淺析河南動漫產業的現狀與發展優勢

崔磊

摘要本文分析了河南動漫產業的發展現狀，借鑒國內外動漫產業的發展經驗，并在充分挖掘河南本土特色文化的基礎上，提出了將河南本土文化與動漫產業的結合及發展的若干建議，以期對提升河南經濟的軟實力，傳播河南特色文化起到積極的推動作用。

關鍵詞動漫產業河南現狀分析發展優勢

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。①

動畫產業是一個投資回收周期較長的產業，目前我國整個動畫產業還處在起步階段，產業成熟還需時日。而探究河南本土動畫產業的發展模式，一方面對抵御外來文化的入侵，傳承和推廣中國文化具有重要的現實意義；另一方面能夠強有力地促進河南本地經濟發展，提高國民的審美素質，精神文化水平。

1河南動漫產業現狀分析

動漫產業的核心是動畫產業。中國老一輩的動畫家們辛勤耕耘使中國的動畫片曾經在中國乃至世界動畫發展史上占據著重要的位置。然而由于種種原因，20世紀80年代之后，中國動畫的發展陷入了停滯?！皠赢嬵}材多數取材于歷史故事，其他動畫公司制作的大量抄襲日本少年動漫形式”；“人物設定及畫風差劣，動作死板，配音水平不高”；“說教成分太重，娛樂精神不足”；“沒有愛！沒有熱情！草草了事，沒責任感”；“動畫的受眾主要是低齡兒童，忽略了青少年以及其他年齡觀眾的因素?！庇^眾們如是說。

分析其原因，中國動畫之所以“不好看”主要是由于：（1）政府對動畫的重要性以及對創意設計的重要性認識不足，導致資金投入不夠；（2）動畫內容本身的目的性不明確；（3）動畫行業與世界同行的交流不足，閉門造車；（4）盲目跟從，動畫制作技術自主研發能力較差；（5）只注重短期效益，動畫產業的商業化，長久化程度不高。

河南的動畫產業受到國內動畫業疲軟的嚴重影響，發展上處處受到制約。首先，動漫缺乏原創。不管是內容上，還是形式上，都受到國外動畫很大的影響，而河南本土特色文化和藝術形式很難從現今的動畫產業的發展中體現出來；其次，產業鏈殘缺。多數動畫制作企業只注重動畫片的收視率、票房，忽視了動漫衍生產品的推廣和投入，導致動漫產業鏈的中斷和殘缺。第三，人才匱乏。由于河南動漫產業尚未形成規模，再加上省外，國外動漫機構寬松條件，成熟機制，優厚待遇的吸引，造成本地優秀動漫人才的大量流失。

2國外動漫產業發展的經驗

國外動漫產業發展最為成功的無疑是美國和日本兩國。美國的動漫產業的發展主要依循好萊塢電影產業的行銷手段，并擁有目前世界最先進的動畫制作技術。美式動漫作品以絢麗的畫面，老少咸宜的內容，規模宏大的推廣手段行銷至世界影片市場中。而日本則形成了集漫畫、動畫、游戲于一體的產業鏈。漫畫原作在進行市場試水之后，會被整合成單行本出版。優秀的漫畫作品會“動畫化”，“游戲化”，與此同時，商家會生產與之相關的動漫衍生產品并推向市場。

兩國在自主研發原創動畫的同時，不忘吸取和借鑒他國的動漫藝術創作形式。美國《功夫熊貓2》片頭動畫和日本《街頭霸王》系列動畫就分別借鑒了中國特有的剪紙藝術和國畫藝術，并與先進的制作技術相結合，賦予其全新的藝術生命。

3國內動漫產業發展的經驗

2009年，《喜羊羊灰太狼之牛氣沖天》創造了9000萬的票房奇跡，《喜洋洋與灰太狼之虎虎生威》兩周票房輕松過億?！跋惭蜓蚺c灰太狼”這把火，點燃了中國動漫產業，鼓舞了動漫人士的士氣。除了票房的豐收之外，中國動畫產業第一次真正意義上成為了一種“產業”。2009年7月，“喜羊羊與灰太狼”的授權衍生產品就有200多種，被授權的產品基本上涵蓋了生活之中大部分的產品，如棉花糖、硬糖、軟糖、包裝糖果等的休閑食品；睡衣、內衣、帽、手套、圍巾、耳套、T-shirts、拖鞋等服裝；QQ表情、MSN表情等網絡衍生品。在各類衍生產品之中，其中，圖書的版權費就高達4000萬；而公仔玩具也帶來了2000多萬元的可觀收入，毛絨玩具也帶來了高達1000萬元的收入。而原創動力與肯德基合作的肯德基贈送玩具多達350萬套，就此一項收入就高達1000多萬元。喜羊羊灰太狼的成功運作為今后中國動畫產業的發展指明了方向。

4河南發展動漫產業的地方特色因素

近年來，河南動漫產業得到長足發展，培育出“小櫻桃”、“小破孩”等一批精品動漫品牌，在國內外頗具影響。能取得這樣的成績，首先得益于政府及有關部門的大力支持，同時和鮮明的河南的本土特色是分不開的。

（1）河南原創文化資源豐富。安陽的商文化，洛陽的東周文化，商丘、周口的宋陳文化，許昌的三國文化，開封的宋文化等，這些區域文化資源為河南發展動漫產業提供了豐富的原創基礎性條件。（2）地方文化特色鮮明。黃帝故里、嵩山少林、豫劇唱腔、羅山皮影、石窟藝術、朱仙鎮木版年畫等眾多具有河南本土特色的文化形式使河南動漫產業具有豐富的文化內涵和鮮活的表現形式。

5河南本土特色文化與動漫產業的結合及發展的若干建議

河南發展動漫產業優勢明顯，但硬環境和軟環境仍需要進一步加強，為使河南動漫產業健康快速發展，可以從以下幾個方向努力：

（1）著眼世界，挖掘自身，用世界性的語言講中國的故事，河南的故事，原創的故事；（2）運用現代先進的動畫制作技術，注重與中國特有的藝術表現形式相結合；（3）走品牌化路線，發展具有本土特色的動漫衍生產品，產銷結合，使之形成完整的產業鏈；（4）加強國內外交流與合作，加大產業投資，形成動漫產業基地；（5）在發展動漫產業的同時，優化產業結構，推動游戲業、影視業的發展；（6）重視并加強動畫教育，產學研相結合，逐步形成一支自主的、穩定的動畫創作隊伍。

對河南省動漫產業發展的剖析和對河南本土特色文化的挖掘，以及對優秀動漫產業發展模式的學習和借鑒，可為河南省動漫產業鏈的完善、優化提供經驗與參考，同時，對提升河南經濟的軟實力，傳播河南特色文化也起到了積極的推動作用。

注釋

①關于推動我國動漫產業發展的若干意見.國辦發〔2006〕32號.

參考文獻

[1]李家國.中國動漫產業結構優化研究.南京大學出版社，2012-03-01.

[2]昝勝鋒，王書勤.動漫產業：新型業態與盈利模式.山東大學出版社，2011.05.01.

[3][日]增田弘道著.日本動漫產業的商業運作模式.李希望，譯.龍門書局，2012.07.01.

[4]王傳東，鄭琳.動漫產業分析與衍生產品開發（高等院校動畫專業系列教材）.清華大學出版社，2009.10.01.