世博徽章的工藝、設計和文化傳播

成義祺

世博徽章，作為世界徽章大家族中的一員，它不僅秉承了徽章“體積小巧，造型凝煉，主題直觀，工藝精致”的特征，并且以其時代性主題和國際化背景吸引著廣大徽章愛好者的目光。本文嘗試從工藝制造，設計發展和文化交流三個方面來探討以世博徽章為例的大型活動徽章的收藏、研究和傳播意義。

EXPO Badge ， as a part of the world badge family， not only has the feature of “Small in volume， Simple in shape， Intuitive in theme， Exquisite in craft”， but also attract a large number of badges lovers eyes with its times theme and international background. This article attempts to discuss the significance of collection， research， and dissemination from its manufacturing technology， design development and cultural exchanges.

雖然距離中國2010上海世博會的圓滿落幕將近一年，但是世博余熱仍或多或少地隨著那些景觀建筑、標志、吉祥物以及眾多世博紀念品留存在我們身邊。世博徽章是眾多世博紀念品中最易于銷售，最廣為流通的紀念品之一。它以其小巧的攜帶體積、凝煉的造型設計、直觀的主題傳達和精致的制作工藝獲得了從游客、工作人員到志愿者一致的追捧。本文主要從工藝制造，設計發展和文化交流三個方面來探討以世博徽章為例的大型活動徽章的收藏、研究和傳播意義。

早在兩千四百多年前的戰國時期，我國就已經出現了“徽章”這個詞，并且誕生了現代徽章的原型——牌和符。《戰國策·齊策一》中記載：“秦假道韓魏以攻齊，齊威王使章子將而應之……章子為變其徽章以雜秦軍。”由此可見，“徽章”的最早功能是身份識別。此外，我國古代“徽章”主要還用作獎勵和信物（如圖1），流行在皇權貴族生活和軍隊管理之中。隨著社會發展，現代徽章的用途更加廣泛，內容也滲透到社會生活的各個方面。因而現代徽章能夠從某一角度某一側面記錄和反映了某個歷史階段的政治、經濟、軍事、宗教、文化、藝術、體育等等諸多方面情況，而其中很多內容可能是正史所記載不到的。正是這樣的特點，使得徽章具有特殊的收藏價值。

世博徽章、奧運徽章等大型活動徽章只是世界徽章大家族中的一部分，它們跳脫不出整個徽章制造工藝的發展。但由于其具有時代性和傳播性的特征，因而能夠不斷激發徽章制造工藝的創新活力。

從材質上看，早期的徽章多使用銅和鋁材作為制作材料。如今的徽章，除了銅和鋁，還可以用金、銀、合金、鉆石、玉石、陶瓷、琺瑯、竹、木、樹脂、塑料、亞克力、馬口鐵等等不同材料制成。從工藝上看，目前有手工雕刻、鏤空、鑲嵌、蝕刻、沖壓、滴塑、覆膜、磨砂、電鍍、印刷等等制作手段。由于目前徽章制作原料的取材廣泛和制造工藝的手段多樣，徽章的制作成本跨度也很大。以目前的工藝制造水平和成本控制來看，在世博園這類的大型活動場合中發售和流通的徽章，材質選擇上主要以銅質、不銹鐵質和馬口鐵質（如圖2）為主，制作工藝選擇上以印刷（如圖2）、沖壓（如圖3）、電鍍等為主。但在特殊的禮賓接待或儀式慶典場合，也存在由貴重材料經手工制作的高檔徽章作為禮物和紀念品。單從工藝價值上來看，這些高檔徽章就已經具有很高的收藏價值。

縱觀世博會發展，世博徽章的設計一定程度上折射出世博會視覺設計的發展片斷。

以徽章的造型發展來看，早期的徽章以圓形為主。如今的徽章造型則可謂千姿百態，有方形、矩形、菱形、橢圓形、星形、花形以及建筑造型和器物造型等等。以結構發展來看，從早期的單層結構發展到現在兩層甚至多層結構，來體現相對豐富的視覺層次。此外還出現了可折疊的書型（如圖4）和可旋轉的羅盤型等等。以題材內容來看，早期的徽章設計多數僅有紀念性的銘文而無圖案，題材單一。如今的徽章隨著商業推動，不僅圖文并茂，內容也幾乎涉及到大型活動的所有項目，既包括從標志到建筑等核心圖形元素，也包括從本土文化到國際交流等周邊文化元素。并且也伴隨著從單枚徽章向成套成系列徽章（如圖5），從國內徽章到國際徽章等多維度發展。而這些發展變化也或多或少地反映了世博會視覺形象的發展過程由簡單到豐富，由局部到系統的特征。

例如世博會贊助商可口可樂公司于2010年上海世博會期間推出的超過6個系列42款紀念徽章，其中有的造型采用了建筑輪廓（如圖6），并在徽章的層次上進行突破。可口可樂公司長期以來作為各類國際大型活動的贊助商，幾乎每次活動都推出大量精致美觀的徽章，可稱得上是“推動新型徽章設計發展的商業主力”。

徽章在大型活動的視覺設計傳播中擔當著傳播載體的作用，好的徽章設計必須能夠讓人一眼認出其所屬的機構或者文化核心。因此，在視覺形象琳瑯滿目的世博園中，各個場館發行的徽章就必須滿足其場館的視覺形象特征。這個形象特征在視覺圖形上表現為場館建筑、標志、標志字體和吉祥物（如圖7）。至于這些形象特征在徽章這個載體上應用得好不好，也很大程度取決于其視覺識別體系的構建水準。當然，世博會也是全球設計師競相獻計的盛會，其中也不乏天才的作品（如圖8）。

通過對世博徽章設計的研究入手，可以了解其所在的視覺形象體系在載體上的應用效果，以驗證該視覺形象體系的完善度和適應度。同時，在徽章這樣小的載體上，也考驗著設計師對工藝和材質應用上的設計水準。

橫觀全球大型活動，也并非只世博會獨愛這小小徽章，以奧運會、世界杯為代表的國際體育賽事，還有大到國家慶典、小到企業年會的各類節慶會務場合中都有徽章的身影，并且毫無例外地受到追捧和收藏。

從歷史資料來看，每舉辦一屆國際大型活動。不僅主辦國要發行紀念徽章，其他參與國家、地區和組織都紛紛加入設計發行徽章的行列。如此便使得大型活動的徽章種類越來越多，工藝制作上也不斷創新突破。這些形式上設計新穎、文化上具有民族特征的徽章，在其推廣和交換的過程中為推動國際友誼、文化交流、主題宣傳不斷發揮積極作用（如圖9）。在世博園中，我們不單看到了世博會主題的徽章，還有世界杯、奧運會的徽章（如圖10），也不僅看到本屆世博會的徽章，還有往屆甚至下一屆的世博會徽章。由此可見，徽章文化并不以所在場景的主題而局限，反而通過其載體的靈活，在不同的文化場景中不斷喚起人們一個又一個美好閃亮的記憶。

參考文獻：

[1]. 孟中洋.《徽章的故事》[M].山東： 山東畫報出版社， 2009： P1-5

[2]. 周繼厚.《中外體育徽章圖志》[M].山東： 山東畫報出版社， 2009： P1-3，P247-250

[3]. 周進.《世博會視覺傳播設計》[M].上海： 東華大學出版社， 2008： P11-23