淺談產品創新設計與消費需求

陳志軍

摘 要:由于消費觀念和企業競爭方式的變化,使得產品創新設計與市場的關系日益密切,產品只有不斷地完善創新才能使企業立于不敗之地。好的產品創新設計有助于提升企業的市場競爭力,并在市場競爭中占有優勢。企業為了適應全球化的世界市場,產品創新設計則是企業的必然選擇。產品創新設計的理念,在很大程度上要依靠消費需求。符合消費需求的產品創新設計在產品設計中起到越來越大的作用。

關鍵詞:產品設計創新設計消費需求

中圖分類號:F590 文獻標識碼:A 文章編號:1674-098X(2012)06(a)-0195-01

1 引言

產品設計是工業設計的核心領域,產品的使用者是人,產品創新設計必須把人的因素放在首要位置。因此,在研究產品創新設計時要以消費需求為基礎,并作為問題的出發點和歸宿。消費者對產品的需求日新月異、對新需求的渴望以及對現有產品的逆叛心理,構成了消費者對新的產品不斷追求的動力。消費者認同與否是新產品開發成功的唯一標準。產品創新設計歸根到底就是探求消費者的真正需求,并加以融合改進后的最終成果。所以說消費者從真正意義上設計了產品,設計師在研發新產品時一定要圍繞消費者需求展開設計工作,只有這樣才能抓到設計的本質。

2 產品創新設計與消費需求

產品開發的流程包括產品策劃、概念設計、造型設計、視覺傳達設計和結構設計。在每一個環節中都可能找到創新點。在設計領域,設計在產品創新活動中的創新作用,我們可以稱之為產品創新設計。是從消費需求出發,以新的設計理念為指導,依靠科學與技術的新成果并運用藝術的想象與靈感,賦予產品以物理、生理、心理和社會等方面的功能的同時,體現產品的審美。使之達到功能與美學的高度統一,為企業創造效益。產品創新設計是企業技術創新和產品創新過程中重要的一環。消費需求指消費者對以商品和勞務形式存在的消費品的要求和欲望。消費需求是包含在人類一般需求之中的。消費者雖然不能預測未來,但是他們能告訴企業正在遇到的問題。這正是需求分析的起點,也是創新設計開始的著手點,同樣也是設計獲得成功的地方。

3 影響產品創新設計的因素

菲利浦·科勒認為,市場由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需求的潛在消費者組成。因此,消費需求的變化是產品創新設計的標準。現階段社會經濟飛速發展,給消費者的消費觀念和消費方式帶來了多方面的變化,使消費需求的結構、內容、形式發生了明顯的變化。針對影響創新設計的內容劃分為以下幾個方面:綠色化、體驗化、人性化、個性化、健康化。

3.1 綠色化

保護環境是人類的責任,世界各國對環境保護越來越重視,消費者也充分的認識到保護環境的必要性。我國于2008年6月1號開始實施的“禁塑”措施也體現了綠色消費的概念。國際消費者聯合會從1997年開始,連續開展了以“可持續發展和綠色消費”為主題的活動,中國國家環境保護總局等6個部門1999年啟動了以綠色通道、培育綠色市場、提倡綠色消費為主要內容的“三綠工程”,中國消費者協會把2001年定為“綠色消費主題年”,日本于2001年4月頒布了《綠色購買法》。類似的活動正在全球興起,它們推動著綠色消費的步伐快速健康的發展。

3.2 體驗化

消費者消費產品時,即是購買過程也是體驗過程。消費者在購買前需要與產品互動體驗,體驗之后才決定購買與否。體驗消費,指企業在消費者購買或消費過程中,以服務為舞臺,以商品為道具,圍繞消費者,創造出令消費者難以忘懷、值得回憶的活動。商品和服務對消費者來說是外在的,客觀的,但體驗卻是內在的、主觀的。經歷同一種體驗活動,由于各人的心境與認識水平存在一定程度的差異,每個人的體驗可能不會完全一樣。但經過體驗以后,消費者對產品的認知便會更加深入。

3.3 人性化

消費需求變化發展的趨勢就是產品的變化發展趨勢,這是經濟發展的必然結果。隨著經濟的發展,人們生活水平的提高,人們的需求也會提升,由此產生的對產品的需求也必將提高。二十一世紀初,經濟發展飛速,人們生活質量提高,開始追求自我實現。這必然導致人們傾向情感化的產品。

3.4 個性化

經歷了量和質的消費時代后,帶有感性色彩的個性消費理念將成為新的消費點。消費者將不再滿足被動的接受產品,而是要求作為參與者與設計研發部門一起按照消費者的生活意識和消費需求,開發能和他們產生共鳴的個性化商品。海爾集團是在個性化產品方面是獨領風騷的一支大軍,它不僅開創了我國大批量產品可單貨定制的先河,而且創造了一個月內從網上拿到100多萬臺定制冰箱的定單的奇跡。三角形冰箱、橢圓形洗衣機,外殼色彩斑斕的電視機等個性電器產品隨處可見。

3.5 健康化

近年來,“健康”、“養生”成為人們越來越關注的話題。運動健身、瑜伽、保健等已經是人們工作之余的重要活動,純天然綠色食品及膳食的營養搭配逐漸走進人們的生活。現代社會是一個追求健康、養生的陽光社會。

4滿足消費需求的產品創新設計

產品創新設計的一般流程和方法可以歸納為三種:理性的設計方法、感性的設計方法和綜合的商業性設計方法。

4.1 理性的設計方法

根據前人的成功經驗進行分析、總結的基礎上,通過對以往設計過程的推理把設計方式、創意、思維方法進行科學的條理化、規范化,作為新設計項目開展運用的工具,以提高創新設計的效率。

4.2 感性設計方法

感性即是一個靜止的概念,也是一個動態的過程。一方面感性是指人的感情,是獲得的某種印象。另一方面感性指的是人的認知心理活動,是對事物的感受能力,對未知的、模糊的的信息從直覺到判斷的過程。

4.3 綜合的設計方法

產品設計越來越復雜,專業領域向更深的層次發展,設計風格呈現多元化、多樣化、個性化,并向人性化方向邁進。

以滿足消費需求的創新設計使產品創新設計理念具體化,是系統的看待產品創新設計的產物。在強調產品基本功能的同時,擴充了產品的外延,這是建立在理性設計的基礎上的;以滿足消費需求的創新設計始終把人的需求放在第一位,尊重人們的各種需求,不把任何不切實際的理念強加給消費者,同時在精神上使消費者感到設計對他們最全面的人文關懷。

5 總結

滿足消費需求為基礎的創新設計方法是一個立體概念,要求產品設計既要滿足單個用戶的需求,又不損害部分人的利益。它是一種以人為本的設計理念,這個以人為本是建立在綠色設計的基礎之上的任何創新設計都離不開其最終的目的,就是滿足消費者需求。

參考文獻

[1] 何曉佑,謝云峰.現代十大設計理念人性化設計.江蘇美術出版社,2001(8).

[2] 李彬彬.設計心理學.中國輕工業出版社,2001(3).

[3] 邊守仁.產品創新設計.北京理工大學出版社,2002.