“啪啪”的生意

郝杰

單純的“圖片+聲音”顯然是不足夠有競爭力的，而且易于超越，關鍵還是要看啪啪團隊后續會給用戶們提供什么新鮮好玩的點。

“啪啪”很低調。

只是當李開復、潘石屹這樣的微博大V對它產生興趣，當小S、楊冪這樣的super star也開始躍躍欲試的時候，“啪啪”想不火，也難了。

這款小小的APP，上線不到一個月，已經躍升到Apple Store免費應用前十名，社交應用第二名，而其百度指數也達到2000以上，一舉超過了米聊，達到了陌陌的四分之一。這個小軟件徹底顛覆了人們習以為常的看照片的方式——“帶語音的照片”讓人們認識到：原來照片還可以這么玩。

“啪啪”不僅要睜大眼睛去看，豎起耳朵去聽，同時還要張嘴去說。

圖片+聲音

10月10日，博客大巴CEO橫戈在Path上說，“今天看到一個APP，居然做得不錯，并且居然是國內做的，要贊一下。”這是啪啪正式上線的第二天。

“口等于說話，拍等于照片，合起來就是啪，啪啪就是這么來的。”的確，這款主打“圖片+聲音”的社交應用，讓人眼前一亮，讓互聯網的創新低迷中出現了一點陽光。

“啪啪”乍看上去的確像是一款優雅的產品，鮮明的Path式設計風格在第一時間內就能吸引用戶的注意力。只要你擁有一個新浪微博賬號，就可以直接登錄并能快速對啪啪進行體驗，不需要再注冊驗證。用戶在啪啪上發布的內容也可以選擇同步并分享到自己的新浪微博或微信，與好友互動。進入動態主界面后就可以瀏覽精致美圖，豐富的濾鏡效果讓看起來很普通的照片變得更加有范兒。

“啪啪”里，所有的秘密都會在每一張美圖下那小小的播放按鈕上得以體現。沒錯，啪啪將語音與圖片完美地結合在了一起，不僅能用看的，還能用聽的。90秒的時間可以讓你把一切情緒盡情發揮。每個人都可以隨意說些什么，旁人看著你的圖片，聽著你的聲音，可以“喜歡”、分享你的聲音，除了文字之外，別人也可以選擇用聲音來回復你。除了基本的微博分享之外，“啪啪”還在產品中加入了查看“附近”功能，借此強化自己的社交特質，用戶借此可以發現周圍還有哪些使用這款產品的用戶。

每張圖片之后都是一個場景，每段聲音里面都是一段回憶，用戶講述著自己的心情、故事，有的在一分鐘內講述著自己的喜怒哀樂，有的在幾秒之內發一段無關緊要的疑問，哪怕只有兩三秒，哪怕沒有多大的意義和價值，同樣都會有人去聽。

直播生活

在社交工具越來越泛濫的今天，人們也隨之變得懶惰。微博的出現讓人們遠離了博客的長篇大論，微信的出現則讓人們更加省力，可以“只動口不動手”。“啪啪”可以說迎合了現代人的懶惰習慣，隨手拍張照片，用聲音添加描述，簡單省力，還能更準確地表達當時的感情，這對他們來說，無疑是一個福音。

隨意瀏覽“啪啪”上的用戶，有在埃菲爾鐵塔下訴說著自己的鄉愁，有的會對一塊精致的點心表達自己的歡欣，有人在黃昏時的海邊表達自己的人生感悟。有講著臺灣腔調的男人，有說著一口地道北京話的少女，有說著法語的小孩子，不管悅耳的還是奇怪的聲音，在“啪啪”里都能一一呈現。信息瀏覽過程中，點擊聲音錄制按鈕，隨時了解好友的最新動態，同時還能聽聽他熟悉的聲音，更重要的是你能了解看到圖片背后的故事，此外可用語音的方式隨意吐槽，想到什么說什么，不會因為懶得打字，而疏于朋友間的互動。

