增強特色文化電視的打造

欒坤

電視作為一種傳播手段除了傳播新聞、信息之外，還擔負著社會教育功能，通過文化引導來改變人們的生活方式和價值取向。改革開放以來，由于受西方文化中拜金主義、極端個人主義及其腐朽沒落思想的影響，當今一些青年在人生觀和價值觀上發生了很大變化，出現了西化現象。面對這一問題，作為主流媒體的電視臺如何按照國家提出的“建設社會主義文化強國”的要求，充分利用其傳播手段打造出特色文化電視，更好地弘揚社會主義先進文化，彌補中華民族傳統文化在傳承上的缺失，成為當今電視新聞工作者的責任和使命。筆者現結合工作實際就打造特色文化電視談一下自己的看法。

打造特色文化電視要繼承并正確認識中華民族傳統文化。中華民族有著五千多年的燦爛文化，這些文化是中華民族的精粹和瑰寶，因此，我們必須加以弘揚和繼承。在過去的20世紀的100年中，中國發生了翻天覆地的變化，在這偉大的歷史進程中，中華民族的傳統文化遭受了前所未有的沖擊，加上改革開放后，西方文化中的拜金主義、極端個人主義等一些腐朽沒落思想對我國青年一代產生了許多不良的影響，致使中華民族的傳統文化在傳承上出現了嚴重的斷裂。針對這一問題，作為主流媒體的電視如何承擔傳承優秀傳統文化這一責任，周口電視臺作出了一些嘗試。首先，組織員工認真學習優秀的傳統文化，從2011年“五一”至“五四”電視臺利用假期，邀請中央黨校教授劉余莉、司法部原部長高昌禮、中華傳統文化研究會會長凌致等一批傳統文化專家對400多名員工進行了《傳統文化與和諧社會》、《歷久彌新的中華傳統文化價值觀》、《和諧社會與媒體責任》、《關于社會轉型時期道德建設的一些粗淺看法》等課程的培訓，這些課程內容使大家感覺到了中華民族傳統文化的博大精深，無論是和諧社會的理論基礎還是個人修身養性的淵源，大到治國的理念，小到家庭和睦的方法，甚至是養生治病的方法都能從中華傳統文化中找到根基，并充分認識到，我們電視媒體有責任、有義務去宣傳和傳承中國五千年悠久璀璨的歷史文化。

其次，為加大傳統文化宣傳力度，周口電視臺還把電視劇頻道改為文化頻道，大量播放弘揚中華傳統文化的電視節目，開設小學生經典誦讀欄目，把小學生誦讀《弟子規》等搬上熒屏，在小學生中宣揚傳統文化；整個頻道的節目編排、電視劇、引進欄目、自辦欄目都圍繞著傳播先進文化去做；在新聞聯播中開設《道德模范在身邊》欄目，常年宣傳身邊的道德楷模，弘揚那種在生活中用點點滴滴的小事感動身邊人、感染身邊人的典型，在社會上產生了強烈的反響，取得了非常好的社會效果。

打造特色文化電視要立足于地方文化資源。中華民族五千年的悠久文化歷史給我國眾多地方遺留了豐富的文化資源，這些資源也是地方寶貴的文化財產。因此，要打造特色文化電視，一定要從這些地方文化資源開始，同時這也是當地觀眾最了解、最容易接受的文化。周口是一個文化資源大市，伏羲文化、老子文化、關公文化是當地的三大文化資源。因此，周口電視臺在打造特色文化電視，宣傳和弘揚傳統文化時首先立足于這三大文化：

伏羲文化是中華文化之根，它博大包容，反映了中華文化和中華民族的生生不息。因此，伏羲文化可謂中華文化的經典、中華文明的經典。為深入挖掘、宣傳、弘揚伏羲文化，2011年，周口電視臺積極聯合淮陽縣陳楚文化創意公司，共同創辦了《陳楚文武堂》欄目，通過展示文化多樣性的魅力，全面詮釋伏羲文化的博大精深。同時，依托《陳楚文武堂》欄目打造陳楚文化品牌，成立了陳楚文化創意園區，并通過各種形式的電視活動努力把陳楚文化創意園打造成中國民間傳統體育賽事基地，非物質文化遺產及民間文藝、民風民俗展演基地，中國作家、影視家創作、拍攝基地和傳統文化教育基地。

