愛奇藝：開啟屏生活時代

馬馳

目前，網絡視頻市場快速成長已經引起業界和廣告主的高度關注，網絡視頻用戶規模首次超過搜索服務躍居第一，為中國互聯網第一大應用。另根據艾瑞預測，2013-2015年，中國在線視頻行業廣告規模分別為127.1億元、162.0億元和250億元。網絡視頻已經是最重要的媒體平臺和廣告投放平臺之一。

11月19日，愛奇藝舉辦2013年度營銷分享會，愛奇藝創始人、CEO龔宇，營銷高級副總裁王湘君，以及近千位來自快速消費品、IT、汽車、醫藥等一線品牌廣告主，出席在廣州、上海、北京三地舉辦的營銷分享會，并就如何運用網絡視頻媒體營銷創新進行探討。龔宇梳理了互聯網、網絡視頻對社會和生活帶來的巨大變革，指出大數據云計算對未來互聯網發展體系的影響，以及如今已經對營銷價值產生的系統性創新。

2012年是中國在線視頻市場劇烈震蕩、格局改寫的一年，網絡視頻用戶數量和廣告規模繼續保持高速增長，用戶規模首次超過搜索服務成為中國互聯網第一大應用，網絡視頻廣告隨之逼近了百億元大關，網絡視頻正在步入黃金時代，影響力越來越大，產業升級不斷加速。隨著智能移動終端的爆發式增長，用戶的觀看需求正在發生巨大的變化。對此龔宇認為，大數據和云計算，正在對網絡視頻營銷帶來“體系性”的變革。“搜索帶來精準價值”，愛奇藝應用海量搜索數據和4.07億用戶收視數據，正在重新定義視頻營銷價值。

截至2012年8月，愛奇藝PC端月度用戶覆蓋數突破3.7億，全平臺月度瀏覽時長超過13.74億小時，增速遠遠超過行業平均水平。在移動客戶端，愛奇藝裝機用戶超過9000萬，穩居行業首位。多屏時代的愛奇藝營銷方案，將以百度搜索數據為“大數據”基礎，基于用戶的個性化需求，實現精準的“多屏輸出、跨屏傳播”立體化營銷。

王湘君在北京、上海、廣州三地營銷分享會上展示了未來多屏生活愿景，并強調指出，移動互聯網的興起，多種操作系統的應用爆發以及移動終端的普及，已經將社會帶入智能化時代：“我們身處多屏時代，大大小小的屏幕用視覺語言和我們交流。”針對業已成型并日趨完善和豐富的“屏生活”，愛奇藝提供由海量數據分析為基礎、用戶信息為導向、精準云計算為杠桿的多屏營銷解決方案。

在此次北京、上海、廣州營銷分享會上，作為優勢內容平臺，愛奇藝還披露了其2013年大劇劇目和主打綜藝節目，而其在業內獨創并已經與國際一線品牌深度合作的搜索整合營銷“蒲公英計劃”也引起眾多廣告主關注。目前，新一輪“愛奇藝·屏生活”品牌推廣業已啟動。龔宇表示：“回顧愛奇藝最近一年的發展，取得了非常矚目的成績。未來愛奇藝將繼續深耕網絡視頻市場，為更多的品牌提供最具吸引力的視頻營銷服務，實現多方共贏。”

據CNNIC中國互聯網數據平臺2012年6月的最新數據，網絡視頻在網民中的滲透率達到72%，在網站訪問中僅次于資訊門戶和搜索引擎。網絡視頻日均訪問時間為27分鐘，是網民上網花費時間最多的應用。滲透的廣度和深度使得網絡視頻的廣告價值日益凸顯。

在這樣的大背景下，愛奇藝推出“蒲公英屏生活”概念，利用用戶每天搜索大量內容的數據，通過自己與百度獨特的對應關系，把視頻內容進行產業化運作，批量制作成精美的視頻。如今，“蒲公英計劃”已經取得了非常好的效果，包括寶潔、聯合利華等一線品牌都非常認可。由此可以看出，更加精準的網絡視頻營銷正在進入爆發增長期。