用馬克思主義新聞觀提升黨刊黨報的輿論引導能力

王少穎

“輿論導向正確，是黨和人民之福，輿論導向錯誤，是黨和人民之禍”。輿論導向直接影響社會成員的思想和行動，輿論引導是新時期新聞工作的核心任務。黨報黨刊要堅持黨性原則，站對立場；要把握好真實性原則，形成正確的輿論導向；要提高傳播效果，不斷提升輿論引導能力。

輿論導向；馬克思主義新聞觀；喉舌

馬克思主義深刻揭示了人類社會發(fā)展規(guī)律，堅定維護和發(fā)展最廣大人民根本利益，是指引人民推動社會進步、創(chuàng)造美好生活的科學理論。馬克思主義新聞觀是指馬克思主義對新聞現(xiàn)象和新聞傳播活動的總的看法。它涉及到新聞本質(zhì)、新聞本源以及新聞傳播等許多根本性的問題。其核心是馬克思主義關(guān)于無產(chǎn)階級及其政黨新聞事業(yè)的工作性質(zhì)、工作原則和工作規(guī)律的一系列基本觀點。它是馬克思主義的世界觀和方法論在新聞領(lǐng)域里的具體體現(xiàn)，是做好新聞工作的思想理論基礎(chǔ)。

“輿論導向正確，是黨和人民之福，輿論導向錯誤，是黨和人民之禍”。輿論導向直接影響社會成員的思想和行動，因此是一個需要高度重視，萬萬不可掉以輕心的原則性問題。現(xiàn)實社會中輿論多元化是客觀存在的正常現(xiàn)象，把握正確的輿論導向是實施社會控制的重要手段。十七屆六中全會提出，要加強和改進新聞輿論工作，牢牢把握正確導向，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，壯大主流輿論，提高輿論引導的及時性、權(quán)威性和公信力、影響力，發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用。由此可見，輿論引導是新時期新聞工作的核心任務。黨報黨刊占據(jù)新聞資源優(yōu)勢，要全面樹立“輿論引導也是生產(chǎn)力”意識，堅持馬克思主義新聞觀，不斷增強輿論引導能力，占領(lǐng)輿論引導陣地。

馬克思主義新聞觀強調(diào)黨性觀點對于政治報紙的重要意義。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導人豐富和發(fā)展了無產(chǎn)階級新聞事業(yè)黨性原則思想，提出黨報黨刊要無條件地服從和宣傳黨中央的路線和政策，全心全意為人民服務。

黨報黨刊是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，肩負著宣傳黨的路線、方針、政策，傳播社會主義核心價值體系，營造主流輿論氛圍，凝聚強大精神動力，促進社會和諧的重要使命。隨著我國經(jīng)濟體制的深刻變革、社會結(jié)構(gòu)的深刻變動，利益格局的深刻調(diào)整、思想觀念的深刻變化，人們在思想認識、道德選擇、價值取向等方面的獨立性、多樣性、差異性日益增強。黨報黨刊是我國當下意識形態(tài)建設的重要工具，能夠通過強大的宣傳作用，統(tǒng)一多元價值觀念，引領(lǐng)社會成員抵御和排斥相異和對立的價值觀念，認同和維護現(xiàn)行的制度和秩序，從而凝聚和團結(jié)全社會，推動社會全面健康發(fā)展。

黨性原則決定了黨的新聞事業(yè)的成敗與優(yōu)劣，從而也影響到黨的宣傳工作的成敗與優(yōu)劣。黨報黨刊一定要增強黨性，在思想上、政治上、組織上與黨中央保持高度一致，以馬克思主義作為新聞宣傳的指針，正確、全面、生動地宣傳黨的綱領(lǐng)路線和方針政策。黨報黨刊要堅決服從黨的領(lǐng)導，遵守黨的組織原則和宣傳工作紀律。我國新聞隊伍正處在新老交替過程中，要使黨報黨刊沿著黨的路線健康發(fā)展，就必須加強黨性。

