策劃好民生新聞欄目中的活動

王彥敏

民生新聞這種節目形態從20世紀末開始出現，在2002年至2005年達到巔峰。業界普遍把民生新聞的發展分為三個階段：碎片化的原始狀態；民生關懷的深度開掘階段；以民生新聞為品牌的延伸開發階段。近幾年，民生新聞節目受到新媒體特別是網絡的沖擊較大，如何打造民生新聞的核心競爭力？如何突破民生新聞發展的“瓶頸”？業界人士對此一直在不停地認真探索。而民生新聞欄目開展民生活動無疑是其中一項重要內容。

民生活動是用“大民生”的眼光創新民生節目

民生節目發展到今天，并不僅僅只有民生新聞才是民生節目。不間斷地推出活動，是節目，是服務，是創收，是傳播，也是推介。怎么活動呢？辦法大致有三種：一是節目內活動，不斷推出特別節目，比如欄目滿月特別節目、滿百期特別節目等。二是有策劃的社會推介活動，不間斷地走向社會，實施節目與觀眾互相融入。三是有組織地服務活動，比如建立愛心基金、成立服務公司等。

這三種形式中，后兩種已經成為一些民生欄目常態化的節目形式。比如陜西電視臺都市青春頻道每兩個星期就要組織一場吸引當地老百姓參與的戶外活動，這些活動不僅豐富了民生新聞的內容，而且還帶來了巨大的經濟效益。據統計，陜西電視臺都市青春頻道10%的收入就來自各種活動；江蘇電視臺城市頻道則圍繞老百姓具體的生活問題曾推出名為“都市頻道社區行”這一貫穿全年的大型活動，深入城市的各個社區與老百姓零距離接觸，形成了在全省赫赫有名的品牌，由此衍生出的便民生活服務網還被觀眾親切地稱為“生活110”，在當地，老百姓有什么生活難題都會撥打他們的熱線電話。由此可見，民生新聞欄目活動搞好了，不僅能為欄目發展提供較為靈活有力的資金支持，更能達到提升欄目品質、影響力和美譽度的目的。這也是欄目從瑣碎的“小民生”走向集中化、品牌化“大民生”的一個創新。

策劃民生新聞活動要練好基本功

毫無疑問，民生新聞活動的策劃對電視新聞工作者有著較高的標準化要求。策劃者是一個活動的總規劃師、把關人和核心力量。電視新聞工作者在策劃活動時應具備的基本素質有：廣博的文化知識積累、扎實的業務理論基礎、敏銳的思考與觀察能力、鮮明的個性特征、旺盛的創新能力、豐富的社會實踐經驗、諳熟的人際交往能力和專一的敬業精神。而一支高素質、高水準的策劃團隊中，策劃者必須經常深入百姓生活當中觀察新聞事件，定期進行業務培訓，依靠群眾智慧來創作電視新聞節目的理念和機制，使開展的民生新聞活動成為受人民群眾歡迎的精神財富和精神享受。

民生新聞活動要做到三個“有”

根據長期的實踐經驗，筆者認為民生新聞活動應做到“三有”，即“有用”、“有趣”、“有情”。

有用。民生新聞活動中，“民生”是活動的核心價值，也就是說，活動要與社會關注的焦點相結合，在把握社會脈搏的基礎上實施策劃，使活動既貼近百姓需要，又契合當地市委市政府的中心工作。例如，為了鼓勵廣大市民關注交通、養成良好的出行習慣，南陽電視臺宛都播報與市公安交警支隊聯合，推出“尋找文明騎士”活動，記者和交警一起組成“行動小組”，在城區主要馬路上尋訪“文明騎士”。活動起初的尋訪并不順利，連續三天，一個“文明騎士”也沒有找到。在對此做了全程記錄的同時，我們更進一步對尋訪中遇到的交通違規現象做了曝光和分析，由于時效性、現場感強，隨著節目的播出，活動的影響越來越大，引起了市民的熱議和積極參與，最后的尋訪工作很順利，可以說，這樣的活動既是對全市交通整治大氣候的有力配合，對市民的文明行車意識也是最直接、效果最明顯的教育。

