跨文化的思考

福好

我今年35歲，畢業于巴黎國立高等裝飾學院。我的太太是中國人，我們3年前在上海定居。我們有一個可愛的女兒，是在上海世博會期間出生的。無論在生活中還是在工作中，我都同時接觸到中西方兩種不同的文化，下面就是一些實例：

Im a 35-year-old designer from Paris with a diploma from the Ecole Nationale des Arts Decoratifs. My wife， who is Shanghaiese， and I have lived together in the city of Shanghai for three years. Our daughter was born during the 2010 Expo. My work， like my life， proceeds in a cross-cultural confluence of East and West. Below are a few examples to illustrate：

世界映象

THE WORLD AS ONE

成都白酒博物館要求我創作一幅8米長的壁畫，以此來展示“水井坊”品牌的國際化進程。畫作的左邊代表中國和白酒制造業，畫作中間部分以一條盤龍表現了“水井坊”意氣風發的精神面貌和走向世界的決心，畫作右邊代表巨大的國際市場。抽象成酒瓶形狀的交通工具（火車、飛機、輪船和卡車）穿梭往來于世界的每一個角落。對稱的構圖法借鑒于古航海圖，圖中多個元素相互呼應：鄭和下西洋的帆船對應于西方的三桅帆船、成都的西部明珠電視塔對應于巴黎的埃菲爾鐵塔。畫作中我運用了不少中國傳統圖形，比如浪花、祥云，還有一些吉祥符號。我以我自己的理解來處理這些圖形，很可能會和中國傳統的呈現方式有所區別。

顏色與形狀——世界性的語言

UNIVERSAL SHAPES & COLOURS

我為“大馬”白咖啡做了品牌和產品包裝設計，在設計中經常須要同時處理3種文字：中文、英文和馬來文。我運用了不同顏色來區分不同口味的咖啡，顏色是一個世界性的語言。無論在哪個國家，紅色總是給人強烈的、暖的感覺；綠色代表了自然和健康；藍色是清涼的；橙色是柔和的；灰色永遠是樸素、簡潔的。我為每一種口味的咖啡都設計了一個類似圓形圖章的標志。

同樣，簡單的幾何圖形在中西方文化中往往也具有相同的符號含義。我用弧線來表現柔韌、溫和和流動感，用直線來表現嚴謹和力量感，用各種拐角來表現果敢、創新或是決裂。混合運用這些簡單的形狀符號能夠更精準地表達某一主題。在為CYCLODESIGN自行車設計公司服務中，我設計了一個車輪形狀的logo。圓形的車輪喻示著靈活性，五角星代表了先鋒，取其創新的含義。我有意將五角星轉過一個小角度，打破了圖案的左右對稱性，讓人體驗到一種動感

書法與字體設計

CALLIGRAPHY & TYPOGRAPHY

在任何平面設計的案例中，字母（或是字符）的處理都是至關重要的。在讀一段文字的時候，我們不僅僅沉浸在內容當中，閱讀的情緒不知不覺地被書寫的筆跡所左右，它可能是平庸的、莊重的、有趣的、奇特的..我從小練習書法，試圖在字母與中文字符之間找到結合點。它們各自有不同的書寫法則和起源。中國傳統用鬃毛筆，而西方則用羽毛筆。中國書法久負盛名，是一個古老的藝術門類。在西方，書法與設計和印刷術緊密地聯系在一起。由于西方文字中字母個數較少，西方的字體設計相當活躍。再加上現代數碼技術，能夠迅速將設計完成的字體在互聯網上傳播。今天，世界各地的設計師們都可以在網上購得字體使用許可證，然后便可以將所需的字體運用到他們的設計工作當中。我一直對字體設計興趣濃厚，在為不同企業做設計的時候，由于需要，我時常自創一些字體。5年前，我創立了CUBOFONTS字體設計品牌，將我陸續積累起來的字體設計作品歸于旗下。（CUBO FONTS的Logo設計靈感來源于古印刷術中使用的木質字塊。）

排版的協調性

HARMONIOUS SETTINGS

中文字符在排版的時候非常容易，因為每個字符的寬和高都基本相同。而西文字母就完全不一樣了，每個字母的寬和高都不一樣，書寫句子的時候，字母之間的距離也會隨之變化。每個字母的前后都有空隙，某些字母組合的后面還會留出特定的空隙。所有這些空隙的大小都是字體設計師在創作字體的時候一一加入的，這是一項費時而枯燥的工作。如果這些空隙的大小選擇適當，寫出來的文字段落就賞心悅目，也不會造成視覺疲勞。2010年世博會期間，在為法國阿爾薩斯館制作館刊的時候，我抓住了該建筑物“傾斜”的特性，在館刊設計中處處強調（主要體現在字體、排版和包裝盒形狀中）。傾斜的排版方式解決了一個常見的問題，就是在中西文對照的文章里，通常中文所占篇幅要比西文少30%。

傳遞精準的信息

CLEAR CONCEPTS

在著手任何一項設計之前，必須要有明確的傳達目的，整個設計將圍繞這些傳達目的展開。設計的功效就是將想法化成視覺上有形的東西。只有明確了傳達目的才能造就成功的設計，繼而將精準的信息傳遞給受眾。MAISON DASQUE是一個看準中國市場的法國紅酒出口商。我為他們做了品牌和包裝的設計。他們強調對紅酒選擇和推介的專業性。我在瓶身標簽設計中運用了一張DASQUE外祖父的照片，他是DASQUE家族投身于紅酒事業的第一人，時間鎖定在1860年。家族代代相傳的東西是可貴的，如果這是一種技能或是一種專注的態度的話，那它就代表“專業”。圍繞這張外祖父的老照片，所有的字體選擇和應用都試圖讓人想起那個年代。我借鑒了波爾多（法國最著名的紅酒產地）的傳統風格，但又期望給人一種現代感。標簽整體非常干凈利落，沒有任何多余的裝飾。因為MAISON DASQUE推向中國市場的產品是傳統的、高檔的，對中國紅酒消費者來說又是較為陌生的。

多觀點表達

VARIOUS POINT OF VIEWS

LILIMING——上海高級女裝品牌，希望改變品牌形象，以適應長遠的國際化發展。在LILIMING的字母組合中加一個簡單的空格，就變成了LILI MING，后者立刻有了豐富的文化含義，而且符合西方人名的結構。LILI無論在中西方都可以作為女子的小名或是愛稱，MING很容易使西方人聯想到中國明朝、一個尊貴的姓氏或是一個價值連城的青花瓷瓶。該品牌服裝利用傳統手工編織方式制作，線條柔美、精致，穿著起來適身隨體，常有透視的效果。重新設計的logo就很好地體現了產品的特質。Logo中由淺及深略微透明的橙色是柔和而溫暖的，使人聯想到皮膚和乳房的感覺。之后，我又為該品牌旗艦店二樓的咖啡廳設計了全英文的logo。

不同風格的融合

FUSION OF STYLES

我為2010年世博會法國阿爾薩斯館設計過一套以綠色環保為主題的圖片，我將其命名為“綠色革命”，圖片最后被制作到T恤、明信片和包袋上。我一直對版畫情有獨鐘，喜愛收集各種革命題材的圖片。在設計中，我運用了革命海報常用的版畫風格，加入一些看似與革命不相干的人物造型，它們或是有力量感，或是代表和諧，以形成對比或加強效果，詼諧地表達了對自然的關注與熱愛。