跨界創意把地圖圍在脖子上

張彥玲

隨意混搭，組合出地圖方巾

2012年4月25日至28日，中國國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會在深圳會展中心舉辦，張慧也帶著她的地圖方巾來參展。“地圖+方巾”的跨界創意，吸引了許多年輕人的目光。

張慧原本在大學里讀的是財會專業，畢業后才發現自己的興趣點在設計上。于是，走出校門后，她進入一家廣告公司工作，從零開始學習平面設計。因為有興趣肯下苦功，慢慢地，張慧設計的東西越來越出彩。

2002年，張慧和男友拿出積攢的錢開了家廣告公司。不過做了幾年之后，張慧開始覺得沒趣，做來做去似乎都是模仿別人，而且大部分時候只能按照客戶的想法去做東西，不得不放棄自己的創意。于是，張慧尋思著，要創造一樣真正屬于自己的東西。

因為張慧所在的城市杭州旅游人氣越來越旺，張慧考慮做一點有杭州特色的東西，作為旅游紀念品。于是，張慧和幾個設計師盲人摸象似地開始了創作。“當時設計師聽說要做一個自己的東西，都很興奮。不過真正開始做的時候，我們卻都變得很茫然。到底做什么呢？我們嘗試設計各種有杭州特色的商品，包括陶瓷杯盞、盤子、公仔、筆記簿都去嘗試過，但是都不理想。在杯子、公仔、陶瓷器上面做設計，如果不和這些物品本身的形狀契合的話，做出來的東西就特別不好看。但是如果要結合器具的形狀，那就涉及工業設計了，絕非我們的專長，我們的專長還是做平面設計”。

在張慧看來，還是要在自己熟悉的領域內施展，這樣才能得心應手。于是，她開始琢磨，在平面化的東西上可以做些什么出來。她想了一個辦法，就是隨意組合，將平常意想不到的，看似不相干的兩個關鍵詞加在一起。有一天，她把絲綢方巾和地圖組合到一起，一看，突然間就興奮起來，這個創意似乎很不錯，而且看起來也可行。于是，張慧的“杭州地圖方巾”就在這種看似無意的混搭中誕生了。因為方巾是平面的東西，在上面做設計，完全結合了張慧的專長。但是，在方巾上做什么樣的地圖呢？

赴集市，開淘寶，做多方推廣

2009年7月，張慧正式開始設計地圖方巾。地圖要有一定的實用性，但是方巾的美觀肯定不能忽略，不然的話，誰會愿意把一堆亂七八糟的路線圖圍到脖子上啊？

經過反復修改，兩個月后，張慧的第一張地圖方巾設計稿定稿了。畫面是杭州西湖的手繪地圖，有別于普通地圖的生硬，手繪地圖的線條和畫面特別柔軟，給人很溫暖的感覺。在地圖的周圍，張慧又以花鳥設計了一個圓圈圍繞著地圖，這樣，在把方巾系在脖子上或者圍在頭上時，花鳥展露在外面，不失美觀。

張慧給這個新誕生的事物起名為：VIESCA，中文名翻譯為“維易絲卡”，V代表Victory，勝利；IE代表凡事化繁為簡，化難為易；S取“絲”，代表絲巾、方巾；CA后面的A表示VIESCA要始終朝著最好不斷進步。

當杭州地圖的設計最后被放置到絲巾上呈現出來時，特別漂亮。張慧開始開動腦筋想杭州其他景點地圖的設計。從一開始，張慧就堅持，每一款維易絲卡地圖方巾都做手繪原創，然后再在方巾上呈現出來，“因為商品要具備差異化才能談創意，當別的地圖都線條僵硬時，我們就用手繪來讓地圖變得柔軟，當手繪地圖越來越多時，我們就用方巾來讓它變得更加實用和美觀”。

