城市典故在城市形象標志設計中的表現

朱威

當前，我國正處在高速的城市化進程中。在取得了巨大經濟發展的同時，也暴露出了許多“城市問題”。其中，城市文化特色流失、城市風貌趨同的問題愈發明顯，城市形象建設的重要性受到越來越廣泛的關注。城市形象標志是視覺表現的核心部分，并且具有易于傳播、識別性強等優勢，成為了城市形象建設的重要舉措。而城市形象標志設計的關鍵在于對城市地域文化的深入挖掘，其中城市典故是一種常見的表現題材。

一、 城市形象標志設計的概述

1、城市形象標志設計的概念界定

城市形象標志設計是對城市個性、人文精神概括和提煉而出的視覺識別符號。偉大的心理學家瓊戈說：“象征符號是表達思想和對事物理解的詞匯的一個內在組成部分，它能夠體現出人類最深厚的情感。”優秀的城市形象標志猶如城市的一面精神大旗，它對內可增強市民凝聚力，對外可加大吸引力，是城市形象建設的重要力量。

2、城市形象標志設計在我國的發展

對城市形象標志的設計，西方走在世界的前列，日本領先于亞洲。世界上著名的城市都較早的擁有了自己的城市形象標志，如英國倫敦、意大利威尼斯、德國柏林、葡萄牙里斯本、澳大利亞墨爾本、荷蘭阿姆斯特丹、日本東京等。我國則從21世紀初才開始陸續有城市形象標志問世：2001年5月10日，香港品牌——飛龍標志誕生；2005年4月，重慶城市形象標志經過層層選拔，最終花落“人人重慶”；2007年2月13日由眉山市向全社會公開征集的城市標志揭曉；

2007年12月28日新鄉市城市形象標志設計正式出爐；2008年3月28日晚杭州市委市政府在西湖舉行城市標志發布表彰會；2008年4月9日，在無錫吳文化節的媒體見面會上，無錫城市標志揭曉；2009年1月1日，濟南市推出融合了“山泉河湖城”的城市形象標志；2009年8月5日浙江富陽正式公布了城市形象標志；2009年10月15日銀川市市徽最終選定；2010年5月24日洛陽市人民政府發布了洛陽市“無線城市”標識；2011年4月13號東莞市城市形象標志——“活力綻放的莞香花”發布；2011年4月22號承德市擁有了自己的“城市logo” ；

2011年8月2號上虞城市形象標識經市委常委會審定，最終確定。

此外，深圳、成都、邢臺、海鹽、煙臺、昆山、張家港、海寧、衡水、桂林等眾多城市, 紛紛通過向全國乃至全球征集的方式來設計自己的城市形象標志。至此，國內很多城市已經認識到了城市形象建設的迫在眉睫，而城市形象標志設計成為各個城市不謀而合的先行之舉。

二、 城市形象標志設計與城市典故

城市形象標志設計的創意靈感主要來源于城市獨特的地域文化。包括城市建筑、自然地理風貌、市花、民風民俗、歷史名人、民族與宗教等。在國內外現有的城市形象標志的案例中美國鳳凰城、荷蘭阿姆斯特丹和中國的銀川等城市都運用了城市典故這一題材，并取得了很好的效果。

1、城市典故的概念及內涵意義

典故是中國文化中的一朵奇葩，是濃縮的歷史。 城市典故一般是指城市中關于歷史人物、典章制度等的故事或傳說。是重要的非物質文化遺產，是城市地域文化和歷史演變的豐富“活教材”，其中有些歷史典故是城市名稱或別稱的直接來源。

2、城市形象標志設計中城市典故的運用

國內外多個城市的形象標志設計運用了城市典故這一重要元素，以突顯地域特征。筆者在創作實踐的過程中也有過此類題材的表現。下文將介紹幾個采用不同的城市典故表現城市形象標志的案例。