有趣。每年國慶節，各地家電市場都會迎來年度消費旺季，消費者也很想在這個特殊時段買到物美價廉的產品。經過一番市場調查，我們聯手當地知名電器賣場推出“家電TV團購專場”，特別請出電視臺的當紅主持人一一親臨團購現場，帶領市民“砍價買電器”。主持人有著特殊的號召力，個個伶牙俐齒，前來參與的市民不但有機會一睹名嘴風采，還可以和他們一起與商家“斗嘴”，現場妙趣橫生，場面相當火爆。消費者在愉悅中最終享受到了實實在在的優惠，效果很好。隨著活動影響力的不斷擴大，我們每屆“家電TV團購專場”都在成規模擴展，從市區向各個縣市延伸，消費者享受實惠了，商家銷售量攀升了，欄目也獲得了不少的廣告收益，三全齊美。

有情。任何節目，只要有真實情感，就能煥發出獨特的魅力和感染力。多年來，南陽電視臺的民生新聞欄目《宛都播報》一直在每年的重陽節舉辦“相約九九·金婚大典”活動，為欄目報道過的多對金婚老人舉行儀式，讓老人穿著喜慶的服裝，手捧鮮花，在眾人的祝福聲中，手挽手緩緩走上紅地毯，分切蛋糕。一年一年，一同前來的親朋好友，還有聞訊而至的熱心市民，共同見證著這些金婚老人的忠貞愛情，為他們送上誠摯的祝福，這也已經成為這檔民生節目的一個品牌，以至于每年重陽節前一兩個月許多人就開始報名了。其實，這項活動能成功地常辦常新，得益于前期的周密策劃和記者的深入采訪。誰家沒有老人？誰家沒有故事？找細節，找出情點，找老人情感故事背后人性的困惑、掙扎和偉大，挖掘出老人與眾不同的獨特感情經歷，抓住他們經歷大起大落卻依然牽手的精神內核，用音樂、字幕、特技等多種技術手段加以包裝渲染，讓節目更精致，讓故事更動人。這樣做，不僅撐起了多期節目內容，也給社會留下了很多溫暖和感動，所以活動才能一直這么受歡迎地延續下去。

擔當責任是開展民生新聞活動的標尺

誠然，開展活動是許多民生欄目提升亮點、提高收視率、增加經濟收入的共識。但活動開展如何既能保證收視率又避免流于娛樂化和低俗化的傾向？節目如何做才能既符合品牌形象，又讓贊助商滿意？如何做到平衡？在這里，我們有一把標尺，那就是作為新聞媒體，是否承擔起了應該承擔的社會責任。

放大公益價值。民生新聞不是加工方式問題，而是價值取向問題。欄目開展民生活動，要端正新聞態度：用善良的眼睛看社會，真誠的態度看生活，博大的胸懷看世界，溫暖的心態看民生。從這個意義上說，關注弱勢群體的公益活動最能鮮明體現出民生新聞貼近百姓，以民為本的特點。比如聯合社會各界開展救助大學生活動，以及對特困家庭提供崗位、提供藥品、提供智力支持等種種不同的援助方式，這樣的公益活動是民生新聞節目承擔社會責任的一種途徑，體現了對人和社會的關懷，表達了人類心靈中向上提升的力量，從而給公眾留下了美好的印象，贏得了廣泛的贊美和良好的聲譽。

設定活動界限，堅決抵制“三俗”。近年來，庸俗、低俗、媚俗之風借助電視、互聯網等平臺，大舉侵入人們的生活。民生新聞欄目在策劃活動過程中，有些贊助商掏了錢，就要全部自己說了算，好的、生動的新聞資源被否定，把活動變成了赤裸裸的商業廣告。還有一些活動把娛樂放大化，群眾想演就演、想說就說，一些一心想出名的參與者就只能挖空心思用另類和出位來吸引眼球了。也有的媒體為了追求高收視率，不惜嘩眾取寵，甚至造假。就像一些電視臺熱捧的婚戀相親節目，為了吸引眼球拉動廣告，拜金、獵奇、語不驚人死不休，這些內容也許能夠滿足部分觀眾的某些欲望，但對年輕人的擇偶觀、婚戀觀卻直接帶來了負面影響。電視人和活動的策劃方一定要立場鮮明堅定，設定堅決抵制“三俗”的界限，甚至不惜犧牲一些小的、眼前的經濟利益，唯其如此，自己的民生新聞活動才能贏得更多的主動空間，面對觀眾、面對市場，去做好去粗取精、俗中求雅的平衡。

有人說，實踐永遠比理論感性，創新永遠比定義生動。民生新聞中的活動策劃存在于角度選擇和區域空間持續加工的動態發展中。我們不僅要在每個階段不停地推陳出新，更應架構起價值和信任，讓民生新聞的民生活動更加精彩。

（作者單位：南陽電視臺）

編校：趙 亮