龍丹妮 心憂天下樂天下

早在1995年，10萬長沙人走上街頭鄭重投票，確立了“心憂天下，敢為人先”的長沙精神。這不僅是對過去長沙人的精辟總結，更是對此后長沙人的勉勵。身為長沙人的第十一屆全國青聯委員、天娛傳媒總裁龍丹妮，無論是做電視節目、唱片，還是影視劇，都緊緊把握時代脈搏，堅持不斷創新，積極變革娛樂產業，打造中國娛樂業航母，這正是踐行長沙精神的體現。

熟悉龍丹妮的人這樣評價她：“她有著旺盛的精力和永無止境的創意，她身上似乎有一個超級強大的小宇宙，讓身邊的人信服，讓每次變革成為可能。”

不斷尋求突破的“選秀教母”

就在長沙精神確立的當年，從浙江傳媒學院畢業僅一年的龍丹妮聽說湖南經濟電視臺籌備創立，便毅然辭去了廣東陽江電視臺每月底薪2000元的“鐵飯碗”，回到家鄉，捧起了每月底薪600元的“泥飯碗”，成為湖南經濟電視臺的第一批員工，編外員工。回憶那時，龍丹妮說：“我剛剛大學畢業，非常有理想，就想在這個行業有所突破。”

為了能做出像國外那樣讓觀眾真的娛樂、真的投入、真的開心的節目，龍丹妮在節目中設計了明星和觀眾一起參與的游戲環節，創造了電視機前的觀眾和電視里的嘉賓通過電話一起互動的模式。這些現在看起來十分平常的電視節目環節，在17年前卻是開天辟地的改革，因為當時國內最受歡迎的娛樂節目還是央視的《綜藝大觀》，人在臺上演，觀眾坐在臺下看，節目演完鼓掌，中間很少互動。

“那時大陸的娛樂節目完全空白，隨便撒一把種子都可以長出豐碩的果實。有大片的空間任我們發揮，任我們填補。”龍丹妮快人快語，典型的長沙人性格，興奮起來就像孩子一樣。

為了填補這片空白，龍丹妮好比一顆湖南小辣椒，永遠精神飽滿，永遠辣勁十足。“白天滿負荷工作，晚上抓節目直播到凌晨，結束工作去泡吧，泡到快天亮回家，白天接著去上班。”這是朋友描述龍丹妮那時候的狀態，“第二天，她居然還是神采奕奕，像打了雞血一樣。但她泡吧很少喝酒，喜歡在那里和別人交流，聽他們的想法，尤其是對同一件事，聽到不同人不同角度的看法時，她會覺得特別興奮，然后會想辦法把這些東西放進自己的節目中。”

龍丹妮聽后呵呵地笑了：“沒那么夸張，但的確睡覺很少。每次沒個新點子，每年沒個新節目，就渾身不舒服。那時候也年輕，真的對什么都好奇，覺得什么都新鮮，都想去了解，其實我現在也是，我覺得時間拿來睡覺是吃虧了。”

1996年，由龍丹妮擔任制片人、汪涵擔任主持人的大型綜藝節目《幸運3721》引發收視狂潮。23歲的她也因此成為國內最年輕的電視節目制片人，并引領全國大型綜藝節目熱潮。至今，長沙人都還記得“當時，每逢周六，長沙城萬人空巷，一半以上的人都在收看這檔節目，那種瘋狂是后來的《超級女聲》也只能望其項背的”。

“讓觀眾HIGH起來，節目自然就火了。”龍丹妮平淡地說。

大部分長沙人都極有事業心和責任心，不少人延續了前輩的傳統，心中總有揮之不去的使命感，龍丹妮也是如此。此后的10多年間，她就像一臺開足馬力的發動機，幾乎每年都能推出新節目。敏銳的嗅覺和掌控觀眾心理的技巧，加之對歐美大熱電視節目迅速本土化的能力，使她策劃的娛樂節目總能像一個個感嘆號，讓業內同仁和廣大觀眾驚嘆。