（一）鳳凰城

美國鳳凰城，是一座在古印第安人城鎮廢墟上興建的城市，美國人希望用“鳳凰涅槃，欲火重生”的美好寓意為這座城市帶來希望，故起名為“鳳凰城”。它的城市形象標志（圖1）也是采用鳳凰圖形進行設計的。無獨有偶，我國的唐山在經歷震驚世界的大地震后，歷經三十余年，在災后的廢址上建設成為了一座現代的工業城市,因為與上例同樣的寓意，唐山也擁有了“鳳凰城”的美稱。目前，唐山市的城市形象標志尚無最后選定，但從入選的優秀作品（圖1）來看，運用最多的就是“鳳凰”的圖形元素。也許是因為 “鳳凰”帶給了人們太多的美好希望，傳說銀川是鳳凰化為的大地，從而擁有“鳳凰城”的別稱，它的城市形象標志（圖2）也是以鳳凰為基本元素的。

（二）考文垂

在英國考文垂有一個著名的傳說：戈黛娃夫人為了城內百姓的利益而赤身騎馬繞城，她的大義之舉被廣為贊頌。為了紀念這一事跡，城市為她修建了雕塑，打造了紀念幣等。她的形象已經成為了這座城市最鮮明的記憶符號，被形象標志采用為圖形的藍本。

（三）阿姆斯特丹

在荷蘭國都阿姆斯特丹的城市形象標志（上頁圖4）中有3個X（叉）的標記，分別代表水、火與黑死病。說“水”，是因為阿姆斯特丹有“北方威尼斯”之稱；關于“火”，是因為15世紀發生了幾場大火，這里的木造房子被毀；“黑死病”是一種鼠疫，曾肆虐歐洲三百年，奪走了中世紀歐洲三分之一的人生命。它們讓人銘記這座城市的災難，也記載了城市發展的歷史。

（四）深圳

關于城市典故，筆者在城市形象標志的設計實踐中也有所體會。關于深圳的別稱“鵬城”有這樣的傳說：在去大亞灣的途中，有一座城門，城墻經風雨侵蝕，一番破敗景象。進入城門，只見青石板鋪就的道路，兩旁平房都是磚木結構，露出房檐的椽子都已腐敗，年代已相當久遠。當地居民稱這個地方叫大鵬，這座城就叫鵬城。鵬城離深圳約有50多公里，是不是有人移花接木，把大亞灣畔鵬城的名字安在深圳的頭上，而另一些人不辯真偽，將錯就錯，反正鵬城的名字很響亮，有氣派，欣然接受。深圳的別名叫“鵬城”就這樣產生了。 “鵬城”這個名字之所以受市民喜愛，還因為它有“大鵬展翅”的美好寓意，象征“深圳速度”的發展態勢。對深圳的形象標志設計，我圍繞著“鵬城”的概念，利用海浪塑造出了大鵬鳥頭部形象，希望體現其海濱城市地域特征的同時，強調城市別稱。

三 總結

地域文化的的內涵深刻而廣泛, 城市典故只是城市地域文化的一個方面，在創作過程中，切不可一葉障目，應該用全面的眼光去觀察城市中的各種視覺要素，豐富的表現城市的整體形象。否則，將陷入“以偏概全”的誤區。另外，對城市元素的篩選應該遵循以下三個原則：

（一） 差異性原則

差異性原則其實是城市形象建設的根本原則，換言之，城市形象建設就是為了體現與其它城市的形象差異，這種差異程度越大，城市形象就越具特色。這就要求在對城市形象標志設計的前期，挖掘城市獨有的個性元素，排除一些大眾化或普遍化的視覺元素。

（二）提取典型要素原則

城市形象是一個龐大的系統，包含眾多視覺要素。然而城市形象標志設計作為一種簡潔的象征符號，內容上不可面面俱到。這就需要我們在繁雜的城市要素中篩選出最能體現城市個性的典型視覺要素。這個過程要在整體城市要素（建筑、人文、自然景觀、城市典故、風俗等方面）中選取主流認同的視覺符號。

（三）選用知名要素

在對城市要素進行篩選和提煉的過程中，我們需要淘汰大量的不為人所熟知的城市元素，尤其外地人比較陌生的形象，選用在國內甚至國際上享負盛名的城市代言物，這是形象標志能起到提升知名度、引起共鳴的重要原則。