品到今天都還在繁榮著現代影視。

除了玄幻、奇俠類的以外，網絡文學走向影視改編其實也有著某種必然性。網絡文學和影視劇天生就有著許多共同點——情節發展，場景設置，甚至故事情節本身都很相似。這可能主要是因為很多網絡寫手在寫作過程中，會自覺地想要提高小說的戲劇化程度，快捷方式就是借鑒當時比較流行的熱播影視劇，從中得到靈感。而網絡文學的特征，即使沒有直接的影視改編，也必然會向影視劇滲透——劇集編導也要不斷創新，不斷尋找新元素。這種相輔相成，使網絡文學愈來愈適合影視改編，而且改編網絡文學有現成的讀者基礎，有比較準確的市場預測。

網絡文學的這種轉化昭示了新出路，也顯示了網絡文學生命的短暫——如果不通過傳統的媒介，如出版、影視改編等，單純的網絡文學，很快興起，又將很快被人遺忘。VIP閱讀是網絡小說收入的主要來源。但是隨著科技的發展，目前手機成了更多用戶的閱讀終端。網站閱讀的收入大降之后，運營商們把目光轉向了手機閱讀和影視改編。

網絡小說的影視化過程

2008年7月，盛大文學成立，其首席執行官侯小強開始把網絡小說營銷從原來單一的電子付費閱讀和線下出版，拓展到手機無線閱讀、影視改編、網絡游戲改編甚至話劇、廣播劇、漫畫、動畫等等方面。由于影視的強大收視人群，影視版權售賣一直是網絡文學營銷環節中相當重的一環。在盛大文學成立之前，盛大只零星售賣過。些小說版權，最近三年來，影視版權才開始成規模售賣。

文學網站紛紛開始將市場研究放到更重要的位置。盛大文學由原來的“坐商”變為“行商”——積極主動地把有市場潛力的小說包裝后再推送給影視公司。編輯為影視公司準備的東西從一份簡單大綱，擴展為包括人物設定，亮點、改編建議、市場預期，精彩段落節選等內容的資料包。

影視公司，電視臺電視劇中心基本都有自己在影視制作上的細致定位。有的喜歡偶像劇，有的喜歡家庭戲，有的喜歡軍旅，也有的喜歡武俠仙俠，還有的只做兒童劇或主旋律劇，這些都要做到適銷對路。在挑選作品時，編輯們更會眼觀八方，密切關注一段時間內立項比較火的題材。據侯小強介紹，頭幾年，《亮劍》《激情燃燒的歲月》等軍旅題材需求量很大：緊接著是類似《婆婆來了》的婆媳類題材；還有一段時間是《黎明之前》等諜戰劇：現在則是穿越劇很火。

有的影視公司甚至會向文學網站提出更為具體的個性化需求(比如要抗日戰爭期間的軍旅題材)，然后網站編輯便針對這些條件，有目標地替客戶尋找小說。榕樹下剛賣出一部叫做《猜兇》的小說，就是對方公司點名要一個懸疑推理類的作品，正好這部書出版，很快就簽了合同。

各文學網站編輯部通常會有推薦小說的審評標準，除了忠于網站的整體定位，符合網站主流網友的閱讀喜好，還要結合市場需求，因為“網友的書不僅會出版，還會改編成影視劇，這一點在后來越來越凸顯。

(編輯付艷杰)