情感真人秀節目《真情對對碰》開創了國內最早的真人秀節目模式；中國首例大型真人秀《完美假期》；打破全國電視先例，采用兩個男生搭檔主持的《越策越開心》；引領選秀風潮的《絕對男人》；以唱歌為比賽內容的《明星學院》；幫助灰姑娘實現夢想的大型整容真人秀節目《天使愛美麗》……這些由龍丹妮傾力打造的節目先在湖南經視實驗、再改頭換面上衛視，每每出現都能改變娛樂潮流，創造收視奇跡。

幾乎凡是長沙人都了解，《超級女聲》其實就是從龍丹妮打造的《絕對男人》和《明星學院》脫胎換骨而來。而PK、短信投票這些游戲規則的設置，也都是龍丹妮首創。她把舶來的LIVE SHOW加上中國特色，對于選手而言這樣的比賽是公平競爭、優勝劣汰；對于觀眾而言這樣的節目能夠緊密互動、全民參與；對于節目本身而言，獲得了不斷增長的知名度和收入。

“超女”之后，龍丹妮的能量不斷被放大。大型戶外挑戰類真人秀《我是冠軍》；打破中國電視的制作規律，通過版權購買的形式，直接從英國BBC電視臺引進了明星歌唱比賽《名聲大震》；連續五次獲得全國同時段排名第一的《快樂男聲》總決賽；第一、二屆中國金鷹電視藝術節“明星演唱會”……每一次突破，她都讓人眼前一亮。

而與此同時，龍丹妮也捧紅了一批又一批新人。李宇春自不用說，后來的“快男”如陳楚生、蘇醒、張杰等人，也得益于她的通盤運籌。

“文化永遠在傳遞一個無形的東西，是理念、態度，或者說概念，尤其我做的還是流行文化。好處是很容易熱，壞處是很容易過時。所以只能不斷創新，讓這個市場的受眾跟著你的步伐和節奏來走。”龍丹妮說，“創新不是今天做一個產品，明天做一個產品，而是積累到一定階段，我們學會聚焦，在一個產品上不斷融合改進，把市場份額做到最大。”

從唱片行業中突圍的職業經理人

2008年9月，龍丹妮從湖南衛視到天娛傳媒——湖南衛視全資的子公司，從娛樂節目金牌制作人變身娛樂產業職業經理人。

接到任命之前，10多年來不停在娛樂節目制作上尋求創新的龍丹妮，也的確想停下來，她覺得電視娛樂節目的空間已經不大了，需要更深入理性地思考娛樂節目市場的新增值點。“做了這么多年的節目，只是在做產業鏈上比較初始的部分，而選秀出來之后產生的娛樂經濟，其實在中國還是空白點，價值沒有真正發揮出來，而這個空間巨大。”

龍丹妮憑借長沙人的聰明機智找到了娛樂節目市場的新增值點。然而，當時正值全球金融危機。由于互聯網和移動數字技術的發展，唱片行業進入了前所未有的冬天。中國傳統CD唱片銷售額從2003年的1.6億美元跌至2007年的3770萬美元，縮水超過75%。湖南衛視希望龍丹妮依靠選秀節目積累的明星資源，經營媒體衍生產品，在寒冬中分一杯羹。

在這樣的背景下，龍丹妮毅然決定為天娛新增唱片之外的四大業務：無線增值業務、藝人的衍生產品、影視劇投資和綜藝節目開發制作。其中，僅推出無線增值和衍生產品業務，就讓天娛有了更多盈利渠道。新增業務收入占天娛總收入近40%.，支撐天娛其他業務的運轉。而影視投資包括《一起來看流星雨》、《竊聽風云》、國內首部3D真人歌舞片《樂火男孩》、3D動畫電影《齊天大圣前傳》、《十月圍城》……這一個又一個項目都是龍丹妮和天娛傳媒在一年之內努力的證明。

在龍丹妮看來，“世界永遠在變化中，不要畏懼于原來的巨頭。我只干自己擅長的事情。但是說不定哪天，我最擅長的事情積聚到一定的能量，然后爆發，就改變了整個市場和行業的格局。專注很重要。”其言語間盡顯長沙人的火辣與直爽。