正確把握真實性。真實是新聞的生命，只有真實的報道才能求得報刊的生存與發(fā)展。馬克思和恩格斯既強調(diào)新聞事業(yè)的堅定黨性，更強調(diào)遵循新聞業(yè)的自身規(guī)律，尤其重視報道真實性對于報紙所產(chǎn)生的特殊意義。1843年，馬克思在《<萊比錫總匯報>的查封》中寫道：“報刊的本質(zhì)總是真實的和純潔的。”“究竟什么樣的報刊才是‘真正的報刊？誰是根據(jù)事實來描寫事實，而誰是根據(jù)希望來描寫事實呢？誰在歪曲社會輿論呢？”他認為，一切新聞報道必須是對事實的客觀描寫，而不應是報道者主觀愿望的表述。報刊所做的是“真實的敘述”，人民群眾通過它才“得知自己的情況”，而報刊一旦失去了真實的本質(zhì)，人民群眾“就會認為報刊是某種無關(guān)重要的和不值得一看的東西，因為人民不讓自己受騙”。

然而，真實性不等于不加分析，不予取舍的有聞必錄，關(guān)鍵在于以馬克思主義的立場、觀點、方法，對新聞的事實進行符合實際的調(diào)查研究和科學的分析選擇，這樣才能真正保證新聞的真實性，并在此基礎(chǔ)上保證正確的輿論導向。在重大社會事件、社會風潮或社會動亂發(fā)生的情況下，黨報黨刊尤其要進行科學的社會階級分析，才能把握住社會多數(shù)成員和廣大人民群眾的真實態(tài)度，才能做到真正為人民說真話。離開了科學的社會階級分析，新聞輿論就難以反映事物的真正性質(zhì)，也就談不到新聞真實性。

馬克思主義新聞觀認為，精神產(chǎn)品具有不同于物質(zhì)產(chǎn)品的特殊屬性，它的價值主要體現(xiàn)在社會效益上。毫無疑問，對于攻擊共產(chǎn)黨、污蔑社會主義的帶有階級斗爭性質(zhì)的問題，黨報黨刊必須旗幟鮮明地予以揭露。但是對于人民內(nèi)部的缺點錯誤，黨報黨刊則應該在堅持正面宣傳為主方針的前提下，進行揭露和批評。除了要確保真實之外,還要經(jīng)過慎重的選擇,運用正確的立場、觀點和方法,選擇那些帶有典型性的有普遍教育意義的事例發(fā)表，用以教育干部和群眾，共同努力糾正和克服這些消極現(xiàn)象，引領(lǐng)社會成員提高判斷力和鑒別力，對事件做出正確的判斷、評價和選擇。

提高傳播效果。當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信等技術(shù)的發(fā)展,社會語境逐步開放，傳播渠道日漸多元，輿論環(huán)境日趨復雜，對輿論引導工作提出了嚴峻挑戰(zhàn)。正確的輿論導向是對黨報黨刊的最低要求。如果僅僅是正確，所傳播的信息并不為讀者接受，那么這種傳播就毫無意義。輿論導向正確并不意味著具有輿論引導能力。所謂輿論引導能力，實質(zhì)上就是用新聞輿論改造和同化公眾輿論的能力，以媒體的立場觀點改造公眾立場觀點的能力。提高輿論引導能力，是黨報黨刊必須全力以赴的事情。

從黨報黨刊現(xiàn)行的紙媒傳播方式來看，黨報黨刊要不斷創(chuàng)新新聞寫作手法和版面編輯水平，讓時事政治、國家大事、社會熱點等新聞，變得更有可讀性，更為讀者接受，使黨報黨刊與時代和社會生活保持同步，切實抓好頭版、頭條新聞，增加信息含量，把思想性、指導性同知識性、觀賞性、可讀性緊密結(jié)合起來，形成輿論亮點。做新、做深主題宣傳，做細、做活典型宣傳。重大新聞事件要增強報道實效，在輿論引導中搶占先機。

目前，新媒體傳播技術(shù)迅猛發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四代傳播媒介方興未艾，以手機為代表的新一代傳媒已漸成風靡之勢。互聯(lián)網(wǎng)成為各種社會思潮集散地、各種利益表達的公開廣場和輿論傳播放大的首要工具，極大地改變了意識形態(tài)建設的傳統(tǒng)模式。黨報黨刊在引導公眾輿論上，要學會運用新的傳播技術(shù)和傳播媒體，不斷創(chuàng)新傳播方式方法，切實提升輿論引導的水平,才能實現(xiàn)正確的輿論導向。十七屆六中全會提出，要發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，加強黨報黨刊、通訊社、電臺電視臺和重要出版社建設，進一步完善采編、發(fā)行、播發(fā)系統(tǒng)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擴大有效覆蓋面。