河南網絡游戲產業發展研究

從云飛

【摘要】國際、國內網游產業發展如火如荼，而我省網游產業目前幾乎是一片空白。實現我省網游產業快速起步與長足發展，科學規劃與人才培養是前提，自主創新是根本，政府主導是關鍵，機制創建是保障。

【關鍵詞】網游產業；形勢；發展；途徑

網絡游戲與網絡游戲產業

網絡游戲，英文名為Online Game，即網絡在線游戲，簡稱網游，是一種通過信息網絡傳播和實現的虛擬交流娛樂形式。上世紀末，伴隨著電腦和互聯網的普及，國際范圍內網游產業異軍突起。短短十幾年，網游不僅井噴式地形成強勢產業，成為網絡經濟的重要支柱，還以其“跨時空、低排放、高效益”等多方面優勢顛覆著產業經濟的傳統概念——“不要一提經濟、文化產業發展就是工農業生產或是新聞出版”。同時，作為一個受眾面超大的文化載體與平臺，網游也在深深地影響著人們的精神，影響著整個人類社會。

發展網游產業在河南當前經濟與社會文化建設中的意義

網游產業對當前國內經濟的提升與拉動。新的世紀，我國網游產業方興未艾。從早期的PC單機游戲、PC網絡游戲到現在的手機游戲，短短10年便形成了強勢產業。統計數據顯示：2009年，國內PC網游玩家6587萬，與上年相比，同比增長33．46％；付費網絡游戲用戶3715萬，同比增長22．1％；產值總額近300億元，同比增長39．4％，遠遠超過當年電影票房、電視娛樂節目和音像制品發行三者的總和。①在2011年10月第九屆中國國際網絡文化博覽會上，文化部市場司副司長庹祖海宣布，中國網游市場規模已經達到349億元，超過了電影市場的101億元。同時，網游對電信、IT、傳統出版等相關行業的拉動在650億元以上。網游產業成為我國新時期經濟增長的一個重要支柱，成為一個前景光明的朝陽產業已是不爭的事實。

中國是一個地域觀和民族性極強的國家。盡管美、日、韓三大網游大國的各類游戲仍充斥目前市場，但經過幾年的探索性發展，民族游戲產品依托深厚的本土文化逐步成為我國市場的主流，并從2005年后牢牢地占有市場60％以上的份額。

另外，業內專家表示，中國網游產業還有驕人的市場潛力，仍有機會實現大幅增長。與周邊的韓國比較，韓國人口總量僅為5000多萬，2010年網游行業產值約合人民幣260億元；中國的人口數量是韓國的20多倍，2010年網游行業產值為330億元人民幣，僅比韓國高了數十億元。

發展網游產業對當前河南經濟的特殊作用。網游與動漫可稱為文化產業中的姊妹花。綜觀國內動漫產業發展狀況，河南已遠遠落后于全國不少省市，估計整體實力排在15名以后，而且后勁不足，前景顯得暗淡。即使現在發力，就河南目前的現狀（人員、技術、市場、環境、資金），也最終難以與人一爭高下。而網游產業的狀況則不同，盡管個別地區發展較快，但目前大多省市還處在同一緩慢水平，不少地區仍處于“蠻荒”時代。因此，對于目前的河南來說，與其追隨在他人后面“費力難討好”地發展動漫，不如趁其他對手在網游領域“立足未穩”之際，集中有效資源搶占網游產業發展或該產業某個領域的制高點。

河南是一個農業大省，現代經濟的總體發展環境與有效資源相對不足。但河南是中華民族的主要發祥地，是文化資源大省，歷史文化資源優于其他多數省市。如組織力量，充分利用河南文化資源，借國家“大力發展文化產業”的東風，大力發展以網游為代表的文化產業，不僅對傳播民族文化、樹立河南形象，對促進河南經濟轉型、提升河南經濟品質更有“終南捷徑”之效。

據中新網報道，截至2011年6月底，中國網絡游戲用戶規模為3．11億，已占到中國總人口數量的近1／4。像動漫一樣，網游業已成為當前最流行、最有效的文化傳播載體與平臺。同時，因趣味性強、受眾面大、傳播快速等特點，一定意義上，網游比動漫有著更強的文化傳承功能。有效開發河南文化資源并借助網游這個強大平臺加以傳播，無疑是宣傳河南、提升河南形象，促進河南快速發展的有效手段。

