中國廉價牛仔褲夢終結

高敏儀

◆2011年歐美訂單采購價格和2010年幾乎持平，牛仔服裝加工行業(yè)整體利潤率不到5％。

◆以目前匯率來看，扣除原材料和勞動力成本上漲等因素后，幾乎接近零利潤。

債務危機的陰霾持續(xù)蔓延，歐美失業(yè)率高企和消費信心下跌，物美價廉的牛仔服裝需求也因此擴大。然而作為全球最大的服裝出口國，由于整體代工成本上升，中國牛仔服裝出口的廉價優(yōu)勢正在縮小。

中國消費者習慣將服裝采購總額的15％貢獻給休閑褲，其中約7％用于購買牛仔褲，人均擁有不超過4條；而美國人基本上在這兩類褲裝之間平均分配購買量，超過31％是在最熱門的零售渠道——平價超市完成交易，人均擁有8條牛仔褲。

過去一條Levis普通五袋款牛仔褲，中國的采購價約25～30美元，而在東歐地區(qū)則需要多付出10美元的采購價。廉價的勞動力和成熟的產業(yè)配套成為眾多國際牛仔品牌選擇中國代工的理由。

廣東增城新塘、順德均安、中山大涌、開平三埠是中國四大牛仔名鎮(zhèn)，長期以來大量承接Levis、Lee、Wrangle等國際品牌的代工訂單。其中，均安的牛仔產業(yè)源于香港服裝產業(yè)轉移，約90％的企業(yè)承接外貿訂單加工為主，超過50％出口量銷往歐美地區(qū)。然而，近兩年僅均安便相繼有100多家牛仔加工企業(yè)倒閉。

均安名流仕總經理歐陽高富稱，當地最鼎盛時超過2／5的海外訂單是從溫州制衣采購商獲得。如今溫州老板跑路致使均安不少中小牛仔廠陷入倒閉的局面。

2011年棉布價格的波動和人力成本上升進一步惡化了代工廠的生存環(huán)境。歐陽高富解釋說，2011年年初一般的棉布從一碼20元不到一下躥到30元，之后棉價一直波動到后半年才穩(wěn)定下來，一條普通牛仔褲因此平均增加3元—5元，中高檔的甚至增加了5元一8元。人力成本的上升則使成本約增加1元—1.5元。

均安另一家牛仔代工生產經理劉鏡財表示，2011年歐美訂單采購價格和2010年幾乎持平，牛仔服裝加工行業(yè)利潤率整體不到5％，以目前6，3的美元匯率來看，扣除原材料和勞動力成本上漲等因素后，幾乎接近零利潤。

據海關數據顯示，紡織品出口增速自2010年以來一直高于服裝成品，2011年服裝成品累計出口增速達18.4％，僅是紡織品出口增速的1／2。業(yè)內人士指出，部分紡織品面料由中國出口到東南亞等地，服裝成衣后，再轉銷售往歐美、日韓等地。

實際上，業(yè)界人士在部分歐洲服裝市場調研已發(fā)現，90％都是中國制造的神話已被打破，中國制造下降至70％左右。

不過，環(huán)球市場營銷總監(jiān)潘建岳認為，無論是面料還是洗水技術，中國已比較接近日韓高端產品，越南等國家的產業(yè)配套和中國仍有差距，中高端產品訂單仍會落在中國手上，放棄一部分偏低端訂單更有利于中國牛仔產業(yè)的資源整合。

根據The NPD Group of Port WashingN.Y.的調查表明，售價在25美元以下的牛仔褲銷售額下降了5.3％達39.9億美元，售價在25—49.99美元之間的牛仔褲銷售額上升了11.1％達到31.6億美元，而售價50美元以上的牛仔褲銷售額上升了13.4％達到15億美元。如Lee品牌，今年的市場份額已達到20％，前5年時間內該比例一直在13％。

潘建岳說，全國服裝出口仍以20％的速度增長，此輪歐美市場萎縮對中高端牛仔訂單不會有太大影響，未來5年將會淘汰更多設計能力弱的企業(yè)，中國牛仔服裝出口將走向中高端。