此時，另一個重要的問題也接踵而至——東西是出來了，而且看上去很不錯，怎么推廣呢？

考慮到做的是創意類產品，張慧帶著設計出來的幾款地圖方巾去參加備受追捧的創意市集。“地圖方巾上面印有指引地圖，可以用作旅游指南；系在手腕上隨時可擦汗；還可扎在頭上用作頭巾；天涼系在脖子上用作圍巾還能御寒；如果有需要的話，也可以墊在地上用作坐墊；可以蒙上眼睛作為眼罩使用；女孩子想用來扎頭發也可以；當然也可以系在你的包上；把它當禮物送給熱愛旅行的朋友就更好了，價廉物美，很有創意的新品，不但有意義還很拿得出手噢！”在創意市集上，張慧賣力地介紹地圖方巾的多種用途，一條漂亮的地圖方巾被她稍加演示，變得用途多多，她的攤位前吸引了不少顧客。

東西很好，但是如果只能在創意市集上買到的話，那也太麻煩了吧。于是，2010年7月，“VIESCA維易絲卡原創地圖方巾官方旗艦店”在淘寶正式開張。通過在淘寶網上的推廣，加上不少買家的口口相傳，維易絲卡的交易量與日俱增。隨后，張慧開始從顧客那里找尋設計和發展的新思路，“現在市面上有不少旅游紀念品，但有的太低端、老土，越來越不被顧客接受；還有的呢，則太陽春白雪，距離現實需求有一定差距。所以我們直接從我們的目標群體中去找思路，好的可行的我們就采納，這樣才不會出現蒙著眼睛的設計”。

每條地圖方巾都有一個小清新的故事

根據顧客們提出的設想，張慧的地圖方巾種類也越來越多。方巾上的地圖早已不再局限于杭州一個城市，有南京、北京、蘇州、哈爾濱、巴黎、倫敦、普羅旺斯、維也納、吉隆坡、阿姆斯特丹……一些經典的地方也都有專門的地圖去呈現，比如茶馬古道、絲綢之路等等。

每設計一份地圖，張慧都會要求自己以及設計師們講述一個小清新的故事。每幅精美的地圖方巾都配有一張小卡片，上面是一段有關絲巾上這座城市的詩樣小文。

“表演舞臺劇的女孩，為了找一條最適合舞臺演出的裙子，跟著神秘小鳥來到了一個夢幻之地。這里所有的景物都是可愛的造型、炫目的顏色，就像童話劇的演出舞臺，但又處處充滿生機……”這是設計師為《漫游阿姆斯特丹》這一款作品所做的特別設計。在這款設計中，設計師從荷蘭文化中挖掘素材，以“愛麗絲漫游仙境”為主題，自然而然地將阿姆斯特丹的地圖巧妙設計成了愛麗絲的裙擺。在張慧看來，準確地去把握地圖和城市氣質的協調關系，從地域文化、城市故事本身去挖掘，這樣設計出來的地圖，一定有趣又動人。

不過，同一座城市，一千個人眼中有一千個不同的樣子，所以張慧覺得，在地圖絲巾中，一個城市完全可以以N種方式去設計，可以出現N款地圖方巾，而并非在一款方巾中“包羅萬象，一網打盡”。于是，同樣是巴黎的城市地圖，在一款地圖方巾上是一朵綻開的美麗花朵，把它穿在女孩子身上則更像是女孩子的裙擺；而在另一款地圖方巾上，巴黎則成了不少摩登的物件，有名貴的包包，有華貴的衣服，地圖就在它們上面徐徐展開……

不久前，有一位姑娘找到張慧，說她想買一條帶有南京地圖的方巾，上面能有玄武湖和紫金山，因為她青梅竹馬的男友去了北京，她希望男友看到地圖時，能夠想起他們一起在南京紫金山爬山，在玄武湖邊漫步的往事。于是，張慧為她設計了一幅別致的《南京印象》。從此之后，維易絲卡又多了一項業務：定制服務。買家如果需要在地圖方巾上體現自己在城市里的故事，可以跟設計師說明，獨家定制。

現在，維易絲卡已經有了不小的品牌影響力，張慧下一步的打算是加強品牌建設，同時加強和消費者的互動：“我們做的是讓人倍感溫暖的原創品牌，維易絲卡愿意和充滿夢想的朋友們分享世界各地的優美文化與美好。”