淺析電視民生新聞的競爭優勢與誤區

史宏偉

在電視新聞中，民生新聞可謂異軍突起。各級電視臺之所以對民生新聞青睞有加，主要是因為民生新聞這種獨特的新聞理念和操作方式可以沖破電視劇和娛樂節目的重重包圍，獲得其他節目無法獲得的收視率和影響力。例如在鄭州，河南電視臺的《小莉幫忙》與鄭州電視臺的《鄭州大民生》就備受關注。歸結起來，民生新聞的優勢主要體現在理念、內容、地域、播報等方面。

一、理念優勢：做普通百姓的知心人

電視民生新聞往往被親切地稱作“老百姓自己的新聞”，這其中蘊含著民生新聞貼近民眾、服務民眾的價值理念。電視民生新聞就是在堅持正確的輿論導向下，對于普通民眾的社會生活投以熱切的目光，它關注著老百姓的生活際遇與生存狀態，在意他們在生活中的酸甜苦辣，帶著人性化的思路貼近民眾生活，用平等的眼光報道老百姓的所思、所想、所感、所惑。

可以說，“貼近民眾”一直是新聞媒體向往的目標與努力的具體方向，而為什么在電視民生新聞這里，節目理念才找到合適的節目形式，電視新聞才被老百姓真正看作自己的新聞？這主要在于電視民生新聞平視的拍攝角度、平民化的采訪語式以及對民眾疾苦感同身受的評點立場。民生新聞關注著普通人，使他們的利益能夠得以保障。

二、內容優勢：聚焦日常生活

民生新聞的內容優勢在于它對準了一個以往在媒介呈現中屢被忽略的領域——日常生活領域。民生新聞的獨特在于把新聞由專注于記錄國家大事和國家行為轉到深入挖掘老百姓的日常生活領域，去記錄百姓的生活狀態、生活矛盾、情感困惑，在新聞報道中勾勒百姓生活全景圖。

毋庸置疑，新聞資源已經成為目前媒體圍繞收視市場進行激烈競爭的重要手段。一般來說，時政新聞由于受到“規則”的限制，承載的“導向責任”更為重大，因此新聞媒體利用此類新聞資源的空間有限。而社會新聞千變萬化，記者采編的靈活度非常高，正是紛繁復雜的社會生活為民生新聞提供了豐厚的內容資源，民眾在生活中的種種遭遇都可以成為新聞，像交通事故、房產糾紛、家庭矛盾、弱勢人群的無助際遇等都成為了民生新聞的主要內容。而民生新聞正是通過報道他們的日常生活，力圖呈現這些普通而真實的人們充滿質感的生存狀態和心靈體驗，讓新聞變得既好看有用又具有生活所賦予的厚度。

三、地域優勢：區域文化資源的發掘利用

對于觀眾來說，電視民生新聞具有濃郁的地域特色?？梢哉f，民生新聞對于地域性的強調已成為一種競爭性的策略與價值訴求。電視民生新聞不僅注重選擇能展示當地風土人情的新聞場景，還對當地的文化資源進行歷史性開掘，包括當地的地理環境、經濟狀況、民俗風情、審美情趣等。于是，當地的城市特色、市井人物、歷史遺跡、地域性的歷史掌故都成為可開采的文化資源，以喚起人們對特定歷史階段的地域文化印跡的聯想與認同。

四、播報優勢：“說新聞”帶來親切感

民生新聞就是以其獨特的“說新聞”的方式深入觀眾靈魂深處。“說新聞”是“親昵體裁”，能觸及觀眾靈魂深處。與紙質媒體相比，電視能有效地消除媒體與受眾之間的心理距離，產生“溝通”。主持人是“民生新聞”節目的核心，在媒體與受眾的溝通中起著不可估量的作用。例如河南電視臺《小莉幫忙》的主持人賈團長就是一位有獨特個性的主持人，首先，“自己人”的形象很討巧，讓主持人與市民“溝通”很容易，讓老百姓感到親近，就在老百姓身邊；其次，“說新聞”的方式暗示著他與觀眾的平等性。以前的播音員持著“我播你聽”的觀念，抑揚頓挫、字正腔圓、照本宣科地為觀眾朗讀新聞稿，這種方式給觀眾的感覺就是盛氣凌人、不可靠近的，現在的民生新聞把重點放在“怎么說”，而不是“說什么”，“真實”的播新聞的方式就是在暗示觀眾：“我和你之間零距離?！?/p>