河南網游產業面臨的嚴峻形勢及成因分析

從1999年世界上第一款大型多人在線角色扮演網游《創世紀》走進中國到2000年我國第一款真正意義上的中文網絡游戲《萬王之王》正式推出，中國網游產業發展已整整走過了10年。10年來，中國網游在創造經濟神話、數字神話和提供近200萬個就業崗位的同時，也在深刻影響著人們的生活方式、思維方式和價值觀念。

網游發展的本土化趨勢促進了國內產業發展的跨越式提速。多個省市相繼出臺扶持政策并采取有效措施推動網游產業發展。而河南這個人口大省、網游產品消費大省，近兩年才出現網游公司。統計顯示，目前我省注冊的網游公司不到20家，資本在1000萬元以上的只有3家。業務發展方面，以我省網游領軍企業河南智游網絡技術有限公司為例，公司成立于2009年，是我省最早成立的網游公司之一，可到目前為止公司所實施項目僅停留在原畫設計外包、游戲場景外包、人物動作外包等幾種設計外包代工上，仍不具備獨立打造網游產品的能力。龍頭企業尚且如此，其他企業更可想而知。在全國網游產業一片“發展”的呼聲中而河南網游境況如此窘迫有著多方面的原因。概括起來，主要存在以下幾個方面原因：

政府主導與統籌缺失。網游產業發展涉及多個產業領域，需要通力配合。可目前我省網游產業，一無統管協調的專門機構，二無完整、翔實的產業發展規劃，三無政策落實的監督機制，四無產業人才培養體系，鳳毛麟角般的既有專業人才也大都因為產業不景氣、工作環境差、待遇低而流失。整個產業發展實際上無人過問，混亂無序程度嚴重。

設備與技術落后。游戲制作，一是取決于劇本和角色的創造，二是取決于創作后的完美展現。而要達到完美展現，一離不開設備，二離不開技術。調查顯示，我省網游設備不僅數量不足、質量落后，即使省會鄭州，其保障玩家游戲速度的服務器性能與國內一線城市也有不小的差距。至于技術，網游生產過程中的幾個關鍵崗位——“主程”“主美”“主策”的技術水平普遍較低，整體水平最高只能做到2．5D，更不用說次時代游戲了。

游戲題材陳舊抄襲嚴重，質量差。由于沒有獨立的制作團隊，特別是沒有前期自主開發實力，我省網游產品只能停留在對他人題材的抄襲上。唯一一部由我省公司制作的網游《大唐傳奇》也是在無數同名版本之上的翻版之作。同時，由于技術低下，產品不僅畫面質量不高，人物場景設定粗糙、缺乏藝術性，而且bug②百出，質量很差。

公司經濟實力差，社會反應較差。由于產業發展環境較差，吸引不了大的資金參與，形成不了實力企業，存活的部分小公司又因為自身經濟實力有限，建不成團隊，即使有好的題材也無法獨立完成。所以，為保障企業運行，省內網游企業只好依附外省其他大型網游公司分點殘羹冷炙，做些外包業務，社會評價為“網游打工仔”。

河南網絡游戲產業科學發展的策略與措施

成立專門機構，科學規劃與協調產業發展。產業科學發展，政府主導是關鍵，尤其是涉及行業領域多的產業。強化政府主導，一是成立具有獨立管理職能、全省統一的網游產業發展專門機構。專門機構獨立行使政府職能，拿規劃、訂方案，統籌經費、資源等，協調關系，搭建平臺，在宏觀指導產業發展的同時監督各項相關政策的落實，同時收集、反饋信息，解決產業發展過程中的矛盾和問題。二是理順管理職能，暢通政策落實渠道。現在我省網游產業的主管部門為宣傳和文化出版部門，但是企業生產經營屬于經濟部門負責，而人才培養的主管單位又是教育部門。各個部門在行政上無隸屬關系，這樣就會存在職能不清、責權不明、配合不力等問題，嚴重影響政策的統一制定與實施。

出臺扶持政策，營造良好的產業發展環境。政策導向與扶持既是產業發展的風向標，又是良好的產業環境形成的重要支撐。像杭州、無錫、常州、廣州等城市支持動漫網游產業發展一樣，出臺扶持政策，加大輿論宣傳，投入有效資金、優惠地租與稅收對目前我省的網游產業有快速“激活”之功效。

