左右明星價值的市場密碼

案例分析

文章自己的小九九

很多人說演員是碗青春飯，也有人說“出名要趁早”，但是這大概只適用於女演員，對大多數(shù)男演員來說是越老越值錢。女演員一過40歲，除非是成為像張曼玉、鞏俐那樣的經(jīng)典人物，否則想要保持身價很難，但是男演員總是年過30才開始發(fā)揮魅力，身價慢慢上漲，30歲之前，即使收獲再多粉絲，收入也是有限。文章卻成為這一定律的例外，今年身為80后的他身價已經(jīng)與孫紅雷等前輩看齊，從出道到躍居一線，他的走紅速度讓其他男演員可以羨慕嫉妒恨一輩子。在做這個明星價值榜時，我們第一個想到的就是采訪他，但是卻被其經(jīng)紀(jì)人以“沒時間”拒絕了，后來筆者從與他合作過的知情者那里獲得一些內(nèi)情，或許比起他的官方采訪更有意義，因?yàn)槲覀儚闹邪l(fā)現(xiàn)了他成功的一些秘密。

他的成功離不開幸運(yùn)，但更多的是文章有自己的小九九，他的聰明與努力是其他同齡男演員中比較少見的。

資源稀缺的80后男演員

除了那些選秀出來的男藝人，內(nèi)地數(shù)得上來的男演員很少有80后的年輕人，這個階段屬於斷層，但是現(xiàn)在流行都市時尚劇，甚至古裝偶像劇，需要這個年齡層的男演員，選秀出身的孩子能賺一時眼球，但是表演功底實(shí)在差強(qiáng)人意，拍出來的作品難以在口碑上服眾。文章的出現(xiàn)可以說是時代選擇的結(jié)果，電視熒屏不能總被陳寶國、李幼斌、孫紅雷、陳道明等大叔級演員霸占啊。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士A小姐分析，80后的男演員能擔(dān)當(dāng)大任的沒有幾個，胡歌、文章在其列，文章又要比胡歌幸運(yùn)，他的每部作品都趕在點(diǎn)上。“《奮斗》大火，讓觀眾認(rèn)識了文章，然后他與馬伊琍的姐弟戀賺足了眼球，這種娛樂八卦是最好的傳播載體，文章的知名度大增，后來《蝸居》又是火爆的話題之作，到今年，文章跟李連杰兩次合作電影，這對他來說是很大的提升。沒人會想到《失戀33天》這部電影票房這么高，文章似乎每一步都走得特別順，現(xiàn)在在拍星爺?shù)男掳妗洞笤捨饔巍罚娪吧嫌澈笪恼律韮r肯定還會再漲。”

主動地自我經(jīng)營

文章每部作品都能讓自我提升，不能簡單地歸結(jié)為幸運(yùn)，也證明了他挑戲的眼光，注重質(zhì)，而不在乎量，對自己這個品牌苦心經(jīng)營。據(jù)悉文章現(xiàn)在并沒有簽約經(jīng)紀(jì)公司，之前合作過幾家，但都不長，或許就因?yàn)樗凶约旱南敕恕Ｒ话銇碚f演員是被動的，接什么戲、拍什么廣告都是公司說了算，公司為了利益，難免會接到一些傷害演員自身品牌的作品。文章選擇自組團(tuán)隊(duì)，就有主動選擇權(quán)。當(dāng)然他也有這個能力經(jīng)營自己，據(jù)知情者稱，文章現(xiàn)在片酬達(dá)到70萬一集，但是這包含他的團(tuán)隊(duì)費(fèi)用，他用自己的化妝、造型、服裝、燈光、攝像團(tuán)隊(duì)，保證了自己呈現(xiàn)出來的東西是有品質(zhì)的。他很清楚自己想要什么，自己今后的發(fā)展方向是什么，不是急於賺快錢，這個模式是從《裸婚時代》開始的，該劇讓他嘗到了這種模式的甜頭，這一做法在國內(nèi)電視劇演員中還很少見。

目標(biāo)明確，努力奮斗

除了聰明，文章也不缺乏努力，他雖然沒有常年待在劇組里趕場，但是每部戲都很刻苦。據(jù)他身邊人稱，他拍戲很努力，很敬業(yè)。據(jù)悉他在拍的新版《大話西游》中，吃了不少苦，在藍(lán)幕前被鋼絲吊了好幾個時辰，沒有劇本，沒有場景，沒有演員對戲，只是聽星爺講述劇情就要即時做反應(yīng)，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到一群妖怪，你要提醒河里的人，河里的人聽不到你的呼喊，妖怪要進(jìn)河了……”這種拍攝方式不是每個演員都能適應(yīng)的，文章二話不說，積極配合，因?yàn)樗宄菭數(shù)奶栒倭Γ@部作品對他的重要性。