“我們成了一個娛樂至死的物種”，這是世界著名文化研究者尼爾·波茲曼在知名著作《娛樂至死》中留下的名言。博客、微博、SNS無一不是通過娛樂圈的明星效應并屢試不爽。留意“啪啪”上的活躍用戶，這里囊括了娛樂明星以及中國最具娛樂精神的群體。

在中國，新浪微博讓姚晨成為了擁有千萬粉絲的“微博女王”；在國外，Twitter 也讓 Lady Gaga 、Britney Spears 等明星們圍攏了大量的粉絲，而現在，明星們也開始爭相進駐“啪啪”，在“圖片 + 文字”的傳統分享以外，用“圖片 + 聲音”的方式拉近了與粉絲們的距離，也將自己生活的精彩片段展現在粉絲們的眼前。

胡海泉在“啪啪”上曝光了與羽凡為演唱會創作新歌“在一起”的錄音室場景。而2012德云社美國巡演“笑爆笑”相聲盛宴抵達美國后所住的酒店，吃的盒飯等場景和有趣的花絮，也是通過張鶴帆等通過“啪啪”實時地“說”給鋼絲們聽。伊能靜在“啪啪”上曝光了與兒子“小王子”的合唱《因為愛情》，母子情深的旋律打動了網友，真切的聲音和交流方式，使得伊能靜母親的角色贏得了超過兩萬人的支持和回應。而著名臺灣藝人小S在“啪啪”上曬出一張自己三女兒照片，并搞怪配音，發布僅四小時就收獲十萬次的播放，并引得眾多網友轉發。明星大腕們紛紛加入“啪啪”陣營，為“啪啪”帶來的粉絲效應顯而易見。“讀圖時代”讓粉絲與偶像之間的距離拉近，而誰會成為“啪啪”里的下一個姚晨，讓人期待。

探路未來

“聲音比文字更富含人性，國內用戶也更加偏愛語音社交，國外語音產品流行度比國內差遠了。”創始人許朝軍或許從一開始就知道，對于聲音的偏愛會是“啪啪”的“殺手锏”。

“啪啪”的產品最初并沒吸引多少人的關注，然而在點點這樣一直以一副清新文藝姿態面貌出現在人們面前的網站開始在自己的主頁上推介“啪啪”產品的時候，更增添了這款APP的神秘性。

在“啪啪”還未出現之前，微博、微信、唱吧等社交應用占據著人們的生活，微博可以上傳圖片，微信可以傳達聲音，唱吧則成為移動的KTV，受到國人追捧。社交領域仿佛已經再無新鮮可言，但“讓照片會說話”的點子，讓“啪啪”開創出了屬于自己的一塊領域。或許你已經發現如果沒有語音的加入，就像一張技巧非常棒的照片沒有了解說員也不過是一張普通的照片罷了，而一張普通的照片加上了聲音的潤色就會變成一張會講故事的照片，引人入勝的程度不止提高了一點點。

“啪啪”的未來是否一片光明？有各種不同的聲音在。事實上，它的出現對于微博、微信等社交應用來說都是一個小小的威脅。質疑聲同樣存在“照片會說話就有前途了？”，這些在許朝軍以及創始團隊看來，都是需要解決的問題。“啪啪”已經加快了步伐，隨著單一由微博登陸拓寬為與QQ、微信等綁定登錄，錄音時長增加到90秒以及剛剛推出的Android版本，“啪啪”還在探索著，畢竟它不想只是曇花一現。單純的“圖片+聲音”顯然是不足夠有競爭力的，而且易于超越，關鍵還是要看啪啪團隊后續會給用戶們提供什么新鮮好玩的點。

一張溫暖的照片配上一句淡淡的話語，一切感情皆可歸于其中。從傳統意義上講，語言遠比文字更加直接與生動，也更富有感染力，無論你是明星名人還是路人甲乙丙丁。有網友說，約炮讓陌陌成為利器，自戀讓唱吧變為達人秀場，越來越多的社交工具讓人們的需求變得狹隘，而“啪啪”似乎正在慢慢改變著這一現狀，“聲音讓照片更加溫暖”，或許，“啪啪”的未來值得期待。