開放的心態

本刊編輯部

新浪：微電影的社會化營銷

近一段時期，中國互聯網領域熱鬧非凡，大家紛紛做平臺、做入口、做標準。

做平臺的價值大家早已心知肚明，做入口無非是當用戶進入互聯網時設立一道關卡，拉升流量，而做標準，才是從互聯網行業的角度出發，將自己置于市場的制高點，俯視、引領互聯網行業的發展。因為，大家似乎早就形成了一個共識：三流企業做產品，二流企業做品牌，一流企業做標準。

然而，話是這么說，但要始終做到知行合一，很難!首先，做標準需要一定的前瞻力，先于他人看到未來的價值之所在；其次，要有開放的心態，這是為整個行業做事情，也許付出巨大，受益的卻是其他“搭便車”的企業；最后，做標準的企業，一定有著雄厚的資源和強大的技術實力。此三者缺一不可。

當胡戈把“饅頭血案”炒得滿天飛時，沒有人想到其中蘊含的巨大價值；當UGC發展得如火如荼的時候，鮮有人找到UGC持續火下去的有效路徑……

于是，大家都調轉方向去做長視頻，版權明確，商業模式清晰，但投入的資金越來越多，大家殺紅了眼，把版權費用越炒越高。

于是，當微電影出現時，視頻網站們如獲至寶，一窩蜂地去拍自制劇、微電影。但是，卻沒有人想到把微電影作為一個行業來做，幫助它確定一個標準，對于微電影和微視頻的概念始終混淆不清。針對此，新浪做了這樣一件事情，以非視頻網站的身份—甚至，它還為微電影確定了一個節日。

微電影，這個說新不新、說舊卻尚處于襁褓之中的事物，它是否屬于曇花一現？對于用戶，它的價值是什么？對于廣告客戶，微電影怎樣幫助它們實現品牌價值？新浪“門戶+微博”雙平臺微電影戰略，其背后隱藏著怎樣的商業邏輯？

本期封面報道，將揭開微電影的面紗，一窺其背后隱藏的邏輯鏈條和產業結構。顯而易見的是，互聯網世界的好處就在于：我們的思想可以不再禁錮于小圈子，無論是企業還是作為個體的用戶自己，只有抱著更加開放的心態才是做大的根本，才是擁抱整個世界的開始。

Open your eyes，open your mind!