我國博物館經濟的理論及其實施路徑

金虎 魏云 劉志成

摘要：隨著我國文化事業與文化產業的日益蓬勃發展，發展 博物館經濟逐漸成為共識。但我國關于 博物館經濟系統的理論探索還處于空白狀態，關于發展 博物館經濟的實施路徑也缺乏總結提煉和前瞻性的研究。本文深入探討了 博物館經濟的理論含義及其特征，探索了發展 博物館經濟的實施路徑，并以北京奧林匹克公園為例，具體提出了其發展博物館經濟的重點對策。

關鍵詞：博物館經濟；旅游產業；文化產業；奧林匹克公園

中圖分類號：G261

一、博物館的內涵及其功能

博物館一詞源于希臘語MOUSEION，指供奉繆斯（MUSE）及其研究的處所。國際博物館協會將博物館定義為“一個不追求營利，為社會和社會發展服務的公開的永久機構。它把收集、保存、研究有關人類及其環境見證物當作自己的基本職責，以便向公眾展示，為他們提供受教育和欣賞的機會”（嚴建強和梁曉艷，2001）。我國《博物館條例》將博物館定義為“指為研究、教育和欣賞的目的，收藏、保護、展示人類活動和自然環境的見證物，向公眾開放的非營利性社會服務機構，包括博物館、紀念館、美術館、科技館、陳列館等”。

盡管博物館是非盈利性的社會機構，但事實上，博物館經營，或者說依托博物館開發相關產業在市場經濟條件下已具備充分的可行性，并且可帶來一定的經濟效益（楊玲，1998）。因此，博物館具有雙重功能，即事業功能和經濟功能。其中事業功能又包括四個方面：館藏功能，即收集、保藏文物和標本的功能；教育功能，即舉辦各種陳列、展覽、講解的功能；研究功能，即依托館藏，進行科學研究的功能；休閑功能，即提供娛樂，充實國民人生的功能。經濟功能可以通過實現直接和間接的經濟效益來實現，直接經濟效益包括門票收入、紀念品收入等；間接經濟效益則通過博物館的“引擎”作用來實現，即博物館作為文化遺產的載體通過向相關行業、產業、領域的發揮輻射、帶動作用來實現對經濟的貢獻，這種輻射、帶動作用最明顯地表現在博物館對旅游產業和文化產業的促進作用上。

博物館事業功能與經濟功能密切相關，但又有所區別，二者的關系類似于文化事業與文化產業的關系。在文化事業與文化產業的關系上，“十二五”規劃綱要指出，要“堅持一手抓公益性文化事業、一手抓經營性文化產業，始終把社會效益放在首位，實現經濟效益和社會效益有機統一。” 同樣，要充分發揮博物館的事業功能和經濟功能也必須實現經濟效益和社會效益的有機統一。首先，博物館作為文化傳承發展的載體，其首要功能是其事業功能，尤其是公共博物館必須堅持公益性。其次，博物館可以滿足消費者的多元需求，市場空間十分廣闊，博物館應當開發其資源優勢，發揮其經濟效益。最后，二者應當良性互動、協調發展。博物館事業功能是經濟功能的前提和基礎，博物館經濟功能的發展是其發揮事業功能的強大動力和有力保障，博物館經濟功能可以反哺其事業功能。

傳統上，人們對博物館的事業功能已經有了較為充分的認識，但對其經濟功能的認識往往存在一定的局限。事實上，博物館經濟功能的對經濟社會發展的有著非常重要的作用。其一，博物館經濟功能有助于博物館事業功能的實現。博物館本身是為社會提供服務的，其本身的門票收入往往無法滿足其自身的運營需求，據統計，美國公共博物館按參觀人數計算，人均成本為20美元，但人均門票收入只有1.47美元。按公共物品理論，如果外部經濟得不到足夠的回報，則會導致公共物品的供應不足。發展博物館經濟可以使館藏資源的文化意義得到最大限度的傳播，充分發揮其文化傳播和知識教育等功能。其二，博物館經濟功能可以將其外部效益內部化，從而產生巨大的經濟效益。博物館資源豐富，發展博物館經濟不僅可以帶來直接的經濟收益，還可以拉動社會經濟及其相關產業的發展。其三，博物館經濟功能能夠帶來綜合社會效益。博物館是一個文化特色的集中展示，其發展博物館經濟有利于塑造城市文化形象，打造地區名片，進而將博物館帶來的巨大人流、形成的文化藝術氛圍都可以轉化為經濟效益。

