對企業典型報道的思考

劉延玲

企業的先進典型，是實踐社會主義核心價值體系的模范，是企業的無形資產和精神財富，是推動企業健康發展的強大動力。有了好的典型，不去宣傳報道，就無法發揮先進典型的示范引導作用；如果宣傳報道不當，也不會帶來好的帶動效應。如何做好先進典型的宣傳報道工作，使典型成為激勵人、鼓舞人、引導人的鮮活教材和生動榜樣，是企業新聞宣傳工作者值得重視的問題。

緊跟時代，宣傳報道不同層次、不同特征的先進典型

典型來源于其所處環境的塑造和孕育，有著鮮明的時代烙印。宣傳先進典型的目的是提倡一種精神，這種精神是時代所呼喚的，是社會所缺乏的。就企業而言，典型是在物質文明和精神文明建設中涌現出來的典范和榜樣，對教育引導職工有著良好的示范和導向作用，對推動企業發展有著較好的促進作用。因此，要做好先進典型的宣傳報道，就要針對不同領域、不同階段的工作重點，精心選擇那些能體現時代精神、與企業中心工作合拍的報道對象作為宣傳重點。在石油企業，要注重宣傳那些既具有艱苦奮斗的創業精神、大局至上的優良作風，同時又具備積極進取的創新意識，代表企業發展方向、代表隊伍良好形象的典型，這樣，才能滿足企業發展的需要，促進企業的發展進步。中原油田在新聞宣傳中，堅持結合生產經營實際，做好各個時期的典型宣傳報道。20世紀80年代，為大力弘揚“鐵人”精神，宣傳了獲得國家勞動模范榮譽稱號、基層工人的楷模余世順；90年代，為促進科技興企、自主創新進程，宣傳了全國技術能手、中華技能大獎第一名獲得者何強；21世紀以來，又先后宣傳了王中華、邵均克、孫青春等各條戰線的先進人物。這些緊扣時代脈搏和油田工作重點的先進典型的宣傳報道，既為油田又好又快發展營造了良好的輿論氛圍，也為廣大職工群眾樹立了學習和追趕的榜樣。

堅持“三貼近”原則，打造令人信服的先進典型

要打造真實鮮活、令人信服的先進典型，應立足于“可敬、可信、可學”這三個基本點。可敬，就是要凸顯先進典型的崇高性；可信，就是要強調先進典型的真實性；可學，就是要突出先進典型的示范性，要使職工群眾悅納典型，努力向典型看齊，樂于向典型學習。在現實情況中，我們經常會看到這樣一些現象：由于一些作者對典型人物內心世界認識不夠，忽視對典型人物常人心態的展示，他們筆下的典型人物，常常讓人感覺是一個不食人間煙火、沒有七情六欲的“外星來客”或機器人。寫某個人愛崗敬業，常常是這個人除了天天堅守在崗，就再沒別的；寫某個人能干，這個人就是不顧一切，拼命大干、苦干；寫某個人忘我工作，這個人就是幾十年如一日，多長時間沒回過家、沒有休過節假日，不但忘了自己，而且還忘了父母、老婆和孩子。這些事讓人讀后心里不舒服，讀者會問：難道先進典型就沒有普通人一樣的思想感情?還有些單位把有無典型作為工作好壞的一項標準，單純地追求典型報道數量，結果造成了典型宣傳過多過濫的現象。正是因為存有上述現象，不少典型人物常常讓人覺得不可親、不可敬、不可學。

典型存在于實際中，存在于生活中，存在于群眾中。因此，宣傳先進典型必須堅持黨的新聞宣傳工作的“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則。這既是決定典型報道成功的先決條件，更是組織典型報道必須遵循的基本方法。實踐證明，先進典型離群眾越近，就越有說服力和感召力，越為群眾所歡迎和認同。為此，新聞工作者要把目光投向基層，聚焦群眾，善于從普通群眾中發現典型、樹立典型，讓人們從身邊凡人小事上看到典型的不平凡的精神境界，近距離地感受到榜樣的人格魅力。在采訪中，不能滿足于聽匯報、看材料，而要本著“三貼近”的原則，堅持第一現場聽、第一現場看、問第一當事人，對先進典型事跡進行調研核實、深度挖掘，把典型的特征搞準，把典型的事跡搞實，確保先進典型靠得住、過得硬、經得起群眾和時間的考驗。同時，新聞工作者要帶著對社會生活、典型人物和所代表群體的深厚的感情，細心、悉心捕捉典型人物豐富而真實的情感，才能理解他們的親情、友情甚至隱情，才能體悟他們的內心世界，展現他們的情感世界。

注重方式，打好報道“組合拳”

“組合拳”就是圍繞一個新聞主題或某一重大新聞事件的若干不同角度、不同側面報道單體的組合。在新聞實踐中，組合報道正日益顯示出它全方位、多角度、立體化報道的魅力。利用組合報道，精心組織，上下聯動，互相呼應，就能夠使典型報道增強報道的廣度、深度和力度。

典型報道的過程是多種資源、多種手段整合的過程，也是典型精神再挖掘、再升華的過程，要凝聚內力，借助外力，合力搞好典型報道，形成“長流水，不斷線”的態勢，擴大典型的影響力。要運用多種體裁全方位展示先進典型。深入采訪典型的同事、朋友、家人、領導，采取通訊、消息、評論、側記、圖片等不同報道方式表現典型的工作情況、心路歷程，多側面、多角度、立體地展示典型人物的多彩畫卷。在做好典型人物自身宣傳報道的同時，要大力報道群發效應，展示出不同受眾在接受到典型光芒后的效應，使典型的感召性、激勵性得以淋漓盡致的體現；要注重延續深化，使典型宣傳的效果更佳。延續深化，并不是在典型的一個層面上反復宣傳，而是通過跟蹤典型的新作為，使典型更加豐滿，宣傳效果更具持久性。有些媒體對先進人物的報道往往是一陣風，風來時，大小媒體一哄而上，廣造宣傳聲勢，十分熱鬧。然而，風頭一過，便消失殆盡，不了了之，先進人物的報道作用得不到充分發揮。搞好后續報道則能給人留下深刻持久的印象，能使先進人物的事跡和他們的高尚精神更加深入人心。因此，在對先進人物進行報道時，要有計劃、有步驟地組織好、策劃好宣傳戰役，多層次、多載體、多形式、多渠道地形成宣傳合力，既要搞好起始的報道，又要重視后續的報道，使對先進人物的宣傳既轟轟烈烈又扎扎實實。

（作者單位：中石化中原油田采油一廠）

編校：董方曉