無可否認，民生新聞的出現改變了電視新聞的常態，與原來追求大而全且形而上的新聞觀念形成了鮮明的對比，受到廣大群眾的喜愛。然而，令人遺憾的是，民生新聞自誕生以來卻始終缺乏一個準確的定義，以至于部分民生新聞相繼走入誤區，成了“市儈新聞”，通篇充斥著鄰里糾紛、街頭鬧劇、奇聞趣談等等。這樣的新聞雖然有其可視性，但其權威與公信卻大打折扣，因此，電視民生新聞應努力做到以下幾點：

（一）民生新聞絕非街頭鬧劇

因為電視新聞快捷、直觀，相對于紙質媒體而言，其受眾更廣，影響力也相應更大。然而電視藝術卻是一門充滿遺憾的藝術，特別是對于新聞而言，它不能像紙質媒體那樣留存供人回味，而使受眾獲得長久的、可持續的感受，新聞一旦播出就意味著結束。民生新聞更是如此，雖然事關民生小事，但部分面目可疑的“民生新聞”卻顯得先天缺“鈣”，其原因就在于新聞選題太過于迎合觀眾而顯得瑣碎、淺顯。部分民生新聞中最常見的題材就是街頭鬧劇，比如打架、跳樓、糾紛等等，這些新聞也許對電視臺的收視率能起到立竿見影的功效，卻不具備其他價值，還極有可能陷入低俗化的誤區。

民生新聞究竟應該是什么樣的新聞？筆者認為評判的標準應該是看這條新聞是否是受眾真正關心的新聞，是否能引起社會反響，是否真正在關注民生。電視傳媒采用平民化的視角后，攝像機真正應該面對的是社會的真實狀況，酸甜苦辣五味雜陳，將新聞做成一面社會的反光鏡，將新聞的監督權與話語權交給廣大的人民群眾，而不要以街談巷議、張家長李家短、奇聞怪事等作為自己的噱頭。

（二）客觀報道，防止新聞異化

在報道新聞事實時，有的記者為追求收視率的轟動效應，竭盡所能變換招式，以主觀意識片面解讀新聞事件，使得新聞事件本身的邏輯力量被淡化，甚至被異化。還有的記者總是站在一個裁判的位置上，一旦把握不當就導致報道失實，引來大量麻煩。

民生新聞的一大特點就在于其采訪對象往往是社會底層相對“弱勢”的群體，而采訪的事件，又往往是仁者見仁，智者見智。在面對這些“弱勢”的采訪對象和這些“公說公有理”的新聞事件時，記者無疑擁有絕對的話語權，因此很容易造成記者身份的錯失，以至反映事件不客觀，盲目情緒化，甚至產生信息誤導。當前，對于如日中天的民生新聞，迫切需要解決的問題是有效地評判其應有的價值取向，避免被記者武斷的話語權壟斷，而應準確地找到自己真實的位置。

（三）真實全面，事實不容戲說

民生新聞出現后，新聞似乎就褪去了它神圣且神秘的光環，由原來的高不可攀變成了如今百姓人家的喜怒哀樂。然而，正是由于民生新聞題材多為市民生活小插曲，加上有的主持人無端戲說，使得部分新聞表現出“娛樂化”的傾向，新聞應有的權威與風骨變成了無厘頭的搞笑版本。事實上，民生新聞所改變的應該只是新聞單位由抬頭望天變為低頭看路，好新聞的價值與取向不應該變，新聞的主流思想性質也不應該有絲毫改變。

如今，隨著民生新聞的“泛娛樂化”，部分“新聞”更是變成了老百姓八竿子都夠不著的明星緋聞逸事。媒體不厭其煩地追星自然是出于收視率的客觀需要，但記者將追星新聞做得“燴不厭精”，則很容易使受眾產生民生新聞名存實亡的想法。而這些新聞本身由于受其新聞性的局限性，媒體在制作中也就加入了大量的特技動畫、灌音樂、加評論等等，將一條明星日?；顒拥暮喍绦畔⒆龅寐晞莺拼?，下大力氣制作這樣的新聞是有悖于民生新聞初衷的。筆者認為，在民生新聞的制作過程中，不要加入太多大雜燴式的東西，調料與主食應該分清，讓新聞事件本身出來說話，真實、全面、權威的新聞才是吸引觀眾最大的本錢。

總之，只有充分認識并有效避免電視民生新聞可能出現的種種誤區，才能更好地發揮其優勢，使民生新聞認準方向，把握大局，真正為民，越走越好！

（作者單位：中原文化藝術學院）