瑪麗·斯皮奧：傳媒業數字化正在創造歷史

羅樂　李曉菲

我們現在做的，是將現有的商業模式與新技術結合，以達到提高企業效率、創造相對優勢的目的，對我而言，這就是在創造“正在興起的歷史”。

2002年，《星球大戰Ⅱ：克隆人的進攻》上映，這部首映票房達到3000萬美元的大片，可能比當時的許多大片更賺錢，因為相比其他好萊塢大片動輒數千萬的膠片拷貝費用，它的傳播成本只有幾百萬美元——這要歸功于瑪麗·斯皮奧，一位曾設計和發射衛星的美國傳媒業創新者。

這位祖籍加納的年輕女士創下了頗多傳奇。29歲時，她領銜一個小組設計了數字影院技術，將電影從膠片拷貝中“解放”出來，直接通過衛星向影院傳輸，這種技術改變電影傳送模式，降低了電影成本，完成了電影從實體傳輸到數字傳輸的革命。

2011年，她與奧普拉·溫弗瑞（美國著名脫口秀主持人）和JAY—Z（美國著名嘻哈音樂家）共同被美國媒體稱為“100位正在興起的歷史創造者之一”。

現在，瑪麗·斯皮奧仍然站在傳媒產業的技術前端，是一家生產、分銷和出售數字媒體技術的公司的創始人和總裁。

創造“正在興起的歷史”

《支點》：你之前從事的是航空工程的職業，為什么會轉向媒體行業？

瑪麗·斯皮奧：以“美國夢”為代表的美國文化造就了一種相對自由的工作氛圍。我們在進行職業選擇時，更多的是看自己的理想和興趣。同時，正是因為我認識到了媒體的作用及前景所在，才會有這樣的轉變。

之前，作為航空事業的工程師，我們要做的是運用衛星技術解決實際問題，現在在傳媒領域，因特網技術和衛星一樣是一種傳播的媒介，所以我們現在是運用英特網來解決問題。

《支點》：您被美國NBC電視臺稱為“正在興起的歷史創造者之一”，您是怎樣創造“正在興起的歷史”的？

瑪麗·斯皮奧：這個頭銜挺大，我有點受之不起。我現在做的事情，也就是數字電影傳輸技術，給產業領域帶來的革新的確是歷史性的，它成就了一種新的商業模式。

在數字影院模式開啟之前，影片的傳播只能依靠單一的模式，就是拷貝，需要多少份就得拷貝多少份，這是一筆很大費用，無疑帶來了很多成本浪費。經過數字化之后，它的傳播變得多元化了，從實體媒介到數字媒介，這是個不小的改變。數字電影傳輸技術非常便捷高效、省時省利，而且不受地域限制。

我們現在做的，是將現有的商業模式與新技術結合，以達到提高企業效率、創造相對優勢的目的，對我而言，這就是在創造“正在興起的歷史”。

《支點》：現在這種技術的應用情況如何？

瑪麗·斯皮奧：這種新技術最先在美國得到應用，并且反響很好，現在正推廣到世界各地。法國、英國等國家正在運用這種技術。我也希望在中國能找到合作伙伴，一起傳播并運用這項技術。

《支點》：眾所周知，傳統膠片電影的優勢在于清晰的畫面，運用數字電影技術，在編碼解碼的過程中，是否會影響電影的畫面感和清晰度？

瑪麗·斯皮奧：實際上，數字電影技術的傳播效果比HD（高清）技術更好。之前，很多人擔心數字影院的畫面感，怕它影響電影畫質，但是經過我們的多項測試發現，我們向觀眾展示傳統電影和數字電影時，觀眾不一定能分清哪個是傳統畫質，哪個是數字畫質。

《支點》：這項技術將如何影響傳媒業？

瑪麗·斯皮奧：我覺得這項技術首先會影響廣播電視領域。以往的廣播電視業在畫面的傳送和播放上總會砸很多錢，而數字技術的運用能大大減少這方面的成本，與此同時，也能給觀眾帶來同樣甚至更好的視覺體驗，何樂而不為？

不僅僅是傳媒業，這項技術的應用也會對人們生活產生影響。比如說，在醫療方面，如果運用這項技術，我們將會看到兩個醫生同時為一個病人提供診斷和服務。同樣，這項技術也可以用于遠程教育。

這是在美國正流行的新興產業

《支點》：你在美國建立的數字媒體中心進展如何？

瑪麗·斯皮奧：現在發展得挺不錯。我們業務的重點主要有兩個方面：第一，視頻平臺中心，這個可為很多公司所用，他們可以將自己企業的信息制作成視頻放在這個網絡平臺上甚至通過這個平臺傳播到全球各地；第二，幫助企業贏得更多的消費群體或與消費群體建立更多的聯系。

不管是從提供產品還是提供服務的角度，這個平臺就是一個強大的廣告平臺中心。另外，我們還建立了一個個人用戶平臺，這主要是為單身群體提供的，他們可以通過這個平臺交朋友，因為在美國，對于25周歲以上的群體而言，交友約會很重要，其實這也是一種網絡上日益興起的產業。

《支點》：這種在線視頻平臺，和現有的其他推廣平臺有什么不同？

瑪麗·斯皮奧：在美國，在線視頻平臺是一個非常流行的新興產業，這種平臺運用的是一種視頻分享與推廣應用的技術。

我們的公司擁有一個獨立的在線視頻推廣平臺，每個公司都能用我們的軟件造出一個自己獨有的youtube（美國流量最大的視頻網站）式網站，即推廣視頻的在線平臺。

比如，youtube基本上是一個娛樂網站，企業無法使上面的信息與自己的品牌產生聯系。對于企業來說，它們需要一種不同的平臺，不是youtube，不是土豆，而是一項企業專屬的個性化平臺。

《支點》：你們是怎樣運用在線視頻平臺幫助企業拓展市場的？

瑪麗·斯皮奧：目前，我們正與幾家大公司進行合作，幫助他們完成由傳統商業模式到新商業模式的轉換。我們幫助微軟，可口可樂吸引更多的消費者，同時，也可以提高自身的知名度。

以前，電視廣播是唯一的動態傳媒途徑，但是現在我們擁有了一個很大的社會媒介系統——英特網，所以我們選擇運用英特網和數字技術相結合，為合作伙伴創造更多的財富，贏得更多的消費者。

就拿可口可樂來說，他們推出了一種新產品，我們就會為他們制作活動視頻并放在網上。我們為可口可樂公司設計了一個數字平臺，并通過自己的技術推廣拍攝出的影片，人們可以通過在線上觀看宣傳影片，這很像土豆網，我們所做的，就是讓數億人可以直接在可口可樂自己的“土豆網”上觀看視頻，從而幫助他們營銷新產品。

由于我們通過自己的網絡與很多名人都建立了聯系，通過他們，我們則很容易就將產品推向了上億人。

《支點》：這次來中國除了文化交流之外。你是否考慮在中國投資或者說進軍中國市場？

瑪麗·斯皮奧：當然，這也是我來中國的一個重要原因。

中國是個很棒的國家，目前的發展速度也很快。不管是在傳媒領域，還是技術研發領域，中國都是全球產業鏈上重要的一環。

2005年，世界前10強的公司基本都被美國獨攬，而近幾年，中國公司在前十強的比重占到了30%，可見發展速度之快。

近幾年來，美國公司進駐中國市場取得的成功我也都看在眼里，所以，這次來我會好好考察，然后找機會與合適的伙伴公司進行合作。