聯想延伸定制業務

程鵬

深度定制與電視硬件是聯想擴大市場空間的戰略舉措。

2011年對聯想移動終端業務來說無疑是幸福的一年，尤其是首款千元Android智能機樂Phone A60推出以來，聯想智能手機業務就一路飄紅。

聯想集團副總裁、運營商業務總經理馮幸對此興奮得溢于言表，在他看來，“智能手機市場在2011年的全面引爆和運營商定制推廣有著直接的關系，而正在展開的2012年，運營商定制則將掀起更大的智能手機普及風暴。”

聯想CEO楊元慶也表示：“我們的戰略仍是做好產品。”楊元慶稱，除智能手機、傳統PC外，聯想2012年將推出的新產品還包括平板電腦和智能電視機等。

“定制時代”

聯想之所以能夠在短時間內取得如此大的突破，最大的經驗有兩點：一是通過戰略合作深化與運營商的關系，成功“打進了運營商補貼的第一陣營”；二是在產品和推廣上緊跟運營商步伐，把握節奏、深度定制。“現在運營商的千元智能機的標準發布速度很快，2011年初還只是要求2.8寸屏，年中就提升到了3.5寸屏，年底更是提升到了4寸屏，這種速度洋品牌不愿意跟，國產品牌也得有龐大又完善的供應鏈和快速跟進的研發能力才能應付。”所幸，聯想在這幾個方面都能夠滿足運營商的要求。

馮幸強調，“2012年必將是個‘定制的時代。現在國內的智能手機市場，三大運營商擁有絕對的話語權，聯想可以做的，就是抓住各種機遇，迅速推出跟運營商策略一致的產品。

據馮幸介紹，未來幾個月，聯想還將和中國電信合作推出CDMA+GSM的雙網雙待產品，他認為，2012年國內三大通訊運營商對用戶的資費補貼力度將會比2011年更大，所以對國產手機品牌來說，市場空間將會更加廣闊。

日前，聯想ideaPad Y480筆記本在“2012年美國消費電子展”上亮相。ideaPad Y480外觀金屬拉絲設計，在細節部分也做了完善，并會搭載英特爾酷睿i7處理器等。同時，采用15英寸屏幕設計的聯想ideaPad Y580筆記本也同時亮相。

全面重組

近日，聯想集團對全球架構做出重大調整，將此前成熟市場、新興市場和中國三個地區的架構調整為4個大區，分別為北美、中國、EMEA(歐洲中東及非洲)、亞太-拉美市場。

重組將于2012年4月2日生效。此次重組的一個背景是：隨著聯想業務在全球市場的不斷深入，市場和客戶的差異化需求愈加明顯，聯想2011年第三季度超過戴爾，成為全球排名第二的PC廠商，僅落后于惠普。重組之后聯想將全球業務劃分為4個新的大區，以更好地適應不同地區市場的情況。

聯想集團希望通過重組更好地執行“保護并進攻”戰略，即在本土市場和商業PC市場保護核心業務，同時在其他領域與競爭對手爭奪，例如銷售更多的移動及消費類產品，以及向其他新興市場擴張等。

2012年1月10日，在美國拉斯維加斯舉行的2012年度國際消費者電子大展(CES)上，聯想CEO楊元慶表示，2012年期間聯想仍將專注于做好硬件產品，并希望奪取全球第一大PC制造商寶座。

進軍電視硬件業務，可視為聯想現有產品戰略的“自然延伸”，原因是電視機的零部件，如芯片、硬盤和操作系統等等，其實與電腦產品并無實質區別。

楊元慶說：“智能電視其實就是不同尺寸的PC機。智能手機和平板電腦需要有特定的生態系統來支撐。在中國市場，我們很容易同內容提供商和應用程序開發者達成合作關系。”