二、博物館經濟的含義及其特征

如今，充分發揮博物館的經濟功能，大力發展博物館經濟已逐漸成為人們的共識，博物館的經營和發展也越來越受到國內外研究者的重視（田艷萍，2009）。所謂博物館經濟是以博物館或博物館群為依托，通過充分發揮博物館的特有優勢和經濟價值，將博物館與旅游、文化等產業的有機融合的一種經濟形態，也是能帶動區域軟實力提升和經濟持續發展，促進博物館事業功能發揮的一種區域經濟發展模式。一方面，博物館經濟是一種經濟形態，包含并融合了文化藝術、旅游等產業。另一方面，博物館經濟是一種區域經濟發展模式，通過博物館經濟效益的擴散，帶動所在區域的經濟發展。與其它的經濟形態和經濟發展模式相比，博物館經濟具有一些獨有的特性。

一是互補性。博物館經濟與博物館事業良性互動、功能互補，博物館經濟的壯大有利于博物館事業功能的發揮。事業性與產業性緊密結合。公共博物館普遍是公益事業性質的單位，經濟性與博物館主體沒有直接關系，但二者關系緊密，不可分割。

二是間接性。博物館本身的經濟貢獻不是主要方面，博物館經濟更主要的體現在其間接經濟價值。具體而言，博物館可以通過四個層面來發揮經濟和社會效益。博物館內以公益性事業功能為主，發揮一定的直接經濟功能，是博物館旅游的目的地和文化藝術活動的舉辦地。在博物館所在區域內，可以發展服務業，為博物館旅游提供完善的旅游服務體系，還可以發展文化藝術產業，同時為文化事業活動服務。博物館直接輻射區域為博物館經濟提供住宿、交通等直接配套服務，以及文化藝術產業的內容制作服務。博物館間接輻射區域為博物館經濟提供間接配套服務，如博物館旅游紀念品加工、文化藝術品批量生產等。

三是融合性。博物館可以作為區域發展的靈魂、凝聚力和粘合劑。博物館決定了“博物館經濟”發展的方向和特性，聚集了人氣，形成文化氛圍，是博物館經濟發展的源泉和前提條件。博物館經濟更多體現在區域經濟的融合，包括促進旅游、文化產業發展，實現產業內容的多元化、復合化，提高地區軟實力。

三、發展博物館經濟的實施路徑

（一）完善基礎設施，形成文化設施群落

基礎設施所提供的公共服務是所有的商品與服務的生產所必不可少的，若缺少這些公共服務，其他商品與服務便難以生產或提供。在現代社會中，經濟越發展，對基礎設施的要求越高。博物館經濟作為經濟發展的一種高端形態，對其所在地區的基礎設施提出了更高的要求。要在一個地區發展博物館經濟，就必須具有完整的基礎設施，涉及到交通、郵電、供水供電、商業服務、科研與技術服務、園林綠化、環境保護、文化教育、衛生事業等市政公用工程設施和公共生活服務設施等方方面面。建立完善的基礎設施往往需較長時間和巨額投資，因此，要發展博物館經濟，必須對基礎設施給予足夠的重視。

當基礎設施已初步成型或初具規模時，“博物館經濟”的發展便具備了一個良好的物質基礎，下一步的工作就是要使博物館經濟初步成型。博物館經濟的成型有賴于軟硬件兩方面的準備，既要加強本地區的博物館建設，因為博物館是博物館經濟賴以存在的基礎，又要加強招商引資的工作力度，力爭招徠國內外知名企業，因為企業是發展博物館經濟最基本的市場主體。

在基礎設施、博物館建設和引進企業的基礎上，還要著力培育市場，形成完整的產業鏈。要形成完整的產業鏈，既要加強不同企業之間的協同，使不同的企業之間實現優勢互補，形成市場合力，提高整個地區的市場聲譽，又要完善本地區的產業空間布局，解決區域市場協調地區間專業化分工和多維性需求的矛盾，進而形成規模經濟，實現更高的經濟效益。

（二）建立品牌，做強特色領域

在博物館經濟基本成型的基礎上，要進一步提高產業的附加值，使本地區的博物館經濟向產業鏈的高端轉移，就必須推動經濟向高端轉型，做強特色領域。

產業鏈分析中的微笑曲線理論告訴我們，在一個完整的產業鏈中，價值最豐厚的區域集中在價值鏈的兩端，即研發和市場。也就是說，附加值更多體現在兩端，設計和銷售，處于中間環節的制造附加值最低。要發展博物館經濟，就必須進入產業鏈的兩端，促進產業向高端轉型。

