淺析中國的商業插畫藝術的發展

李源 孫園園 田梓林

“在古代，一個插畫家很有地位，他是文化層次和階級統治的代言人；在近代，插畫家很前衛，他是宣揚革命思想和諷刺時弊的風流人物；在現代，插畫家很高尚，他是美化生活和緩釋矛盾的服務員。”國內的優秀插畫師王東晟說。在現代設計領域，商業插畫具有著獨特的表現意味，它雖然與我們的傳統繪畫藝術有著千絲萬縷的聯系，但同時它又不屬于純藝術的范疇。傳統意義上的藝術繪畫作品，一般需要被個人或者機構收藏之后，通過各種媒體的發表、展示后，作者才能獲得與之相對應的報酬。而商業插畫，從產生就代表著它是具有商業價值的作品，從產生就是為與之相對應的商品或者客戶服務的，在買家支付作者比例很大的一部分費用后，插畫創作者必須放棄作品的所有權，作者僅僅保留署名權。

在繪畫工具上，傳統插畫一般借助只、筆進行繪畫，因此繪畫作品具有更具有藝術性和唯一性，繪畫作品本身的價值較高，隨著科技的進步，計算機出現后，逐漸出現了電腦CG插畫，手繪板出現后，插畫師可以更加自如的進行數碼繪畫，在電腦中，運用軟件即可進行模擬傳統手繪效果的插畫創作，繪畫形式更加自由多樣，相對于傳統繪畫，當今的數碼繪畫更易修改和傳播，很多時候，利用存儲工具和網絡就可進行作品的傳播，因此，在便利的同時，作品的唯一性不在存在，真實度降低，但是，雖然作品覆蓋面變廣，傳播時間卻變短，很多時候，隨著相關產品的換代革新，為此而創作的商業插畫作品也就宣告結束。不過，因為繪畫工具的改變，兒童讀物類插畫、小說出版物封面類插畫、商業宣傳廣告類插畫、游戲角色類插畫等等，這些根據不同類型的插畫分類的就業面變得相當廣泛，插畫作品被廣泛的用于廣告、報紙、書籍、計算機網絡等人們生活的各個方面。

從地域上，插畫可簡單分為：西方插畫、東風插畫。

1.西方插畫

西方插畫即是我們常說的歐美插畫，它的歷史悠久，風格也較為多變，插畫在不同的歷史時期的風格變化不同，例如變形諷刺風格、寫實風格等。相較而言，歐美風格的插畫，比較追求肌肉的表現、結構的準確，動態感較強，類如超人、蜘蛛俠等美式漫畫。

西方插畫比較注重創意和構圖，畫面所傳達的意思較為直接，廣告類插畫一般較為時尚，構思巧妙，動漫類插畫作品畫面表現力強，力量感足，比較奪人眼球，一些科幻類作品寫實度高，想象力豐富。

2.東風插畫

東風插畫包括：日韓風插畫和中國風插畫兩大類。

日韓風插畫指的是在原日本浮世繪基礎上發展而來的當代日本動漫風格插畫，日式插畫一般畫面華麗唯美、人物夸張美型，顏色上相對也比較鮮艷，韓國插畫則是近幾年，由日式風格逐漸發展演化而來的一種風格，其繪畫形式、畫面效果，與日式插畫區別不大。

而中國風插畫，在古代，一般為書中的插頁、小品畫等，到了近代，增加了宣傳畫、年畫的制作，中國人個性內斂隨和，這一點也表現在了繪畫上，中國風的插畫比較講究內在雨衣，手法也比較傳統。

改革開放后，隨著日式漫畫的發展影響，中國也逐漸出現了時尚感強、多元化的插畫作品，例如：游素蘭、平凡、幾米等著名插畫師。并逐漸由廣告插畫、卡通吉祥物插畫、出版物插畫、影視游戲類插畫幾類組成，其中在中國，較為常見的是出版物插畫和影視游戲類插畫。

在國外，插畫繪制工作的分工非常的豐富細致，插畫是常常根據自己的不同風格和繪畫技法的擅長與否，進行很多方面的分類工作，有些插畫是只準對書籍進行書籍插畫的繪制工作，有的插畫師只進行墻體繪畫的制作，也有的專門進行廣告插畫的繪制工作。在繪畫的工具上和繪畫手段上，較傳統繪畫，已經有了更大的突破，繪畫師可以借助活躍豐富的想象力，運用多種手段來進行創作。

在國內，隨著現代科技的不斷進步，繪畫工具也在不斷革新，商業插畫是一個很有前景的行業，目前插畫行業在國內屬于朝陽行業。但是，由于插畫行業的從業人員水平參差不齊，插畫價位混亂，沒有同意的行業標準，一方面，很多廣告、插畫公司雖然需要大量的插畫作品，但由于資金不足，很多時候，插畫項目數量大、要求做花時間短、報酬低，在付出與回報不能成正比的情況下，常會出現盜用網上或其他商家的圖片的行為，導致國內插畫作品雖多，優秀作品不多的情況；其次，很多時候出版社盲目跟風，一種風格受歡迎后，為了迎合讀者，去的利益最大化，不考慮長遠發展，統一要求不同的插畫師按照受歡迎風格進行創作，導致作品風格單一，插畫師發展受限。最后，從業人員水平不一，很多時候，有些人接到插畫業務后，并不是開始制作，而是低價發給其他人繪制，從中掙取差額，如此可能會轉手數人，加上相互沒有簽約協議的約束，插畫作品在周期上、質量上都很難保證，這種行為大大破壞了客戶與插畫師之間的信任度，同時造成了市場價格的混亂低廉。

以上種種原因導致插畫師創意水平和工作敬業度會受到了或多或少的影響。而這直接影響到了插畫作品的繪畫質量和插畫師的可發展空間。因此，中國的插畫市場雖然很大，但在行業沒有合適的標準尺度與良好的發展空間前，中國插畫市場還需要很長一段時間的調整和規范。

商業插畫是商業與藝術相互結合的產物，它不僅具有設計感、時尚感，同時也是一種具有強烈表現力的藝術形式，商業插畫作為當代社會流行文化的主要表現特征，作為創意文化產業的重要組成部分，插畫市場前景廣闊，但如何規范市場，為插畫師創造出良好的從業環境，是我們需要探索解決的首要問題。

（作者單位：石家莊職業技術學院）