愛奇藝：開啟屏生活時代

馬馳

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻市場快速成長已經(jīng)引起業(yè)界和廣告主的高度關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模首次超過搜索服務(wù)躍居第一，為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。另根據(jù)艾瑞預(yù)測，2013-2015年，中國在線視頻行業(yè)廣告規(guī)模分別為127.1億元、162.0億元和250億元。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)是最重要的媒體平臺和廣告投放平臺之一。

11月19日，愛奇藝舉辦2013年度營銷分享會，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，營銷高級副總裁王湘君，以及近千位來自快速消費品、IT、汽車、醫(yī)藥等一線品牌廣告主，出席在廣州、上海、北京三地舉辦的營銷分享會，并就如何運用網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷創(chuàng)新進行探討。龔宇梳理了互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻對社會和生活帶來的巨大變革，指出大數(shù)據(jù)云計算對未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系的影響，以及如今已經(jīng)對營銷價值產(chǎn)生的系統(tǒng)性創(chuàng)新。

2012年是中國在線視頻市場劇烈震蕩、格局改寫的一年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量和廣告規(guī)模繼續(xù)保持高速增長，用戶規(guī)模首次超過搜索服務(wù)成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告隨之逼近了百億元大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻正在步入黃金時代，影響力越來越大，產(chǎn)業(yè)升級不斷加速。隨著智能移動終端的爆發(fā)式增長，用戶的觀看需求正在發(fā)生巨大的變化。對此龔宇認為，大數(shù)據(jù)和云計算，正在對網(wǎng)絡(luò)視頻營銷帶來“體系性”的變革。“搜索帶來精準價值”，愛奇藝應(yīng)用海量搜索數(shù)據(jù)和4.07億用戶收視數(shù)據(jù)，正在重新定義視頻營銷價值。

截至2012年8月，愛奇藝PC端月度用戶覆蓋數(shù)突破3.7億，全平臺月度瀏覽時長超過13.74億小時，增速遠遠超過行業(yè)平均水平。在移動客戶端，愛奇藝裝機用戶超過9000萬，穩(wěn)居行業(yè)首位。多屏時代的愛奇藝營銷方案，將以百度搜索數(shù)據(jù)為“大數(shù)據(jù)”基礎(chǔ)，基于用戶的個性化需求，實現(xiàn)精準的“多屏輸出、跨屏傳播”立體化營銷。

王湘君在北京、上海、廣州三地營銷分享會上展示了未來多屏生活愿景，并強調(diào)指出，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，多種操作系統(tǒng)的應(yīng)用爆發(fā)以及移動終端的普及，已經(jīng)將社會帶入智能化時代：“我們身處多屏時代，大大小小的屏幕用視覺語言和我們交流。”針對業(yè)已成型并日趨完善和豐富的“屏生活”，愛奇藝提供由海量數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)、用戶信息為導(dǎo)向、精準云計算為杠桿的多屏營銷解決方案。

在此次北京、上海、廣州營銷分享會上，作為優(yōu)勢內(nèi)容平臺，愛奇藝還披露了其2013年大劇劇目和主打綜藝節(jié)目，而其在業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)并已經(jīng)與國際一線品牌深度合作的搜索整合營銷“蒲公英計劃”也引起眾多廣告主關(guān)注。目前，新一輪“愛奇藝·屏生活”品牌推廣業(yè)已啟動。龔宇表示：“回顧愛奇藝最近一年的發(fā)展，取得了非常矚目的成績。未來愛奇藝將繼續(xù)深耕網(wǎng)絡(luò)視頻市場，為更多的品牌提供最具吸引力的視頻營銷服務(wù)，實現(xiàn)多方共贏。”

據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺2012年6月的最新數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)民中的滲透率達到72%，在網(wǎng)站訪問中僅次于資訊門戶和搜索引擎。網(wǎng)絡(luò)視頻日均訪問時間為27分鐘，是網(wǎng)民上網(wǎng)花費時間最多的應(yīng)用。滲透的廣度和深度使得網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告價值日益凸顯。

在這樣的大背景下，愛奇藝推出“蒲公英屏生活”概念，利用用戶每天搜索大量內(nèi)容的數(shù)據(jù)，通過自己與百度獨特的對應(yīng)關(guān)系，把視頻內(nèi)容進行產(chǎn)業(yè)化運作，批量制作成精美的視頻。如今，“蒲公英計劃”已經(jīng)取得了非常好的效果，包括寶潔、聯(lián)合利華等一線品牌都非常認可。由此可以看出，更加精準的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷正在進入爆發(fā)增長期。