文章是個演員自我經(jīng)營的很好案例，但是他的成功也具有不可復(fù)制性，并不是每個人都有他的運(yùn)氣與頭腦，你可以從他身上總結(jié)出演員品牌提升的經(jīng)驗(yàn)，但并不是依葫蘆畫瓢就能再創(chuàng)造一個文章。

業(yè)內(nèi)聲音演員片酬該漲停了

演員片酬是個敏感的話題，雖然網(wǎng)上經(jīng)常流傳一些數(shù)字，卻難辨真假。制作方總是抱怨?jié)q得厲害，演員總用“更看重劇本與制作”作為說辭。為了了解演員的真實(shí)身價，筆者采訪了一位資深經(jīng)紀(jì)人Z先生，與眾多制作公司及演員合作過的他談到一些實(shí)實(shí)在在的東西，但是他強(qiáng)烈要求不能署名，因?yàn)檫@是游戲規(guī)則，那些數(shù)字雖然是圈內(nèi)公開的秘密，卻不能曝光於太陽底下。

演員片酬行情

目前演員片酬核算方式有兩種，一種是按集算，一種是按天算。按集算就是大家普遍了解的，但是并非只要出現(xiàn)就算一集，一般制作方會有規(guī)定，戲份不足5場或6場不算一集，當(dāng)然戲份可以疊加，兩集夠5場或6場就按一集算。電視播出30集的作品，一般制作方給演員的劇本是25集，所以演員合同會加一條“按實(shí)際播出集數(shù)計算”，等劇集播出時還要補(bǔ)上這個差價。按天算就是不管播出多少集，按天簽合同，一般電視劇三天拍一集，所以演員的每天片酬按單集的三分之一計算，另外會加20％～50％不等，整部戲計算下來制作方會省一些費(fèi)用，而演員所有戲份集中拍攝，為他們節(jié)省了時間，這樣雙方都有利，所以這個方式目前很流行。

Z先生稱目前一線的電視劇演員片酬40萬左右很正常，那些六七十萬的叫價一般起阻嚇作用，一是這些演員已經(jīng)走向大銀幕，不愿意再拍電視劇；二是表明我現(xiàn)在挑選劇本很嚴(yán)格，不要是個作品就來找我，所以把價錢喊出來，抬高門檻。其實(shí)如果碰到他們喜歡的作品或者有實(shí)力的制作團(tuán)隊(duì)，價錢是好商量的。“你說孫紅雷片酬70萬，但是今年拍趙寶剛的《男人幫》就肯定不會收這么高啊。”另外演員片酬兩極分化特別嚴(yán)重，90％的片酬被男女主角拿走，其他演員就只能拿打包價。

片酬產(chǎn)業(yè)鏈

都說演員片酬上漲是多方面的因素，Z先生認(rèn)為主要就是電視臺給抬起來的，并且還剖析了影視產(chǎn)業(yè)利益鏈。每年年底電視臺招商，會把來年的計劃播出劇目展示給廣告主，廣告主會看說如果有某某演的電視劇就投廣告，然后電視臺就會跟談合作的制作公司說只要某某演的劇我都收，於是制作公司都去找這些演員，供不應(yīng)求的市場自然把這些演員片酬抬起來了。

Z先生認(rèn)為電視劇演員片酬沒有核算標(biāo)準(zhǔn)也是片酬瘋漲的原因，像電影演員都是數(shù)部作品積累，才會慢慢漲片酬，絕不會像電視劇演員一樣，因?yàn)橐徊孔髌坊鸨昃湍芊瓗妆叮@個市場太不理智了。電影是觀眾買票去看的，每個演員能吸引多少觀眾進(jìn)影院，承擔(dān)起多少票房，大概能算出來，但是觀眾觀看電視劇是免費(fèi)的，并且這個收視群有自己的收視習(xí)慣，某個時間就打開電視，收看某個頻道，所以放什么劇他都會看，這個收視率與演員關(guān)系不大。

慎選商業(yè)代言

演員除了片酬體現(xiàn)身價，廣告代言也是另一渠道。不過與片酬普遍男高女低不同，廣告代言一般是女演員比男演員受歡迎。Z先生表示廣告代言其實(shí)與影視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣煌模@個與時尚圈關(guān)系更大，女演員更容易參加時尚活動，接近品牌方、廣告主，廣告代言自然會多。現(xiàn)在電視劇演員的商業(yè)價值發(fā)掘得