遼寧省會展發展戰略

李俊杰

[摘 要]本文從會展業的介紹入手，通過對遼寧省會展業的現狀分析來進行闡述并制定有效的發展戰略為遼寧省會展業的整體發展。

[關鍵詞]遼寧會展 市場 發展戰略

會展是一項和其他行業聯系非常緊密的行業尤其是旅游業，交通業，運輸業等，中國會展業高速發展的同時也極大拉動了其他行業的迅速發展。遼寧省作為全國重要的重工業基地，其經濟發展狀況在中國一直備受矚目?！蛾P于實施東北地區等老工業基地振興戰略的若干意見》中明確提出了要振興東北老工業基地使的東北三省的經濟態勢發展提升到新的高度，而遼寧有是三省重要省份其經濟重要地位不容忽視。會展業作為城市的面包在遼寧省的經濟發展中應該起排頭兵的作用。所以，制定好完善的會展業發展戰略對遼寧省經濟的可持續發展以及遼寧會展業的發展顯得尤為重要。

一、遼寧省會展業發展現狀

遼寧省會展業發展較早其主要城市像沈陽，大連等都是中國著名的展會城市每年辦展數目及質量在業內都有很高的評價，據不完全統計，“十五”期間，遼寧省共完成會展經濟總額5768.52億元。2006年遼寧省舉辦各類會展292個，成交總額1 554.7億元；總展覽面積143萬平方米，比上年增長11%。會展數量和效益明顯上升。在省領導高度重視下遼寧省會展業發展逐漸呈現出專業化不斷提高，品牌化不斷增強，市場化不斷加大，會展硬件設施不斷改善，合作領域不斷擴展的趨勢。但是經管如此，雖然遼寧省會展也還是存在著很多問題，比如會展主題雷同，重復辦展嚴重；政府壟斷經營，會展市場化程度不高；會展業人才匱乏；會展國際化程度低；會展企業實力不強；旅游活動尚未充分地參與；法律法規體制不健全，辦展活動有欠規范等，這些問題有的不僅僅只有遼寧省會展業還有其他的會展城市甚至全國會展業都普遍存在，而且這些問題的存在都是有其不可避免的原因的，只有克服這些短板才能使得遼寧省會展步入更科學的發展軌道上。

二、遼寧省會展業未來發展戰略

國人一直有個誤區認為會展業就是大型的擺地攤的，拉攏一批人帶一批東西隨便找個地方擺個攤就是一場展會，不管來什么樣觀眾只要來的人多就是大展覽，不管來的參展商質量如何，參展商多就是高質量展會，也正是由于這些誤區才會導致目前國內會展業發展中出現的種種問題。會展業是市場經濟發展到一定階段的產物，源自于市場最后又反作用于市場，好的展會可能會給市場帶來豐厚的收益但是一場失敗的垃圾展同樣會浪費很多的財力物力，最終影響市場的正常運轉給市場帶來負面影響。這樣基于會展業的特點來為遼寧省的會展業進行規劃。

1.加強硬件設施建設。沈陽作為遼寧省省會城市，有著便利的陸路交通是中國重要的交通樞紐，聯系全國各地的鐵路交通網為遼寧省會展業的發展提高了基礎。同時，沈陽是著名的重工業城市有著雄厚的物質條件來舉辦各類展會，由于重工業發達，可以借助這點來開發特色展會。硬件設施方面沈陽有遼寧工業展覽館；沈陽科學宮會展中心；沈陽國際會展中心；沈陽國際展覽中心，其中位于蘇家屯區的沈陽國際會展中心是集大型博覽展示、會議、經貿洽談、商品交易、信息交流及電子商務為一體的東北地區首家具備高標準、大規模的現代化展館，是沈陽地區乃至東北地區與國際間進行合作交流的重要窗口。

2.憑借地區優勢，打造國際品牌。大連更是國內最早提出發展會展經濟的城市，市政府提出將大連建設成為“國際會展名城”的目標，對會展業規范管理可歸納為16字：政府支持、市場運作、規范秩序、各方配合。1996年，市政府就成立了大連市展覽工作領導小組，負責全市經貿展覽會的管理、指導和協調。1999年，為進一步理順展會管理部門之間的關系，大連市貿促會與市外經貿委、工商局頒布了《大連市展覽會管理暫行辦法》。同時大連擁有著發展會展業其他城市無法比擬的先天優勢，比如美麗的海濱城市，北方的小香港，城市形象良好對于參展商和觀眾來說具有很大吸引力，會展業和旅游業可以聯合的非常緊密。還有便利的海上交通都為大連會展業的發展提供了巨大優勢。目前為止大連已有自己的主題展會每年的大連啤酒節和大連服裝節都能吸引大批的國內外游客前往大連。而事實證明也的確如此，就拿2005，2006，2007這三年來看，2005大連舉辦會展123個，交易額323億元。2006年，大連共舉辦會展119個，展出面積87.85萬平方米，比上年增長22.6%；專業展會所占的比重達到75%以上，比去年同期增長42﹪；2007年上半年，大連市舉辦會展30個，比去年同期下降25%，但是展覽規模43.5萬平方米，比上年增長52%；展位總數16375個（海外展位1 154個，占7%），參展企業數9 845個（海外企業632個，占6.4%），海外參展國家和地區53個。

三、總結

遼寧省會展發展總體規劃方向應該是立足省會沈陽和海濱城市大連，加大對這兩座城的會展扶持力度，不管是政策上還是財務上都應給予優先權。努力打造沈陽和大連成為遼寧省會展業的兩條腿，只有這兩條腿硬了，遼寧省會展業才能愈走愈穩，愈走愈遠。用這兩條腿走出遼寧省會展業的精彩，走出遼寧省經濟新的增長點！

參考文獻：

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