兩千五百多年前誕生在中原大地上的老子，是活躍在“文明軸心時代”的一位最具思想原創性的偉大思想家、哲學家、道學文化創始人，他所撰述的《道德經》開我國古代哲學思想的先河，他的哲學思想和由他創立的道家學派，不但對我國古代思想文化的發展做出了重要貢獻，而且對我國兩千多年來思想文化的發展，產生了深遠的影響。為弘揚老子文化，周口電視臺主動同珠海電視臺合作并出資100萬元聯合制作了3D電視系列動畫短劇《老子看世界》。該劇通過講述“小子”、“老瓜”、“零零雞”三個主要人物的經歷及所見所聞，用“老子”的眼光來看待當今世界，反映當今世界可歌、可嘆、可笑的各類社會現象，折射當今社會心理，并將《道德經》的哲學內核傳遞出來，利用中國傳統文化故事，結合現代人的生活進行深加工，重拾中國傳統文化的精髓，以獨特的視角闡釋《道德經》。該劇制作完成后首先在周口電視臺文化頻道播出，對打造特色文化電視，宣傳、弘揚老子文化起到非常重要的作用。

關公是中國民間尊奉的文武二圣人之一（文圣人孔子，武圣人關公），他代表了“忠信義勇”的品格操守，是中國人心目中的道德楷模。關公文化超階層、跨時代、越國度，是中國傳統文化基因性精髓之一。歷史上，晉商能引領天下，獨步中國財富巔峰，與關公精神文化的哺育滋養大有淵源。為保護好、傳承好、發掘好、創新好這一文化并把它與建設社會主義的先進文化相結合，與當前進一步優化投資環境、重塑商業道德、推進誠信社會建設相結合，周口電視臺在文化頻道開辦了《誠信堂》欄目，大力宣傳誠實守信、在經營中有良好口碑的單位或個人的事跡，并利用電視優勢舉辦了全國關公文化學術論壇、關公文化影視展覽、誠信建設書畫大賽活動；聯合開展社區表演秀、“關帝廟書場”等電視文化活動，形成了具有周口特色的電視文化。

要充分利用電視媒體的號召力和公信力大力宣傳和弘揚中華民族的傳統美德，倡導社會文明。扶貧濟困、尊老愛幼、鄰里相親、見義勇為都是中華民族的傳統美德，對于這些美德，電視媒體不僅要抓住典型，大力宣傳和弘揚，而且要身體力行，做出表率，以實際行動影響觀眾、影響社會。2010年以來，周口電視臺充分發揮電視優勢，開展了多種形式的慈善公益活動。《民生報道》欄目對采訪中發現的因病致貧致困的群眾伸出援助之手，號召社會各界奉獻愛心，幫助困難群眾渡過難關，欄目自2010年以來，共幫助困難群眾300多名，募捐金額120多萬元。《鄉村服務社》欄目開展了《春暖2012》愛心輪椅捐獻活動，向全市發出了“伸出援助之手，關愛兄弟姐妹”的倡議，20多名記者深入殘疾人家中，感人的電視節目播出后引起了社會的廣泛關注，愛心企業、輪椅經銷商、熱心觀眾等共同捐資捐椅。為關愛留守兒童的身心健康，豐富他們的文化生活，電視臺員工組織了募捐活動，經常深入到孤兒院和留守兒童學校進行慰問，讓他們感受到社會大家庭的溫暖和幸福。2012年春節期間，電視臺還開展了“好媳婦”評選活動并走入農村與《百姓七天樂》，通過活動的開展既樹立了電視媒體的公眾形象，又感染了廣大群眾，收到了很好的效果。

打造文化特色電視就要堅持以德育臺、以德辦臺。電視作為一種文化傳播的主流手段，首先要以人為本，因此，作為傳播人的記者和編輯必須具有較高的思想品德和理論水平，以自己的美德來感染受眾、影響受眾，進而帶動受眾發揚美德，達到以傳統文化促進和諧社會構建的目的。

為打造文化電視，近年來，周口電視臺堅持以德辦臺、以德育臺的思想，教育全體編輯記者必須認真遵守新聞職業道德和新聞從業者準則，同時向社會公布監督電話，讓全社會進行監督。周口電視臺還結合工作實際定期或不定期組織召開德育工作經驗交流會，組織職工相互交流、相互學習，增強廣大職工的集體意識和道德觀念。為更好地辦好文化頻道，臺里還把10多名編輯和采訪人員派出去接受中華傳統文化教育，讓他們以自己的實際行動、以自己的思想和作品來引導社會、倡導文明。在宣傳中，周口電視臺還策劃制作出各種形式的公益宣傳短片和少兒、青年學生德育教育短片在各頻道播放，讓兒童和青年學生接受德育教育，讓中華民族的傳統美德扎根于青少年的心中。

中華民族的優秀文化凝聚著中華民族自強不息的精神追求，也是中國人民和世界人民歷久彌新的精神財富，是發展社會主義先進文化的深厚基礎，是建設中華民族共有精神家園的重要支撐。作為大眾傳播媒介的電視臺不能只考慮經濟利益和事業發展，更要擔當起弘揚先進文化、傳播社會文明的使命和責任，促進和諧社會的構建和發展。

（作者單位：周口電視臺）

編校：趙 亮