向高端轉型，一個重要的方面就是要建立本地區的文化品牌。品牌的形成有利于提高一家企業，乃至一個地區的無形資產，提升企業和地區的核心競爭力。品牌的形成還可以幫助企業提高獲取上下游資源時的談判能力，使企業以較小的投入創造較大的收益。品牌的形成還可以提高一家企業或一個地區的凝聚力，在內部產生驅動力。

向高端轉型的另一個重要方面就是要做強特色領域。特色在市場領域的體現就是一個產品或服務顯著區別于其他產品或服務的風格、形式，在某一細分市場中具有一定的不可替代性，從而就也能夠給經營者帶來更高的利潤和收益。從經濟學理論來看，就是要提高某一產品或服務的市場勢力，進而提高其制定價格的能力。就博物館經濟而言，某些具備條件的地區就可以重點做大文化藝術品交易，積極開拓文化旅游市場，使本地區的文化產業和旅游產業向高端轉型。

（三）擴展產業鏈，形成產業生態系統

在博物館經濟已經具備了一定的高端產業形態的前提下，博物館經濟還可以通過豐富博物館產業鏈，形成產業生態系統來實現進一步的提升。產業生態系統是一個由制造業企業和服務業企業組成的群落，它利用結構功能優化，并通過能源、水和材料的管理環境與資源問題的合作，以便協同提高環境質量和經濟效益，實現比每家公司個體優化實現的效益總和更大的整體效益。博物館經濟本身是一種新的經濟形態，既有事業性，又有經濟性，在發展經濟的同時還能實現節能減排，這與產業生態系統的內涵是非常一致的。因此，要進一步提升博物館經濟就是要形成一個開放體系，不斷吸引新的高端產業加入，做到良性循環，實現產業與環境的協同，進而實現全面協調可持續的科學發展。

四、北京奧林匹克公園發展博物館經濟的對策

北京市有著豐富的博物館資源，發展博物館經濟有著得天獨厚的優勢，而奧林匹克中心區則是這一優勢體現得最充分的地區。因此，北京市“十二五”規劃明確提出，要在奧林匹克中心區“充分利用好現有奧運場館設施，推進國家級文化設施建設，大力發展博物館經濟”。

在北京奧林匹克公園發展博物館經濟有著政策、資源、人才和市場等方面的一系列優勢，但博物館經濟在國內仍然是新鮮的事物，博物館經濟的發展和興盛不是一蹴而就的事情，要在奧林匹克公園促進博物館經濟的蓬勃發展必須充分利用有利條件，找準定位，采取有效措施，充分發揮政府職能。

從奧林匹克公園的發展定位來看，發展博物館經濟，要依托國家級博物館的優勢資源，營造發達的文化要素市場，培育并健全產業鏈，把奧林匹克公園建立成為國際藝術品展示交易中心；要充分發揮國家級博物館的文化優勢，壯大文化產業規模，提升文化產業層次，整合文化產業資源，充實文化產業業態，把奧林匹克公園建立成引領北京、服務全國、面向世界的國家級文化產業示范區；要深入貫徹落實北京“十二五”規劃對奧林匹克中心區的戰略部署，勇于先行先試，積極研究博物館經濟理論，探索博物館經濟發展模式，總結博物館經濟發展經驗，把奧林匹克建立成為北京博物館經濟先行示范區。

在具體的措施方面，要大力推進奧林匹克中心區發展的現代化、協同化、高端化和國際化。第一，要實現產業體系現代化。結合奧林匹克公園產業基礎，綜合考慮北京總部集聚區競爭狀況，重點打造文化產業總部經濟，著力推進文化藝術品交易的總部集聚，加快引進文博旅游、文化創意等總部企業；同時完善配套服務環境，吸引相關配套服務企業。第二，要實現區域經濟協同化。博物館經濟在奧林匹克功能區的空間布局。奧運功能區在空間上形成“一軸一核三極”的布局，一軸即奧運文化體育發展軸，一核即奧林匹克公園，三極即東南人文發展極、東北綠色發展極和西部科技發展極。第三，要實現重點項目高端化。奧林匹克公園博物館經濟的發展，必須要有一批符合發展定位要求、契合發展目標的亮點項目，以這些重點項目為 “引爆點”，帶動整個博物館經濟的發展。這些項目也將共同構成一個“樣板區”，代表著奧林匹克公園博物館經濟的未來面貌。著眼于奧林匹克公園博物館經濟的定位，其重點項目必須高端化。第四，要實現品牌形象國際化。通過“國際博物館之城”、“中國博物館修身游學之城”、“中國文化藝術品交易中心”等塑造北京博物館經濟的品牌形象；圍繞“奧體中心博物館經濟”的概念，設計相應的宣傳口號和Logo，拓寬宣傳渠道，加大品牌推廣力度，塑造園區品牌形象。主動承辦國內外體育文化活動、文藝展演、藝術品展示及交易等活動，加大宣傳力度，通過策劃和舉辦各種會展、文化藝術品鑒賞與交易、體育賽事、文藝演出、休閑旅游等活動，增加社會各界親身體驗奧體中心及場館服務的渠道，樹立奧林匹克園區的國際化形象。

