騰訊視頻：以差異化彎道超車

徐銥璟

PC行業有摩爾定律，而互聯網行業也有類似說法：每18個月就會有一個非常大的變化。騰訊視頻在中國視頻市場迅速搶位在某種程度上就驗證了這樣的說法。

從2011年4月正式進入市場到現在，騰訊視頻在不到18個月的時間內迅速成長為用戶覆蓋第二、成長速度第一、專業視頻第一的視頻網站，實現“彎道超車”，成為最有發展潛力的“黑馬”，引起業界、客戶和媒體關注。騰訊視頻為何能取得這樣的成績？從騰訊在線視頻部總經理劉春寧的介紹中可以總結出騰訊視頻的幾大差異化優勢。

騰訊視頻的優勢首先是借助騰訊全平臺、多觸點、多終端整合運用營銷手段。騰訊擁有強大的平臺，比如覆蓋95%中國網民的QQ、流量第一的騰訊網門戶網站和強關系型社區平臺的騰訊微博和Qzone，這是優酷土豆、搜狐視頻等無法擁有的優勢。當騰訊視頻推出一部電視劇時，可以運用騰訊所有的推廣平臺—行業內最快、最全面的通知渠道，在第一時間觸達消費者。也就是說，當用戶打開QQ或瀏覽騰訊網站時就會獲知騰訊視頻的最新信息。而且這種強大的整合營銷手段能夠直接影響用戶的觀看習慣，用戶不必搜索、瀏覽大量的信息，只要通過騰訊平臺，很快就會知道一部電影即將上線、一部新劇值得期待。

與此同時，騰訊視頻在行業內第一個推出云視頻概念，即客戶端加網站，同時加多終端產品。由于擁有自己的網頁端和客戶端，騰訊視頻在覆蓋能力和瀏覽時長方面擁有優勢。據艾瑞數據顯示，騰訊視頻的人均單日瀏覽時間一直排名第一，表明騰訊視頻的用戶粘性最高。而其他視頻網站擁有這種綜合實力的相對較少。

其次是節目內容的差異化優勢。基于騰訊網媒的DNA，騰訊視頻在新聞資訊、財經、娛樂、體育視頻等專業視頻領域都做到了行業第一。為此，騰訊投入巨大。例如倫敦奧運會，騰訊公司派出騰訊門戶、騰訊微博、騰訊視頻的一百多人前往倫敦，規模僅次于央視，而且斥巨資購買視頻版權，并推出十檔奧運會原創節目。正是如此巨大的資源投入和騰訊多年來形成的媒體運營能力，在奧運原創節目的熱播帶動下，騰訊視頻日均播放量超2億。騰訊視頻的原創節目也獨具特色。2012年以來，騰訊視頻相繼推出《愛呀幸福女人》等騰訊獨家自制欄目和《九分鐘微電影》等騰訊獨家原創內容，不僅追求娛樂性和“眼球”效應，而且特別注重媒體本身的價值、社會責任和影響力。

劉春寧說：“重整上線之后的騰訊視頻，采取‘彎道超車的非常規策略，通過對奧運會等一系列大事件、大制作的精細化運營，全力塑造新聞資訊、體育賽事、綜藝娛樂等各類專業化的精品內容，同時凸顯原創戰略和內容優勢實現跨越式發展，打破了既有的行業格局，騰訊視頻位居行業第一的趨勢已經確立。”

相關數據顯示，中國將迎來大視頻時代。目前，中國70%的互聯網用戶播放視頻；同時，90%～95%的帶寬被互聯網視頻用戶占據；占用互聯網用戶時間最長的內容分別是視頻、音樂、社區和游戲。這些數據突顯出視頻對互聯網產業的價值，一些業內人士預言網絡視頻將引發互聯網的再次革命。

與此相對應，互聯網視頻廣告市場也在飛速發展。相關數據顯示，目前視頻廣告市場大約為70億到80億元，每年的增長速度都在50%以上，預計到2015年將達到200億到250億元。對于廣告主來說，互聯網視頻廣告的性價比和到達效率相當高。對投放環境、人群結構、投放效果等數據進行分析得出的一個結論是，廣告主投放電視廣告加視頻廣告組合的性價比高于單獨投放電視廣告。而在視頻廣告投放方面，據艾瑞發布的數據，考慮到各平臺的用戶重合度，騰訊視頻加優酷視頻的組合投放是最佳選擇，從人群覆蓋量、人群質量、人群細分價值到GRP到達、UR產出都是最高的。

騰訊視頻作為擁有媒體屬性和專業性、全覆蓋的綜合網絡視頻平臺，擁有專業媒體品質和專項資源優勢，構建了一個集大事件運營、新聞資訊視頻、體育資源、大劇和原創內容資源的在線視頻多平臺。艾瑞研究院院長、首席分析師曹軍波說：“隨著騰訊視頻整體實力的不斷提升，它將引領視頻行業發展和品質的提升?！?/p>

劉春寧說，未來的18個月內人們將看到一個嶄新的騰訊視頻，不僅用戶體驗有所提高，而且在內容方面也要有非常大的差異化進展，給行業和用戶帶來更多的驚喜。