“不貴不買”是一種消費(fèi)幼稚病

田妞

一雙ecco皮鞋，歐洲比國內(nèi)便宜近一半；一杯星巴克咖啡，北京要比美國貴75%。專家分析，除關(guān)稅、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫嬖颍笃放圃趪鴥?nèi)普遍賣得很貴，一些消費(fèi)者“便宜沒好貨”、“不貴不買、“不求最好但求最貴”的消費(fèi)觀念，也是助推了國外“超市貨”在國內(nèi)大行其道的原因之一。

星巴克、哈根達(dá)斯……這些明明在外國都是平民的消費(fèi)飲品漂洋過海到中國，搖身一變，成了小資的代名詞。

近日，有網(wǎng)友感嘆：一個(gè)在美國每杯僅售3美元的普通飲料店在中國竟成了“有檔次”的去處。據(jù)了解，美國一杯12盎司咖啡折合成人民幣約為20元，比國內(nèi)30元的價(jià)格便宜了五成。而一杯美式咖啡在國內(nèi)賣到30元，比美國售價(jià)高出83%。

作為ecco忠實(shí)粉絲的王先生表示，他很少會(huì)在國內(nèi)買ecco的鞋子，因?yàn)閺膰獯徏由线\(yùn)費(fèi)都只有國內(nèi)專柜價(jià)格的1/3。去年，王先生找人從英國購買的一款商務(wù)皮鞋，加上運(yùn)費(fèi)后的價(jià)格為750元人民幣，而他在百貨專柜看了同款的價(jià)格是2399元。

事實(shí)上，存在價(jià)差的商品并不限于品牌鞋類一項(xiàng)。商務(wù)部門的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國內(nèi)外的差價(jià)明顯。

然而一些品牌為留住國內(nèi)市場，紛紛提高海外產(chǎn)品的市場價(jià)格，同時(shí)降低內(nèi)地價(jià)格以縮小兩地價(jià)差，以倩碧黃油為例，其在香港地區(qū)每瓶提價(jià)20港元，售價(jià)360港元（即288元人民幣），同時(shí)在內(nèi)地降價(jià)20%，售價(jià)340元人民幣。

業(yè)內(nèi)人士指出，除了稅費(fèi)這也跟國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)心理有關(guān)，很多人會(huì)直接根據(jù)價(jià)格來判定品牌的好壞，所以很多品牌商為了迎合消費(fèi)者的心理大打價(jià)格牌。更有品牌內(nèi)部人士表示，有些消費(fèi)者有“不貴不買”的心態(tài)，因此商品定價(jià)很貴卻仍能賣得動(dòng)。

除了上述，還有一種現(xiàn)象也普遍存在：同一品牌在國內(nèi)專柜的標(biāo)價(jià)是統(tǒng)一的，但不排除一些商場的進(jìn)場費(fèi)較高，這就造成同樣的產(chǎn)品兩地售價(jià)不同。據(jù)介紹，商品進(jìn)入商場超市有進(jìn)場費(fèi)、上架費(fèi)、廣告費(fèi)、促銷費(fèi)、年節(jié)費(fèi)等，商場要抽20%～30%的點(diǎn)，分銷商每一級都有利潤，價(jià)格也水漲船高。

正在法國留學(xué)的小秦表示，在國內(nèi)時(shí)很愛逛ZARA、H&M這些店，因?yàn)樗麄兊呢浧犯滤俣群芸欤搅朔▏虐l(fā)現(xiàn)這些牌子并不是自己想象中的高端品牌。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，從去年開始，這些快時(shí)尚品牌成為國內(nèi)各地工商、質(zhì)檢部門不合格產(chǎn)品名單中的“常客”，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問題層出不窮。

由此可見，最貴的不一定就是最好的，盲目消費(fèi)最貴商品的消費(fèi)心態(tài)要不得。