主導產業人才培養，打造高效隊伍。建立高效的人才產出機制是我省網游產業快速起步、長足發展的先決條件和有效保證。快速建立網游人才培養機制，途徑有四：

①開綠色通道，不拘一格引進高端技術與管理人才；

②促校企合作，培育產業發展應用型人才；

③建強勢社會職業培訓基地，快速培育產業急需人才；

④引進、聯合國際國內品牌培訓機構入駐河南，不斷提升產業人才品質。

組織技術攻關，掌控產業核心技術。網游是基于現代電子網絡技術基礎上的產業。網游產業發展中，設備和技術起著極為關鍵的作用。“請進來”、“走出去”、組織域內高校與網絡技術企業、科研院所聯合開發及與國內外頂級網游公司實現技術共享等都是有效的方法與途徑。

規范產業市場秩序，完善產業鏈，促進網游產業與其他產業的有機結合。網游產業不是同質企業、單個產品的簡單集合，而是多個環節、不同層級的不同產業個體的有機結合，是一個完整的產業鏈條。同時，網游產業的完整與獨立并不排斥與其他產業的聯合共生，與廣告、旅游、出版等產業更是有著“相得益彰”的配合基因。因此，促進網游產業發展，一要規范產業市場生產秩序，使之形成完整的產業鏈條——“研發→生產→播出→衍生、外圍產品開發→市場營銷”；二要搭建平臺，促進網游產業與其他產業的合作。

注重產品的方向性與品位引導，樹立“河南”品牌。網游是一把雙刃劍。十年網游發展在創造許多經濟傳奇的同時帶來的還有眾多青少年沉迷其中甚至走向犯罪。網游產業的社會形象一直備受爭議。除“野蠻生長”、“暴富工具”之外，社會輿論還一度發出“魔獸還是傳奇”的質疑。因此，實現網游產業科學發展，關鍵在方向引導、在品質產品。在品質產品打造方面，河南品牌更具特殊意義。

教育和約束網游企業切實履行社會責任，減少“PK”與暴力，拒絕兇殺、暴力、色情等低俗甚至觸及道德底線的內容，建立“嚴肅游戲”生產機制，創新游戲內容，深入挖掘本土歷史文化中的優秀題材，弘揚傳統美德、引領和諧風尚融入網游主題，防止沉迷其中，潛心提高游戲作品的文化品位和精神境界。

作品同質化、技術平庸化、創新能力不足是制約民族網游發展的瓶頸，更是我省網游產業的要害。一款成功的游戲作品背后，一定隱藏著許多創新性的元素，我省網游要走出困境并取得長足發展，原創是必由之路。

立足本土深厚的歷史文化，突出河南特色是我省網游發展的突破口，也是我省網游發展的生命力所在。

河南是文化資源大省，特色與價值網游題材不在少數，開發適合民族口味的網游潛力巨大。以傳播廣泛的嵩山少林—禪宗文化為中心的歷史題材和根植于民族心理的武俠題材更是可以作為突破口與特色加以突出。

舉辦有影響力的產業主題活動，擴大河南影響，優化產業發展外部環境。上如國家舉辦奧運會，下如我省的少林國際武術節，有影響力的主題活動對一個地區的巨大影響不言而喻。它帶來的往往不僅是主題產業發展的直接拉動與該產業外部發展環境的進一步優化，更是一個地區、一個省（市）多個產業乃至整個經濟結構的調整與產業整體的發展與提升。

綜上所述，網游產業是國家重點發展的產業之一。充分利用歷史賦予我們的發展機遇，制定切實可行的發展策略，發掘本土特色文化資源，堅定不移地走自主研發之路，注意價值導向，強化市場運營管理，創造河南品牌，最終形成河南主導，不僅必要，而且大有可能。

注 釋：

①摘自文化部2009年游戲產業白皮書。

②bug本意是臭蟲、缺陷、損壞等意思。現在人們將在電腦系統或程序中隱藏的一些未被發現的缺陷統稱為bug，意為“技術漏洞”或“系統漏洞”。

（作者為鄭州鐵路職業技術學院副教授）

編校：鄭 艷