然而，龍丹妮和天娛傳媒遇到的也并非都是成績，還有層出不窮的問題。一邊是一夜成名，忙于解約的藝人；一邊是有關部門對選秀節目的各種限制和壓力。“選秀和藝人的經紀是一個新課題，天娛是跟選秀一起成長起來的公司。一方面要包容藝人，等待他們成長成熟；另一方面，也需要讓自己更加專業化。”

在天娛傳媒一年之后，2009年11月，歐陽常林和陳天橋宣布共同注資6億元成立華影盛視，由龍丹妮擔任總裁，并繼續兼任天娛傳媒總經理、湖南衛視副總編輯。那個時候，人們似乎看到了龍丹妮背后又一個無限大的機會。

讓每次變革成為可能的“龍老大”

選秀把原來的演藝和唱片行業全盤顛覆了，龍丹妮還打算用它來改變整個影視劇產業。華影盛視成立后不到半年，導演選秀節目《我要拍電影》在湖南衛視推出。

“我并不是只能做選秀節目，而是想通過這件事情，把整個影視劇生產鏈的方方面面進行一次整合。我們會產生大量新銳的導演、新的演員和新的編劇，這些人是我們今后創新的基礎。”龍丹妮強調，不是請不起大導演和大編劇，而是為創新培養符合時代特征的機制和環境。

的確，在《超級女聲》火起來之前，音樂頒獎很少涌現新人，而現在，一半以上是年輕的選秀藝人，他們的成績有目共睹。中國電影長期以來并沒有太好的人才培養機制，有戲拍、有觀眾緣的導演和演員就那么幾個。因此，在選秀中嘗到甜頭的龍丹妮，相信草根的潛力、全民參與的力量，認為這是一條培養人才、持續發展的好路。

正如龍丹妮所愿，《我要拍電影》一問世，就引起了電影界的極大關注，高希希、霍建起、陳德森、焦雄屏等人紛紛到場助陣。

“導演和編劇等制作團隊的選拔，不可能像歌星的選拔一樣那么引人注目，并且立即顯示出他們的市場價值，但是這個選拔對于我們又至關重要。只要制定好游戲規則，持續地做，做出規模效應，就可以讓這個節目火起來，讓這些新人獲得更多機會。‘超女’也是從第三屆才開始大熱的。”用心良苦的龍丹妮，身上總有著一股長沙人的倔強勁，她就是要發掘新生力量，找到那些能理解年輕觀眾的青年導演和編劇，拍出屬于中國年輕人的《暮光之城》和《阿凡達》。

“別人都以為我們是暴發戶，有錢有資源，其實我們還是要為票房和影響力發愁的。我們可以嘗試、允許失敗，但是一定要對投資人負責。所以不是靠一兩部電影，而是要尋找一種能夠長期良性運營的商業模式。”龍丹妮說，“玩到娛樂的最高境界，是一個勇敢者的游戲，越往上走越是規模化經營，不能碰運氣。”

2011年1月5日，龍丹妮發表聲明辭去華影盛視總裁職務，全力打造天娛平臺，在天娛繼續追逐她的影視夢。前不久剛剛上映的影片《開心魔法》就是龍丹妮推出的最新力作，由完全沒有演戲經驗的新人挑大梁。巧的是，歲末年初紛紛上映的眾多影片幾乎都由新人擔綱主演。對此，龍丹妮認為這是個好現象，“這難道不是一個功德無量的事嗎？在電影圈這么斷檔、這么后繼無人、演員的片酬已經高到離譜的狀態下，為什么不做這種事呢？”

這么多年來，龍丹妮一直推崇草根、參與、互動。她總是不斷挖掘新人，不斷尋求突破，敢為人先就是她的制勝法寶。

龍丹妮身邊的朋友都親切地稱她為“龍老大”，對她的評價是旺盛的精力和永無止境的創意。“她身上似乎有一個超級強大的小宇宙，讓身邊的人信服，讓每次變革成為可能。她的成功，是用不斷更新的技術手段生產力，去滿足觀眾參與和體驗的心理需求，點燃他們心里的火花。”

事實上，龍丹妮，這顆在瀟湘大地上土生土長的小辣椒點燃的不僅僅是觀眾心里的火花，更是點燃了整個中國娛樂業。