同時，奧林匹克公園管委會要充分發揮政府職能，采取多種保障措施為奧林匹克公園的“博物館經濟”保駕護航。首先，可以通過設立產業發展基金，拓寬融資渠道。目前，維持奧林匹克中心區管理的經費比較單一，總量也比較有限，而奧體中心區博物館經濟的發展需要資金投入。資金短缺制約了奧林區克公園的發展，政府需要在基礎設施建設和公共物品提供等方面加大投入，這是拉動和促進園區發展的重要力量。奧林匹克公園可以通過爭取各級政府對奧體中心博物館經濟建設的公益性建設資金支持、建立奧林匹克中心區博物館經濟建設專項資金等方式從政府獲取資金，也可以通過招商引資，引導和吸引國有資本、民間資本的投資，還可以通過發行基金、債券等融資方式解決奧林匹克中心博物館經濟建設資金需求。其次，要提升土地集約化使用水平，充分利用土地資源。具體而言，就是要以產業集群式發展、實現公共性服務平臺和科技設施共享等方式提高土地利用效率，提升集約利用水平。要優化功能和空間布局，優先安排符合奧體中心博物館經濟總體定位的重大產業項目，優先支持具有帶動效應的產業用地。要制定土地利用年度計劃。各項建設用地必須符合城市規劃、土地利用規劃和土地年度使用計劃，嚴格按照法定程序進行征地、拆遷和建設。再次，奧林匹克公園要統籌周邊區域，服務北京發展大局。一方面要加強與亞運村、奧運村、金融街、CBD等周邊區域的合作，積極發揮奧體中心博物館群得區域輻射和產業帶動作用，發展服務于亞運村、奧運村等周邊區域的體育休閑文化產業，統籌區域資源，實現區域綜合發展；另一方面要加強奧體中心文化產業同金融街、CBD的合作，實現功能銜接和互補，承接北京產業轉移及服務于北京城市發展，實現各區域共同發展。此外，奧林匹克公園還需要擴大對外招商范圍，重點加強大項目招商力度。要積極爭取市里在體育健身、旅游觀光、文化產業等領域重點項目的布局和支持，實現體育、文化、觀光旅游產業化；要與首都知名文藝院校以及中央電視臺、北京電視臺等媒體建立戰略合作關系，爭取成為大型演出、書畫展、體育賽事的舉辦場地；要與文化藝術品拍賣公司、大型演藝公司建立聯系，爭取拍賣會、展示會、文藝演出等活動定期在奧體中心區內的場館舉辦。

五、小結

博物館經濟在我國是一種新的經濟形態，隨著我國文化事業與文化產業的日益蓬勃發展，發展博物館經濟逐漸成為共識。博物館具有雙重功能，與其它的經濟形態和經濟發展模式相比，博物館經濟具有一些獨有的特性，即互補性，間接性和融合性。因此，要發展博物館經濟，需要多策并舉，逐步推進，分階段完善基礎設施服務與產業鏈；向高端轉型，建立品牌，做強特色領域；擴展產業鏈，形成產業生態系統，進而建立完整的博物館經濟體系。奧林匹克中心區作為北京市的博物館聚集區，發展博物館有著得天獨厚的優勢，只要我們充分利用奧林匹克公園的有利條件，找準定位，采取有效措施，充分發揮政府職能，就一定能夠在奧林匹克中心區實現“博物館經濟”的蓬勃發展，使這成為“博物館經濟”發展的典范。

參考文獻：

[1] 田艷萍.國外博物館經濟學研究概述[J].博物館研究.2009，（1）.

[2] 嚴建強，梁曉艷.博物館(MUSEUM)的定義及其理解[J].中國博物.2001，（1）.

[3] 楊玲.論博物館經營[J].中國博物館，1998，（3）.

（編輯：王露）